我国体育服务业发展概况

二、我国体育服务业发展概况

到目前为止，我国还没有关于体育产业的国家统计报告。2000年以来，为了调查区域性体育产业发展的基础性数据，北京、浙江、广东、辽宁、四川、安徽、云南等省市分别开展了本省市的体育产业统计工作。由于均采用相对一致的统计口径和统计方法，所获得的数据具有一定的可靠性和可比性。

根据推算：截至2002年，以上七省市体育产业总产值为952.57亿元，占2002年我国国民生产总值的0.92％，体育产业增加值为261.24亿元，占我国GDP的0.25％，解决就业人口114.85万人，占全国就业人口的0.155％。

在此基础上对2002年我国体育产业的总体规模情况推算的结果是：2002年我国体育产业增加值为699.64亿元（不包括港、澳、台地区），占当年全国GDP的0.67％。

在此基础上，根据2002年七省市GDP平均同比增长率（17.38％）估算出截至2004年底我国体育产业增加值为959.83亿元，占当年全国GDP的比重为0.702％。

预计到2010年，我国体育产业增加值将以每年15％—20％的速度增长，同样到2010年，我国体育产业增加值将达到2 510.5亿元，占全国GDP的1.32％。这表明，我国体育产业的发展潜力巨大，体育产业具有成为我国国民经济新的增长点的潜力^[8]。

在我国体育产业发展的结构中，体育服务业在总体规模上占据了主导地位。目前我国体育服务业初步形成了以健身休闲体育服务业为主，竞赛表演体育服务业、体育培训服务业、体育中介服务业等产业门类为辅，多业并举，经营项目比较齐备完整的产业体系，为21世纪我国体育产业的发展奠定了良好的基础，体育服务业是我国21世纪重点发展的产业门类。

1.健身休闲体育服务业发展迅速

自20世纪80年代在我国深圳特区出现健身休闲体育服务场所以来，我国健身休闲体育服务业经过了80年代到90年代初的缓慢发展阶段和90年代中后期的快速发展阶段，已初步形成了多种所有制投资主体并存，高、中、低档健身休闲服务产品俱全的市场格局。进入21世纪以来，健身休闲体育服务业的规模与产值不断扩大，健身休闲体育服务市场已经成长为我国体育服务市场体系中的主体市场，并处于自由竞争的发展阶段。健身休闲体育服务业的投资主体多元化的趋势已经开始显现。各种类型的健身休闲体育服务经营单位纷纷建立，已基本形成了国家办、社会办、集体办、个体私营办、中外合资办和外商独资办的多档次、全方位的经营格局。

我国健身休闲体育服务业的蓬勃发展还培育了一大批具有经营规模较大、档次较高、具有一定社会影响的民营类健身休闲体育服务经营单位，这些经营单位已经在各地甚至在全国构建了连锁服务经营网络，成为我国民营类健身休闲体育服务业的中坚力量。

目前，我国健身休闲体育服务产品的供给能力明显增强，内容、价格趋向大众化、普及化、多样化和国际化。健身休闲体育服务业提供的体育服务项目十分广泛，既有高档的健身休闲体育项目，如高尔夫球、航海、航空、赛车等项目；也有新兴的极限运动和时尚运动，如滑轮、滑板、攀岩、悬挂滑翔、冲浪、帆船、帆板等项目；同时，还有一大批大众普及型健身休闲体育项目，如篮球、足球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、武术、游泳、棋牌等项目。目前在我国体育服务业中，健身休闲体育服务业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50％以上，充分体现了国家实施“全民健身计划”这一跨世纪宏伟事业的成果。

2.竞赛表演体育服务业初步建立

经过多年的培育，我国竞赛表演体育服务业尽管整体上仍处于起步阶段，但是由职业联赛、商业性比赛、综合性比赛和各项目单项竞赛组成的竞赛表演体育服务业的市场格局已经基本形成。具有中国特色的足球、篮球、排球、乒乓球四大职业联赛已逐步呈现出一定的规模，且正成为我国竞赛表演体育服务业运作的主角。据不完全统计，这四个项目的职业体育俱乐部的数量已接近150个，各俱乐部逐步形成了由冠名、赞助、门票、转会和电视转播权等构成的收入结构，初步建立了良性运行机制。商业性比赛数量逐年增加，发展空间日趋加大，一些国际顶尖赛事，如F1汽车大奖赛、ATP网球大师杯赛等，纷纷进入国内竞赛市场，在一定程度上促进了我国竞赛表演体育服务业的快速发展，满足了国内民众观赏高水平比赛的需要。综合性比赛和各运动单项竞赛市场开发力度逐渐增大，等级赞助商、专有权、赛事与活动冠名、代表团赞助、电视转播权等体育赛事的各种要素已全方位进入市场，赛事运作管理市场开发的各种手段已被广泛运用。八运会的市场开发获得了1.68亿元的收入，九运会市场开发共获得2亿多元的收入，十运会的市场开发取得了突破性的进展，总收入达到4.6亿元，大大超过了前两届全运会的总收入水平。

体育赛事的观赏性消费群体不断扩大，职业联赛逐步形成了特定观众群体，现场观众人数不断增加，十年足球甲级联赛观众总人次达到3 200万左右，平均每年在320万左右，四年中超联赛尽管问题多多，但观众总人次也达到了960万左右，平均每年也在240万左右。CBA联赛的观众人次与上座率不断提高，2004—2005年赛季观众人次为103.62万，上座率达到80.83％，2005—2006年赛季观众人次为136.68万，上座率达到了86％。一些热门的商业性赛事（如网球大师杯赛、NBA季前赛等）的上座率接近100％^[9]。

3.体育经纪服务业方兴未艾

随着我国运动项目职业化进程的不断加快以及商业性赛事的逐步活跃，以开展运动员经纪代理、体育赛事推广、投资咨询服务项目为主的体育经纪服务业得到了长足发展。近年来，由体育经纪机构策划和运作的商业比赛越来越多，运动员转会及个人商业活动的代理也越趋频繁。受我国体育产业发展前景及第29届奥运会等因素的影响，国内专业体育经纪公司如雨后春笋般在北京、上海、广东等国内发达省（市）涌现；包括美国的国际管理集团（IMG）、瑞士的国际体育与娱乐公司（ISL）、意大利IDEA市场推广公司、香港精英公司等在内的国外著名体育经纪公司纷纷抢滩中国体育中介服务市场。此外，一些广告公司、公关公司、咨询公司等也相继介入我国体育经纪服务业。一个以服务体育主体市场，中资企业与外资企业并存、专营与兼营机构并存的体育经纪服务业在我国已初步形成。全国和地方性的体育经纪人培训和资格认定工作已经展开，拥有体育经纪人资格的人数和从业的机构数都显著增加。体育经纪服务业作为一个新兴行业，在我国体育产业的发展中正在发挥越来越重要的作用，体育经纪服务业已经成为我国体育服务业新的增长点之一。

4.体育培训服务业空前活跃

随着社会经济发展、生活水平提高以及全民健身计划的实施与推广，人们的体育意识普遍增强，参与体育活动、进行体育锻炼已经成为人们日常生活的重要组成部分。因此，不会玩体育的想学会玩，会玩体育的又想进一步提高技能与水平，从而导致社会上各种体育项目有偿的收费的培训班、训练班、辅导班等体育培训服务空前活跃。2000年浙江省体育服务业中，体育培训服务业的产值比1999年增长30.97％；2001年四川省体育培训服务业的产值比2000年增长34.9％^[10]；2002年广东省共有213个单位开展体育培训服务，专营体育培训服务业的增加值为0.86亿元，占体育服务业增加值的5％^[11]。以有偿培训为特征的我国体育培训服务业已逐渐成为推动体育服务业发展的重要手段，其潜在的市场需求是十分巨大的。