【摘要】：汽车产品组合的长度，指汽车产品组合中的汽车产品品种总数。汽车产品组合的相容度，指各产品系列在生产条件、最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务或者其他方面相互关联的程度。汽车产品组合具有广度性组合和深度性组合两种类型。汽车超市和汽车专营店所体现的就是这两种不同的汽车产品组合类型。汽车产品组合的广度、深度、长度和相容度对汽车企业的营销活动会产生重大影响。
汽车产品组合包含广度、深度、长度和相容度等概念。汽车产品组合的广度，指汽车企业生产经营的汽车产品系列（汽车产品线）的个数。汽车产品组合的深度，指每一汽车产品系列所包含的汽车产品品种（汽车产品项目）。汽车产品组合的长度，指汽车产品组合中的汽车产品品种总数。汽车产品组合的相容度，指各产品系列在生产条件、最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务或者其他方面相互关联的程度。
汽车产品组合的广度越大，说明汽车企业的产品系列越多；反之，则产品系列越少。同样，汽车产品组合的深度越大，说明汽车企业产品的规格、品种越多；反之，则产品的规格、品种越少。
汽车产品组合具有广度性组合和深度性组合两种类型。汽车超市和汽车专营店所体现的就是这两种不同的汽车产品组合类型（见表5－1）。
表5－1 两种不同的汽车产品组合类型比较
汽车产品组合的广度、深度、长度和相容度对汽车企业的营销活动会产生重大影响。一般而言，增加汽车产品组合的广度，即增加汽车产品系列和扩大经营范围，可以使汽车企业获得新的发展机会，更充分地利用各种资源，并分散投资风险；增加汽车产品组合的深度，会使各汽车产品系列具有更多规格、型号的汽车产品，更好地满足消费者的不同需要与爱好，增强行业竞争力；增加汽车产品组合的相容度，则可发挥汽车企业在其擅长领域的资源优势，避免进入不熟悉行业可能带来的经营风险。
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