中国旅游市场

第二节　中国旅游市场

我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场，其中国际旅游市场又分为入境旅游市场和出境旅游市场。一般来说，世界上大多数国家是先发展国内旅游，再发展国际旅游，我国旅游业的发展模式与大多数旅游发达国家不同，是先发展入境旅游，后发展国内旅游，再发展出境旅游。

目前，我国已形成了入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场。2003年我国出境旅游人数和出境旅游花费都居世界第8位，出境旅游人数已经位居亚洲前列。2004年中国公民出境已经达到2885万人次，全年入境旅游人数达到10904万人次，已成为全球第五大旅游国，2006年中国旅游业三大市场全面增长，全年共接待入境游客12494.21万人次(其中入境过夜旅游人数达4991.34万人次，中国公民出境人数达到3452.36万人次，比2005年增长11.3%;旅游业总收入8935亿元人民币，比2005年增长16.3%，相当于国内生产总值的4.27%，为中国奠定了世界旅游大国地位。

一、中国的入境旅游市场

(一)入境旅游市场概述

根据世界旅游组织的解释，入境旅游是指非该国的居民在该国的疆域内进行的旅游。根据我国目前的界定，海外客源由三部分人构成，即外国人(包括外籍华人在内)，海外华侨，港澳台同胞。

改革开放以来，我国的入境旅游业有了较大的发展。1978年我国接待入境旅游者为180.92万人次，其中外国旅游者为22.96万人次，港澳台同胞为157.96万人次，旅游外汇收入为2.63亿美元，居世界第41位;2001年接待入境旅游者为8901.29万人次，是1978年的49倍，其中外国旅游者为1122.64万人次，过夜旅游者为3316.67万人次，居世界第5位;2001年实现外汇收入177.92亿美元，居世界第7位，是1978年的67倍多。在1978—1998年的21年间，我国国际旅游业累计为国家创汇784.04亿美元，2006年共接待入境游客12494.21万人次，实现国际旅游外汇收入339.49亿美元，分别比2005年增长3.9%和15.9%;其中，外国人2221.03万人次，比2005年增长9.7%;香港同胞为7390.97万人次，比上年增长5.3%;澳门同胞为2440.87万人次，比2005年下降5.2%;台湾同胞为441.35万人次，比2005年增长7.4%(见表10-1)。我国入境旅游业发展速度之快，为全世界所瞩目。

表10-1　1995—2006年入境旅游人数(单位:万人次)

从海外客源国来看，日本、美国等发达国家和我国周边国家居于最重要的地位，20世纪80年代至今，世界国际旅游主要客源国不少也是中国旅游主要客源国。按照2003年的统计，我国旅游业主要客源国前10位依次为日本、韩国、俄罗斯、美国、马来西亚、菲律宾、蒙古、新加坡、英国和泰国。其中，亚洲7个，欧洲2个，美洲1个。

从旅游市场规模来看，20世纪90年代中期，欧洲来华旅游者数量稳步增长。外国人来华旅游市场按规模大小排列为:亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲，欧洲市场由原来的第3位进到第2位，中国旅游海外客源市场已初步形成以亚太为主体、欧美为两翼的格局(见表10-2)。

表10-2　世界前10位客源国的范围和排序

此外，全国有组织接待的来访旅游者人次更能说明我国旅游业基本客源状况。有组织地接待的来华旅游者的人数是我国旅游统计中经常使用的指标之一，指来华旅游入境者中由我国的旅行社以及中央各部委、群众团体和其他企事业单位接待的人数。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。

综上所述，中国旅游海外客源市场的现状大致可以归纳为“三为主、三为辅”的现状，即以中国港澳台同胞、华侨为主，外国旅游者为辅;以亚洲为主，欧美为辅;以日本、美国等西方发达国家为主，周边中等发达国家和发展中国家为辅。

(二)重点客源市场的选择

1.日本、韩国

从20世纪80年代至今，中国旅游海外客源市场逐步发展，并形成了较为稳定的基本格局。中国与日本是一衣带水的近邻，1972年中日邦交正常化后，两国经贸关系得到恢复和发展，日本来华旅游者一直持续上升，1991年日本来华旅游者达91.2万人次，居中国国际客源市场第一位，成为中国重要的旅游客源市场。2005年日本来华旅游的人数是339万人次，比2004年增长1.67%，而韩国同期来华人数和增长率都超过日本，日本位于韩国之后，成为中国的第二大客源国。

中韩两国地缘相近、源远流长，同属东方文化传统，经济上又有很强的互补性，两国发展旅游具有优势条件。自1988年以来，韩国来华旅游的人迅速增加，2002年中国成为韩国人首选的旅游地。2005年，韩国来华人数为354.5万人，增长率为24.6%，首次超过了一直遥遥领先的美国、日本等国家，掀起了旅游的“韩流”，成为中国的第一大客源国。

2.港澳台地区客源市场

在入境旅游市场中，港澳台地区对内地旅游业来说是一个巨大的市场。在地理位置上，港澳同内地接壤，台湾与大陆仅隔台湾海峡，在经济上港台经济较发达，曾有过“亚洲小龙”之称;在文化上，它们与大陆同根，同为中华民族;在政治版图上，香港、澳门是中华人民共和国的两个特别行政区。“一国两制”的实施，更加强了它们同内地各方面的联系，它们不仅为内地直接提供入境客源，还是其他国际客源的中转站，间接地为内地提供入境客源。

3.北美客源市场

北美地区是世界旅游重要的客源市场，北美地区的人口规模、富裕程度、教育水平和城市化程度等条件都决定了该地区是世界上国际旅游的重要客源地。中国有丰富的自然旅游资源，特别是中国悠久的历史、丰富的文化以及中华武术、少数民族风情等都对北美旅游者具有很大的吸引力。

20世纪80年代以来，北美居民赴亚洲的远程旅游发展十分迅速。美国长期以来一直是世界上最大的旅游客源输出国，2002年美国来华游客人数超过100万人次，在各客源国中一直居于第4的位置，是增长最为稳定的。另外，加拿大来华旅游的人数也一直在前10名以内，对中国旅游业来说，加拿大市场应作为积极拓展的对象。

4.欧洲客源市场

从西欧和北欧市场来看，英国、德国、法国等国家来华旅游人数都是逐年稳步增长。德国是世界出游第一大国，年出国旅游人数为7240万人次，在国外花费460亿美元，其中来中国旅游的德国人为23万人次。对欧洲市场我们应重点拓宽促销覆盖面，德国是一个重点目标市场。

俄罗斯也是我国主要的客源市场，中俄两国互为最大的邻国，自20世纪80年代两国关系正常化以来，伴随着经贸合作关系的发展，两国之间的跨国旅游，特别是我国与俄罗斯相邻的一些省区利用地缘相近的优势开展的边境旅游蓬勃发展。1998年以来，中国已成为吸引俄罗斯旅游人数最多的国家。1996年俄罗斯到中国旅游人数达55万多人次，居外国来华游客的第4位。1998年来中国旅游的俄罗斯人已增加到69.2万人次，占来华旅游外国游客人数的8%左右。

5.东南亚市场

新加坡、菲律宾和马来西亚三国与中国的距离较近，华人、华侨占很大比例，他们回国探亲、旅游、寻根问祖的愿望十分强烈。自20世纪90年代以来，新加坡和菲律宾来华旅游的人数不断增长，一直居于前10位，新加坡、菲律宾和马来西亚三国构成中国旅游业的一个较大且较稳定的客源市场。

二、中国的国内旅游市场

(一)国内旅游市场现状及特点

改革开放以后国内旅游市场逐渐发育起来，1998年12月召开的中央经济工作会议，确立了旅游业作为国民经济新的增长点，国内旅游业呈现迅猛发展的趋势。1985年我国的国内游客数量仅为2.4亿人次，国内旅游收入为80亿元人民币，其后，我国旅游业一直保持了较快的增长速度。

截至2006年，我国国内旅游继续快速增长，出游人数和旅游收入均保持两位数的增幅。全国国内旅游人数达13.94亿人次，比2005年增长15.0%。其中，城镇居民5.76亿人次，农村居民8.18亿人次;全国国内旅游收入6229.74亿元人民币，比2005年增长17.9%。其中，城镇居民旅游消费4414.74亿元，农村居民旅游消费1815.00亿元;全国国内旅游出游人均花费446.9元，比2005年增长2.5%。其中，城镇居民国内旅游出游人均花费766.4元，农村居民国内旅游出游人均花费221.9元。

国内旅游需求的发展是国民经济持续健康发展、人民生活水平不断提高的体现，也是社会进步的重要标志。国内旅游发展迅速使国内旅游收入在国民生产总值中所占的比重以及在第三产业增加值中所占的比重亦有显著提高(见表10-3)。

表10-3　1978—2005年国内旅游收入在国内生产总值中所占的比重

目前，我国仍然处于低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况，我国国内旅游收入的经济总量达到我国国际旅游收入的2倍，国内旅游业发展的潜力很大。国内旅游市场的主要特点表现为:

1.国内旅游规模巨大，客源广阔

国内旅游市场规模巨大，已成为中国旅游业的基础。1999年起，我国实行长假制度，假日旅游进一步推动了国内旅游的发展。2004年国内旅游总人数已达11.02亿人次，出游率达到84.8%，国内旅游人数增长了26.4%，旅游收入增长36.8%;2006年国内旅游人数达13.94亿人次，其中，城镇居民5.76亿人次，农村居民8.18亿人次，出游率已超过100%，国内旅游收入增长了17.9%。

2.消费水平增长较快，旅游消费差异大

在国内旅游市场中消费水平增长较快，城镇居民一直占据着主导地位，城镇居民参加国内旅游的消费总额高于农村居民。2006年全国国内旅游收入6229.74亿元人民币，比2005年增长17.9%。其中，城镇居民旅游消费4414.74亿元，农村居民旅游消费1815.00亿元;全国国内旅游出游人均花费446.9元，比2005年增长2.5%。其中，城镇居民国内旅游出游人均花费766.4元，农村居民国内旅游出游人均花费221.9元。

3.出游时间季节性强，短途一日游占较大比重

国内旅游出游季节分布基本平均，但春、秋两季为旺季。1999年国务院公布新的《全国年节及纪念日放假办法》后，国内旅游市场初步形成了“春节”、“五一”、“十一”三个出游量集中的旅游“黄金周”。例如，2000年“十一”期间，一日游客流量为4280万人次，占同期国内总人次的71.57%; 2002年春节期间，一日游客流量为3839万人次，占同期国内旅游总人次的74.43%，2006年在春节、“五一”、“十一”三个“黄金周”中，全国共接待国内游客3.57亿人次，实现旅游收入1512亿元。2004年黄金周全国旅游接待总量是全年平均数的9倍，日接待总收入相当于全年平均数的24倍，2006年在春节、“五一”、“十一”三个“黄金周”中，全国共接待国内游客3.57亿人次，实现旅游收入1512亿元。

(二)国内旅游的发展趋势

我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，将维持高速稳定增长的局面。旅游方式将由单一的大众观光游览，向度假休闲、专项旅游、特殊兴趣旅游等多元化、深度化方向发展，国内旅游的发展有着非常广阔的空间。

(1)旅游方式多样化，由观光型走向休闲旅游、度假旅游、探险旅游、科学考察旅游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、保健康复旅游、文学旅游、美食旅游等。

“深度”旅游。通过旅游，游客希望获得精神上的愉悦和满足，人们更愿意慢慢走，放松游。比如，有的旅游者在三亚的五星级酒店海景套房一住就是七天，早晨睡懒觉，起床后到海滩散散步，实实在在地给平时因工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。在境外游中，那种十天游览十几个国家，多个国家串烧游的旅游形式不再时尚，单个国家的深度旅游受到游客的青睐。

城郊乡村旅游。以自驾车为主的旅游方式、悠闲短线城郊乡村游成为周末、节假日休闲活动的主角，城郊乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。2006年国家旅游局将全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，可见这种短线游是大有作为的。

自助游。随着交通的便捷、私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。旅游方式由以团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行，尤其是大型节假日期间，旅行社报名参团人数激增，参团费用增长，自助游有充足的市场发展空间，同时弥补了传统旅行社的不足。

自费旅游。随着人民生活水平的提高，大部分人将会以自费旅游的方式出现，旅游人员构成中自费旅游的人数将逐步增加，公费旅游仍将占一定比重。

(2)旅游消费结构多元化，精神消费多样化、系列化。

旅游消费结构呈现多元化的状态，由基本满足型向舒适型、享受型过渡。我国国内旅游消费结构中食、住、行的比重达75%—85%，游、购、娱占15%—25%。旅游业发达国家和地区的旅游消费中，游览、购物、娱乐占支出的60%。我国旅游消费中，物质消费多，精神消费少。今后我国国内旅游消费结构中游览、购物、娱乐的比重将逐步上升，精神消费也会多样化、系列化。

旅行路线由短途向长途发展，人们的眼光逐步投向外面的世界，南方人想领略一下冰城风光，北方人向往亚热带气候，内地人憧憬大海的辽阔，沿海人想探寻奇峰异谷的神秘。

国内旅游向出国旅游延伸，边境旅游口岸的增加，使边境旅游日益成为出国旅游的热点。中国旅游者到越南、缅甸、俄罗斯的人数日益增长，随着收入水平的提高，部分富裕阶层会把目光投向洲际旅游。

三、出境旅游市场

中国公民出境总量中包括因公出境、因私出境和出境旅游三大部分。出境旅游中，又包括边境游、港澳游和出国游。

1997年7月1日，由国家旅游局与公安部共同制定并经国务院批准的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》发布实施，标志着中国公民自费出国旅游的正式开始。1999年中国的国际旅游消费额达到109亿美元，在世界15大国际旅游消费国中居第9位。2000年我国接待的外国旅游者突破1000万人次大关后，出境旅游人数也首次超过了1000万人次。2004年是我国公民旅游目的地数量增加最快的一年，我国出境人数达到2850万人次，2006年中国公民出境人数达到3452.36万人次。2005年末，经国务院批准的中国公民出国旅游目的地国家(ADS)总数达到108个，已经实施的达76个，中国已成为亚洲地区一个新兴的客源输出国。

我国在出境旅游市场的规模上，除个别年份外，多年来都保持了高速增长(见表10-4)。

表10-4　1996—2006年中国公民出境情况统计

在出境旅游的目的地国家和地区方面，我国公民自费出境的主要目的地集中在港澳地区，我国周边的韩国、俄罗斯以及东南亚国家。

在我国居民出国旅游目的国的确定上，由国家旅游局提出并交外交部、公安部协商后送报国务院审批。截至2006年底，除香港、澳门两个特别行政区外，已有78个国家成为我国公民出境旅游目的地，包括泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国、澳大利亚、新西兰、日本、印度尼西亚、德国、印度、法国、西班牙、意大利、奥地利、芬兰、瑞典等。

为进一步简化我国公民申请出国的手续，方便公民申请出境证照，从2002年2月1日开始，我国公民在办理出国申请手续时不需要提交境外邀请函，公安机关也同时取消签发出国护照附发出境登记卡的做法。根据世界旅游组织预测，到2020年中国公民出国旅游的人数将达到1亿人次，在世界旅游客源输出国中将居第4位。