《韩非子·五蠹》中说：“不期修古，不法常可。世异则事异，事异则备变。”这句话，用在软文的写作上也十分得当。软文的写作就像在波涛滚滚的江面行舟，要努力跟上时代的潮流，滞后的软文就像逆行的孤舟，轻易就能被打翻。所以，想写好软文必须紧跟潮流的步伐，迎头直追，方能成功。
3.1.1报纸软文的特点
报纸作为生活中极为易得的新闻来源，受众群体非常广泛。因此，报纸软文在软文传播中占有相当大的比重。报纸软文依靠自身文字和所配图画博得受众关注。大部分受众阅读报纸软文，不会心存疑虑和芥蒂。报纸软文也不会像广播电视广告一样受到时间和场地的限制。对报纸软文，我们可以归纳以下几个特点：
（1）受众稳定，数量庞大。生活中，报纸多为家庭或单位订阅。固定的场所，除固定受众外还会增加流动性受众。
（2）辐射面积广，发行数量有保证。每个地区都有当地特色小报，还有很多同时向多省多地区发行的报纸，覆盖面不受空间影响，有着可观的发行量。
（3）版面设置多样化。多数报纸为了吸引受众，将报纸版面划分成功能不同的各个类型，这样可以使软文满足不同受众的阅读需要，实现经济价值最大化。
（4）具有行业影响力。这里所提到的行业影响力，是指报纸对不同行业受众的影响力。比如，教育培训类软文，一般选择在教育报纸刊登，而体育用品类软文常登载在体育报纸上。
（5）受众接受程度高，易获得信任。与良莠不齐的互联网消息不同，报纸在多数受众心里，一直是官方权威的象征。报纸上的信息，也更易于被受众信任和接受。长期不断向报纸杂志投放广告的品牌公司，就是以此为着眼点的。
（6）报纸杂志具有采访权。采访权对于大部分网站来说并不易得，网站转载报纸软文对提高品牌知名度有很大帮助，而且节约了宣传成本。
3.1.2如何选择软文的安身之处
类型众多的报纸刊登软文的费用不一，所以在选择的过程中需提前了解报纸的级别。选择办法多样，这里给大家示范两种。
（1）可以依照软文的类型进行选择，如《中国教育报》《科技日报》《音乐周报》等，针对专业受众群投放软文，能够更加有效地进行软文营销。
（2）也可以依据其发行单位进行选择。一般而言，中央级别的报纸杂志如《光明日报》《人民日报》《工人日报》等刊登软文费用较高，而且由于其本身是官方媒体，留给软文的机会并不多。相反，地方性的报纸如《华商报》《三秦都市报》《羊城晚报》等费用相对较低，适合选取各地方适宜的软文进行营销。
3.1.3技巧点拨
刊登在通行的纸质媒体上的软文并不能任性而为，我们需要掌握它特定的创作套路，一通百通，无所谓是哪一种类型的软文。
套路一，软文放置于非广告版面，更容易引起受众的阅读兴趣。当然，软文的风格、内容也需与该版面所呈现的主题大体相近。如果要引导受众完整阅读，
尽量注意在软文周围或是前后放置专业性强的专栏、报道，使得软文具有一定的阅读价值和阅读意义。
套路二，“王婆卖瓜，自卖自夸”式的夸赞类文字尽量剔除，一味地直接夸赞的内容配上营销常用的图片很容易让受众发觉这是营销类文章，我们要力求做到隐而不深，夸而不浮。
套路三，语言需简洁凝练，切忌冗长敷衍，抓不住中心。软文的精髓是要让受众在阅读中快速抓住文中品牌特有的内涵，打动受众只在瞬间。突出品牌特有的功能性特征，能够快速吸引受众眼球。
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报纸杂志是在时代中砥砺前行近百年的纸质媒体。几页并不柔韧的纸张上，承载的却是关乎家国天下的点点滴滴。得报纸者，得软文天下。认识到报纸杂志中软文的重要性，牢牢抓紧这一“重镇”，在纸媒上镌刻出当下社会所需要的品牌力量。品牌营销的成败，关键在于是否得其法。
名人名言
詹姆斯·韦伯·扬
广告的微观画面如同绘画，在粗线条地勾勒和大面积地渲染之后，也要经过点、染等技巧使之臻于完美，以至更高境界。
詹姆斯·韦伯·扬，通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几乎就是美国广告史的缩影。他晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
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