画龙点睛，寻求关键词的精准位置

俗话说：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”一篇软文的发光添彩，离不开关键词的添砖加瓦，但一个好的关键词也只有放到最为精准的位置才能更好地发挥其价值。软文创作之路漫漫，关键词放得是否合适，也只有依靠搜索引擎和最终的软文推广成效才能看得出来了。其实，关键词真正的合适位置，需要有一定的规则和限定；正如橘树一样，需要合适位置的滋养和培育。

那么关键词植入哪里才能取得最佳的软文效果呢？我们接下来将以朋友圈的一篇软文《诠释了一种便捷，小米鼠标的那些事》来进行阐述。

3.3.1开门见山——植入软文标题中

软文标题就像一个人的脸，是受众在阅读软文之前最先注意到的部分，也是受众在利用搜索引擎搜索时最先关注的部分。正如前文所提及的，我们在软文标题中嵌入关键词是非常有利于提高软文被搜索到的概率的。

我们例文的标题是《诠释了一种便捷，小米鼠标的那些事》，直接在标题中点明了三大关键词：品牌关键词“小米”；产品关键词“鼠标”；产品（特点）关键词“便捷”。利用这三大关键词，受众无论是在搜索引擎上搜索品牌“小米”；

还是单纯地利用搜索引擎搜索“鼠标”，这篇软文都能够出现在前面的位置。当然对于小米等大中型公司来讲，直接将品牌放在标题中是一个不错的选择；而对于一些知名度尚未普及，销售局面尚未打开的小型公司来说，合理地利用标题，将关键词隐形地放在标题中，如咪蒙公众号关于选秀节目《明日之子》的宣传题目《谁再骂颜狗肤浅，我就要掏出这篇文章了》，虽然没有直接点明宣传内容，但是一个关键词“颜狗”就隐含地介绍了选秀节目中有众多的高颜值帅哥、美女，激发广大“颜控”们的好奇心，让受众有兴趣点开，这也是一个不错的选择。

3.3.2乘胜追击——植入软文开篇第一段

在互联网的系统安排中，软文的标题和第一段，甚至是第一段的第一句话是搜索引擎在抓取信息时最先抓取的部分，因此，在软文开篇第一段中就嵌入关键词，对于该篇软文被搜索引擎快速抓取有着很大的作用。

在例文的第一段是这么写的：“没有什么是小米不涉及的，在其官方商城中，你几乎可以找到任何产品，种类繁多，堪比淘宝与京东。而如今小米鼠标的发布，更是加强了小米的产品线，在外设行业竞争如此激烈的今天，小米可以带着它的便携鼠标，以其简洁的外观、实用的价值、亲民的价格在这个领域抢占一片地盘吗？”可以看出，在软文开篇第一段，没有过多的废话，除了标题中提到的三大关键词，又在首句，利用行业关键词“淘宝”“京东”，极大地提升了搜索率，使得受众从软文中看到了大众最喜欢的“味道”——比较。其次，在标题主要关键词“便捷”的基础上，依靠三大长尾关键词“简洁的外观”“实用的价值”“亲民的价格”进行阐述，减少关键词数量，既在全篇软文中立下了整体逻辑体系和营销基调，又在互联网搜索引擎上，得到了较为靠前的排名，更方便受众寻找，更容易打动受众的心。

3.3.3普遍撒网——植入正文之中

在正文之中嵌入关键词有一定的学问。我们在前面曾经提到，如果在正文中嵌入关键词，则关键词的数量不宜过多。而如果必须要嵌入，则需要嵌入一些拓展性的长尾关键词。嵌入的位置以头尾两个部分最佳；同时，嵌入要自然，行文要简洁，不能为了嵌入某个关键词而有意拖沓，这样反而会得到相反的软文推广效果。

同样从软文《诠释了一种便捷，小米鼠标的那些事》为例，正文的关键词密集分布在开头第一段，最后一段也稍有涉及；其他的拓展性关键词则在主要关键词的带领下，引领全文的篇章结构。

另外，在软文排版的时候，如果能将关键词进行文字加粗或更换字体、字号的处理，往往也有利于搜索引擎的抓取。

最后值得注意的一点是：一方面，我们知道软文的开头和结尾是文章中权重比较高的位置，出现关键词，这样更容易被收录。但另一方面，也要注意关键词前后左右的位置，按照各大搜索引擎的编程安排来看：通常左边优于中间、中间优于右边，上面优于中间、中间优于下面。

总的来说，选对一个适合软文搜索的关键词位置是软文营销的另一大难点，位置得当，恰到好处，软文营销就如鱼得水，游刃有余；反之便会心有余而力不足，不知如何是好。在创作一篇软文之前，必须牢记这会是一个漫长又曲折的过程。创作很容易，创作好则需要我们花费更多的工夫。在创作前找到关键词的合适位置，确定全文的整体构架和逻辑体系，我们才能把握整篇软文的前进方向，才能顺利地穿过层层阻碍，做出更好的营销推广！

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关键词是一篇文章的核心，关键词的重要性不言而喻，但同时关键词的布局也是十分重要的，关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式，百度、搜狐等搜索引擎就会给予它更高的权重，所以在进行软文创作时，要留意关键词的位置布局，不能盲目布局或添加关键词，这样反而会得不偿失。

名人名言

李奥·贝纳

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