场馆设计的种类

第一节　场馆设计的种类

在第十三章中，对会展设计的分类和要求已有所介绍。这里主要是以展览尤其是贸易展的场馆总体设计及单项设计为主，具体介绍会展场馆的设计与施工等内容。

展览场馆设计可分为馆内设计、摊位设计和馆外设计等几类。

一、馆内设计

展览场地是展览的基本条件，也是设计人员设计的基础和要素。在第十三章第四节中对会展的总体设计已有所涉及，这里仅就馆内设计具体介绍。馆内设计就是展览场地的设计，主要任务是根据方案，结合展馆情况，从总体布局上，对展出形式、风格、色调进行总体构思，将不同的展出内容、空间区域等统一组织安排，使之成为有机协调的整体。在进行展场设计时一定要考虑到它的面积、位置、形状、观众、设施和服务等。

(一)展场设计应考虑的基本要素

(1)展场面积的选择

①展会的性质是宣传性的，还是贸易性的。宣传性的需要造声势，要大张旗鼓地宣传，就需要大一些的展场;如果是贸易性的，或者是检测市场，展场面积可以小一些。

②展会的规模。根据或预计参展企业、租用面积、观众的构成以及通道等确定面积。

③根据展品情况选择场地。小件展品要小场地，大件展品如家具、汽车当然需要大的场地，模型展出需要的面积小，实物和需要演示的展出面积就要大。

总之，要根据场地、参展商、观众数量的多少等统筹选择场地，灵活、科学地安排。

(2)展场的服务情况。设计时要考虑场馆的服务设施和服务水准，如供电、照明、给排水、供排气、压缩气等系统、电话、网络、电脑情况等。电气系统要了解电压、电缆、电线的布置及接点的分布情况等;给排水系统也应妥善安排给排水管道，最好不要外露，以免影响展台效果;用水设备要远离电气设备，以防发生危险。

(3)展场的设计形状。就整体展场而言，丰富多变的形状，造型各异的设计，会使展示效果锦上添花。展场形状与摊位开面有直接关系，设计摊位时一定要考虑道边形、岛形、半岛形、角落形等展场形状。摊位的类型在第三部分的第三节中已介绍，这里不再重复。不论那种形状都有它的优势和弱势，设计时要趋利避害，使总体协调，合理，将艺术性与实用性相结合设计出独特的展台，更好地为展示服务。

(4)金字塔理论，指观众参观中比较前往的位置，系展场入口和面对入口的两个角落连线形成的三角形区域。由于分布区域是全三角形，所以称金字塔理论。

这里列出它，是因为它是展场或摊位设计中应考虑的重要因素。从布局上讲，如何运用好金字塔理论，设计合理且尽量多的区域空间，无疑对主办者是大有裨益的;从参展商角度，了解这个理论，挑选适合自己的摊位，对实现参展目标会大有帮助;从财务角度，利用好这个因素，也是增加收入的好方法。

(二)空间区域设计

展示空间是展示活动得以产生和发展的场所。应把握好空间造型的基本要素，使场馆内的空间按照其功能设计分割成形式不同、内容不同的功能区域。无论是整个馆内，还是摊位展区内，都涉及空间划分和空间区域设计。展会是以摊位空间为主，形成开分有度、主次分明、疏密有序的视觉效果。划分是否合理将直接影响到整个展示效果。

区域设计大致分为展示区、公关区、接待洽谈区、办公区、储存区域、休息区等。

(1)展示区是展示展品、模型和说明的地区，包括场地、展馆和墙面。设计时要均匀分布。墙面多，柱子少，空间不宜过高;采光可用高侧窗，防止光线直射展品，展品区照度要均匀、稳定，不能产生反射现象。

(2)公关区域。参观者参观，询问以及工作人员解答需要一定的空间，这称之为公关区。该区域要设计得容易通过，空间不能太小。布置要显得热情，不能冷落了观众。

(3)接待、洽谈区域。不管是组织者，还是展出者，都需要接触客户，洽谈生意，签订协议，所以摊位要设接待和洽谈区。设计人员要了解业主的意图和要求，是开放式还是全封闭式或半封闭式，以及预计接待人数等，最终选择恰当的形式。

(4)办公区。大型的展出或参展一般要设办公室和会议室，并配备办公设备。在注意实用的同时，也要适当注意档次。

(5)储存区。这是展出必有的辅助空间，放置资料、展品、工具、宣传品、样本、招待品及个人用品等。

(6)休息区域，多为封闭式房间，是展台人员进行休息、饮食的区域。同时，还要为观众留出休息空间，摆上凳子，并备有饮料、书、报等。

(三)参观方式的设计

整体而言，除了六个区域外，对观众的参观方式也要一并设计好。现代展示的参观方式主要有四种:一是分散模式，即散处理。观众不受时间、线路的限制，自由参观，这是一般展会常用的模式。二是公场模式，即批处理。观众按原先确定人数分场进入参观，在控制的时间内参观并观看表演。此种景观模式一般用于世博会或其他大型展示环境。三是流线模式，即流处理。观众以不超过上限的数量进入，以流动行走或轨道交通或其他传输方式运送。世博会运用此种模式较多，并与新媒体形式进行实时互动和感官体验。四是混合模式，即以上三种模式的结合使用，如批流结合、派对与轨道相结合等。

设计时要根据建筑物结构，把安全放在第一位，并把各功能空间安排好。把观众路线和展品运输、工作人员路线分开，防止相互干扰。空间过渡和联系力求新颖，有个性、有起伏、有对比，不能平铺直叙，要烘托和展示空间，只有这样，才能抓住观众心理。

(四)摊位区域空间的设计

摊位还分单独摊位和集体摊位。规模大的一个摊位就是一个展馆。摊位的展台有多种形式，可以是分散型，也可以是集中型。不论使用那种类型都需统一制作司标板，即楣板。由于展会的规模、性质不同，摊位展台设计可分为三种类型。

(1)分散型。参展者有较大自主权，整个展馆由若干个体参展者单独设置，他们都有自己的展示区、洽谈区、储存区。这类展馆设计比较简单，但整体效果差。

(2)结合型。参展者仅安排展示，组织者统一安排洽谈。这样做，展示区明显拥挤。前者展示区向外，洽谈处在内。后者的特征是整个展馆形成一个独立的岛，四面都是墙，可用于张贴和悬挂图表、照片等。

(3)集中型。展示、宣传、洽谈、接待、办公、储存等区域全部由组织者统一布局，根据要求，它也可以设计成开放型和封闭型。可以不设走道，参观者可自由走动。这种设计可以使观众流增加，展出效果增加。

总之，整个展示区的展台设计可以是开放式，也可以是封闭式，不同设计可以满足不同需要。贸易展览会应该设计为分散型的。不同的是，要根据展览企业的规模、展品性质、占用的面积、是否特装等再统一进行规划设计，以求达到整体协调、统一的展示效果。

二、场馆外设计

场馆外设计主要是对场馆建筑物外的道路、交通、环境、展示区域等总体规划布局的安排和设计。它有三项内容，即场馆处环境设计、场馆外平面空间设计和场馆外产品展示区域设计。

(一)场馆外环境设计

场馆外环境设计有两方面内容，一是道路交通环境的布局指示引导，如车辆交通指示牌、人流引导指示牌、开闭幕式地点、重大活动的场所;二是场馆前的广场、开幕式地点的花坛、喷泉、标语牌、招贴和展馆正墙的装饰，例如，会徽、会标、彩带、旗帜、霓虹灯的设计。设计、制作好这些道具后，将其摆在露天场地上。要考虑这些道具的大小与展馆、空场的大小成比例，使观众在较远的地方就能看到醒目的标志。所以，其在结构、造型、色彩、图案装饰、文字处理上要有远视效果，从而达到远看其势，近看其质的目的。比如，在境外举办中国展，中国展馆常以中国古典式梁枋彩绘画大门或宫灯作为装饰。随着时代的发展，设计形式也在改变。不少设计是把古典艺术与现代装饰形式巧妙地结合起来，既古朴典雅，又有时代气息，其中不乏是上乘佳作。

(二)场馆外产品展示区设计

除了室外环境设计以外，室外展出也不少见，很多露天使用的产品以及超重、超高、超大产品常放在室外展出。很多工业展览会同时在室内、室外展出，有的完全在室外展出，如航空展、工程机械展等，在室外展示更能展示它们的特性。有的展览会在室外搭建帐篷或临时建筑，弥补室内外展示面积的不足。有的博览会在室外专门设置卖品区，以疏散人流，方便专业客户参观洽谈。如意大利帕多瓦、比利时弗拉芒秋季博览会、中国唐山陶瓷博览会等都专门设卖品区。设计人员设要充分注意它们的特点，灵活设计，如室外区域搭建物不能高于主建筑;灯光照明必不可少，要环保不浪费;车辆人流大，要符合消防标准，绝对注意安全，噪音控制以及必要的绿化设计必不可少，设计要周全、协调。

(三)场馆外平面空间设计

平面空间设计要考虑场馆外各功能区的划分、交通、运输的安排等。如车辆出入的通道、出口、入口、停车场的合理便捷有序;展品、展具的出入和装卸、存放场地的安排等，使之安全、环保、美观，不影响展示环境。

三、摊位设计

展览的主题是展品，展品如何摆放、摆在什么样的摊位和展台上更能体现展品的特性，烘托出它的外观美，从而提高展示效果，达到展示目的，这是摊位设计需要着重考虑的问题。

(一)摊位设计的含义

简单地说，摊位设计就是从艺术上、科学上解决摊位的形象和功能，以实现展出目的。它是一门综合性很强的专业学科，是艺术与科学技术的总和。它与建筑设计、室内设计、人体工程学、心理学、美学等学科有着极为密切的联系，如建筑设计、室内设计与摊位设计都需要考虑使用功能与精神功能，都受到材料、技术、经济条件的制约。但又不同于一般的建筑室内设计，二者之间的主要区别是空间的再组织。总之，摊位设计是根据不同的展出目的，在一定的摊位空间内设计一个既能满足功能要求，又能满足一定审美要求的完整实体。

(二)摊位设计的任务

摊位设计与展览设计有相同之处，但与展览设计相比，又有着不同的侧重点。二者是局部与整体的关系。摊位设计的主要任务是根据主题方案的统一安排，在服从总体风格的前提下，重点突出展示各个不同参展体，完全体现展示宗旨、理念、目标，营造吸引观众的情节意境。在展览设计施工中，摊位设计是占第一位的。它包括展具设计、支架道具的设计、装饰、装潢、展品布置、文字说明、图表、照片、模型、模特、照明、色彩、场地、格调、情趣等因素。设计人员必须根据展出者的要求，把这些因素有机地组合起来，使其发挥最佳功能，从而达到最佳展示效果。

(三)摊位的标识

在展厅内，借助于色彩、图文、灯光的形象化信息手段，建立醒目标志，使观众较容易找到要找的摊位，这就是摊位标识。它是摊位设计的一个重要内容。根据信息的内容，可将标识分为以下三类:远距离标识、局部标识、细节表识。远距离标识主要解决潜在顾客在展厅获得导向性帮助的问题，使其容易发现并找到参展商的摊位。局部标识主要是向顾客展示展览的主要内容，使顾客迅速找到并发现感兴趣的产品或信息。细节标识是向观众提供进一步详细的内容，使观众对展出内容有一个深入的了解。

一般，远距离标识可通过在展厅标识位置上悬挂、摆放参展商的徽标、符号等方法直接实现，也可通过特写的灯光、色彩的标识间接实现。局部性标识的内容一般与展示主题有关，但不说明具体的技术信息，通常具有明确指导功能。常用的手段有司标，主题或主要概念的名称、图片等。而细节性的表示内容，往往是展览内容的一部分，包括简要的展示说明以及展示细节的图片、电影电视、演示等。

(四)展具设计

展具即展架、器具和道具，在空间中衬托产品、分割空间，烘托气氛，占据着主体的位置。它是空间造型活动，同时又涉及展品的合理摆放和使用。展具现成的有六大结构系统(参见第十三章)，可以租用。如果企业另有要求，则需要单独设计、加工、制作，也可以结合起来设计，尤其是支架、道具，更需要根据展品及空间情况，精心设计、制作。展具设计的原则是实用、美观、经济，具体有以下几点:(1)有利于展品保护、分割，需要作防护，防止人为破坏;(2)用易吸水的木板材料和织物为好，避免使用污染材料，必要时对材料进行环保科学检验;(3)适合人的视觉需要，考虑到人体医学的需要;(4)考虑空间、人流安排，建立醒目标志，使工作、参观有序;(5)整体要气韵连贯，风格统一，和谐是最重要的规律;(6)尽量使用现成的，最好要标准化、通用化、能重复使用的展具及配套系列，必要时可搭配使用;(7)多采用新媒体及互动体验式道具设计，力求好的展示效果;(8)最重要的一点就是要与展品融为一体，成为展示空间的一部分;(9)在预算内做设计，展具、道具制作要考虑到经济投入，力求做到少花钱，多办事，办好事。

(五)展示陈列布置

摊位布置是在限定时间内，将展具、道具、展品说明、图表等放在摊位的合适位置，是展览设计的具体实施。摊位布置是为了突出展品，以展品为核心。布置得好，可以将展品的特点和优势充分展现给观众，否则会降低展示效果。为了确保展出效果，最好先在图纸上拚摆，找出最佳方案后再实施。布置摊位的基本原则是:

(1)先将展品分类，统一设计、布局、布置。注意密度、梯度和色彩的和谐。将展品分类，也有助于参观、推销和洽谈。

(2)从目标的角度做布置。布置展品一定要考虑目的、情绪、兴趣、反应等因素，引起观众的注意和共鸣。不能从展出者的角度布置展品。展品陈列要与展具融为一体，在布置手法和艺术上下功夫，使展览更生动感人，吸引观众。比如，服装装在盒子里或放在展台上，就不如穿在模特身上或者将穿着服装的大幅照片挂在摊位的墙上。前者是从卖主的角度考虑，后者是从买者角度着想。二者效果大不一样。

(3)要有展示中心，有焦点。摊位里展示多个展品，要突出重点，围绕重点展品来布置。新产品、成交量大的展品要摆在突出位置，使目标观众一目了然，对展品有所取。

(4)主体布置简洁。布置展品根据本地区人均高度，合理选择视高、视距和水平视角。充分利用处于不同高度上的展具及道具支架，错落有序地布置展品，或悬挂，或支撑，创造具有主体感的效果。项链挂在模特脖子上比放在盒子里更吸引观众，更能显示项链的特性。

(5)让展品动起来，活起来。比如，电子产品、机械、仪器等可以实地演示、操作，观众也可以亲手操作，使目标观众能亲自了解产品质量、性能;食品可以品尝，让观众亲口尝一尝“梨子”的味道;清洁剂可以实际演示，通过对比反映展品的特性和优点。

(六)摊位照明

摊位照明可采用自然光和人工光源，自然光源是通过巧妙利用太阳光，通过展馆建筑物上的天窗和壁窗。为减少紫外线对展品的照射，一般在自然采光装置上装上防护玻璃过滤器。

在现代展览中光有自然照明是远远不够的，还要附加人工光源，以充分利用各种灯具突出展品效果。人工照明的要求具体表现为:

(1)突出时代特色。展览中除了使用白炽灯、泛光灯以外，还可以采用像霓虹灯、激光、纤导光、黑光等烘托展品。霓虹灯是装饰灯源，可变色、变形。色彩鲜艳，动感强，有吸引力;激光可在大范围内创造出科幻效果，容易吸引观众，但要注意与主题相符。

(2)处理好基础照明和重点照明的关系。基础照明是指整体照明，是场地照明或摊位照明。照明原则是光线充足。摊位照明光靠展厅照明不行，一是亮度不够，二是显得黯淡，观众提不起兴趣。所以，摊位的光要强些，灯要亮些。石英卤灯和钨丝散光灯可担当此角色。它们光线较柔和，尤其适合高顶和无顶摊位。重点照明是对展品的照明，为突出展品，可将其精心安排在某种灯光下，使其更能充分体现展品的特性和质地。钨丝聚光灯可担此重任，它能使展品产生立体感。展品放在桌子上或挂在墙上均可用此光源。展橱中和展架上的展品，宜使用安装在其中的日光灯作重点照明。背投光多用于玻璃器皿和液体展品等。但不管安装什么灯都不要直射或反射人眼。对文物、字画等用灯更要慎重，注意保护展品。

(3)装饰照明。装饰照明之目的是营造气氛、烘托展品，丰富展示空间的层次感。装饰灯可在灯上架滤光片，制造出各种色彩的灯光，效果十分好。还可以把光线设计成各种形状，如月牙形、彩虹型等，给观众以好奇感。可利用各种光色营造出展示气氛，组合成最佳展示效果。

(4)注意光的演色性。光源不同对展品的展示效果也不一样，这称之为“演色”。为保证展品原有的色彩，要注意使用光源。如果想表达某种特定色彩，应使用长度不同光色不同的光源。如为了营造某种气氛，可根据需要在光源上加上红、蓝、绿等色的滤光片。

(5)注意立体感。为使展品更具魅力，还必须使展品产生立体感，立体感主要是通过展品左右的明暗造成的，如果明暗差距太大、对比度太强，也会使效果不理想，应恰到好处，一般掌握在1∶3至1∶5之间。立体感还取决于最大亮度的照射角度，一般讲，聚光灯的照射角度为35°时，会形成最佳立体效果。

(6)注意质感。照明要保证展品本身以真实的面貌展现在观众面前，这便是所说的质感。要做到这一点，必须使照明光线接近户外光，这种光不会使展品的色彩失真，并能表达它原有的质地。所以，选用彩色灯丝型白炽聚光灯为佳，必要时增加辅助光，使展品在光度亮度、光线的强弱度、色泽的饱和度等方面都达到最佳化，展品的质地才能得到完美而真实的表现。

(七)色调设计

色彩是摊位设计重要因素和手段之一。如果和灯光配合使用效果会更加，能使展品的优点充分展示出来。用色彩表达展出者的意图时要遵守一定规律，但又不能机械、教条地使用。色调要为展示效果服务。关于用色规律可见第十四章第三节的“色调”部分。

(八)声像设计

声音能产生特殊的效果，使观众如同置身于大自然中。再配以风声、浪声、海鸥的叫声，犹如在海边一样，使人心旷神怡。配以悦耳的音乐，能提高人们的兴致。声像是设计工作不可忽视的一部分。

(1)声音。在摊位设计上，有的单元可以装上普通音像装置，原则是:要考虑设备位置，配音产品之间不宜距离太紧，以免互相干扰;要控制音量，不能干扰友邻;声音必须是悦耳的，不能产生噪音，尤其是贸易展览会，声音要起到吸引观众的作用，继而使其对你的展品产生兴趣，愿意与你接触洽谈，达到促销的目的。

(2)影图。新媒体技术发展迅猛，但是幻灯、循环电影仍然是实用的展示手段，放映技术已经成熟，图像可达到尽善尽美的地步。放映应有专人负责，时间不宜过长，一般不超过8分钟。进入21世纪，现代信息技术的高速发展给展示带来革命性的变化，多元化的现代视听技术和艺术在左右未来展示技术与设计艺术的全局。参看第十四第三节的数码影像多媒体设备及技术的运用。

(九)文图

摊位中的展品，最好配以简单的文字说明，文字要简单易懂，宜少不宜多，文字太累赘会引起观众反感。文字可分层次，有大中小标题。文字字型、色彩要统一，最好还应配以展品图片，使观众一目了然。标签是文字的主要组成部分，放在距展品最近的地方，上面的文字包括展品名称、尺寸、日期、目录编号等。如果展示的是绘画，应标明画种、所用颜料等。标签一般用素白卡，大小约在30m×60m至120m×200m之间。标签的规格和字体始终如一，不能改变格式。字体也可用变形体，但不能太华丽，以免喧宾夺主。