市场竞争影响因素

第三节　市场竞争影响因素

一、市场需求因素水平

休闲经济是在经济结构和社会结构发生变革基础上，突出“以人为本”，强调以低代价获得高收益，以无形资源代替有形资源，以社会资本、经济资本、文化资本、人力资本共同推进经济发展，实现物质财富和精神财富相平衡的一种新的经济形态。高效率、快节奏、强竞争的现代社会，人与人交往开始疏远，同时人们心理负荷过大，心理紧张感和压抑感增强，疏导的渠道有限，导致亚健康人数增多，休闲活动就逐渐成为人们缓冲压力的渠道之一。休闲产业还具有重要的社会和人文意义，休闲是伴随人类文明始终的一项活动，它是经济发展、社会进步的必然产物。休闲经济作为一种集资金密集、技术密集和劳动密集等特性于一体的新兴经济，对于刺激消费、扩大就业、培育新兴市场、拉动经济发展、实现人力资本增值都有着积极的作用，从休闲消费的文明意识和质量意识、休闲消费的产业化与经济化，发掘并优化休闲消费产品，营造有利于休闲消费发展的社会环境和人文环境。亚洲邮轮市场虽然正在成长中，但规模仍然很小。歌诗达发布的数据显示，亚洲市场在全球邮轮市场中所占份额仅有5%⁽⁹⁾。2010年，中国已经成为亚洲最大的出境游旅游市场。中国地跨东北亚和东南亚两个大区，不仅是亚洲夏季邮轮航线重要的起始港和目的地，也是冬季邮轮航线的重要停靠点，同时还是环游世界航线的必经之地。优越的旅游资源让越来越多的国际邮轮公司开始关注中国市场。休闲经济是指建立在休闲的大众化基础之上，由休闲消费需求和休闲产品供给构筑的经济，是人类社会发展到大众普遍拥有大量的闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的经济现象。总的说来休闲经济是建立在工业经济、服务经济基础之上的，为满足人们的休闲消费而形成的经济形式，休闲经济区别于为人类生产服务的经济部门，其本质是体验经济。休闲经济以旅游产业、娱乐产业、体育竞赛与健身产业、文化休闲产业（狭义的文化产业）四大产业为主要依托，是人们的一种生活方式和选择。

二、市场发展环境因素

休闲、休闲文化、休闲消费、休闲产业、休闲经济是帮助一个地区、一个城市迅速发展起具有创新特色的产业或经济的重要因素，因为，“休闲”以及围绕休闲的一切现象与事业，从本质上看都具有一定的地方、地区或区域特色以及民族特色、文化特色等。因而，城市政府应从多方面着手，大力发展围绕休闲的事业（文化、消费、产业、经济），挖掘本地区特色，改善市民的休闲环境，提高人们的休闲质量，从而把休闲经济变成城市经济的新增长点。发展休闲经济，可满足人们高层次需求，促进人们自身的全面协调发展，这对于加强精神文明建设、提高国民素质以及人力资本水平都具有重要作用。提高劳动者的劳动生产率，可增加就业机会，缓解就业压力。此外，休闲能够缓解人们现实生活中的物质、精神压力，释放不稳定情绪，因此，发展休闲经济对于维持社会安定、促进社会公平和社会的和谐发展具有重要意义。休闲经济已成为城市经济发展的新模式，在中国城市化进程中也起着重要的作用。从经济学的角度看，休闲经济能调节国民收入的再分配，降低贫富差距。有闲阶层的非物质消费，促进了各种服务业的发展，许多新兴产业会应运而生，为社会提供大量的就业机会，财富在休闲消费经济中通过再分配方式使更多的人受益，同时缓解了失业和再就业人员对社会的压力。以休闲消费中的高端旅游消费邮轮经济为例，按国际邮轮经济发展规律，当一个国家或地区人均GDP达到6000美元至8000美元时，邮轮经济便具备了发展条件。⁽¹⁰⁾目前，上海、北京、天津三个直辖市的人均GDP都已超过10000美元，这表明中国部分地区和城市已具备了发展邮轮产业的基本条件，邮轮旅游将成国人新的消费热点。通过精神文明建设，提高休闲主体的文化水平、伦理道德与审美素质，使人的休闲消费本能可以受到来自社会主流精神的引导与制约。根据不同消费档次和消费倾向，提供不同层次的产品。既要有精细化、品牌化的高端产品，更要有适合大众化消费的、质优价廉的中低档旅游产品。休闲产业具有绿色性，它是在极少消耗资源和能源，极大减少环境和生态污染的过程中发展的。不论是旅游业、娱乐业、餐饮业还是文化产业，它们的发展不是以消耗更多的资源和能源为前提，也不是以加重环境和生态的负担为代价的，它们属于很少消耗资源，与环境亲和的绿色产业。

三、休闲消费产业关联与波及效应

休闲产业具有较长的价值链，企业可以通过拓展其服务价值链，促进进一步的消费，从而最大限度地提高经营效益，达到价值增值的目的。对休闲消费市场消费者群体进行调研，根据不同群体休闲消费的需求特点，确定不同的市场定位并进行休闲市场的开发及制定营销策略。休闲消费地区的社区形象、民风民俗、生态环境特征乃至产业结构特色都是休闲消费品牌的有机组成部分；充分挖掘休闲消费地的独特休闲消费资源，休闲消费主题要明确、独特，能继承发扬当地文化和历史传统，在消费时具有较强的互动参与性和娱乐性。休闲消费将丰富和改变居民的消费方式，与此同时将会衍生和带动许多消费行业。休闲产业包括旅游业、娱乐业、服务业和文化业，以及公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、餐饮业和社区服务业等，一些与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业将成为休闲产业。休闲产业与批量化、标准化、集中化的工业生产方式不同，具有很强的个性化、体验性生产特点。目前我们学者一般将休闲产业看作是以旅游业、娱乐业、服务业和文化业为龙头的休闲产业系统，包括休闲产品制造及休闲活动服务业。这充分体现了休闲产业的关联度高、渗透力强的特点。休闲产业作为一种集资金密集、知识密集、技术密集、高附加值、高整合性为一体的产业，其发展可促进产业结构调整和经济升级换代，实现国民经济结构优化以及可持续发展。

而且，休闲产业最终会辐射到国民经济的各个领域。休闲产业是一个综合配套的系统工程，涉及交通、餐饮、娱乐、商业、医疗、金融、保险等项目。休闲消费使得人对物的攫取更加理智豁达，促使人们倾向于通过创造性的生活方式实现自身追求与理念。人与人之间、人与自然之间、人与社会之间将变得融洽和谐。由于物质生活水平提高后，人类发展的质量标准，将定位于人的生存质量、生命质量以及人的全面发展，从而休闲产业将在国民经济中占有非常重要的地位；休闲消费产业关联和波及效应非常显著。休闲消费具有乘数效应，将对经济增长、缓解就业压力起到非常重要的带动作用。休闲产业会对其他产业形成需求，从而引发其他产业扩大吸收劳动力。以旅游业为例，发展旅游业将刺激和带动国民经济中一系列相关部门和行业的发展，如酒店、航空、铁路、出租车、公交车、餐饮、银行、保险、电信、旅游纪念品、照相机销售、胶卷销售和冲印业等产业，休闲消费产业可以提供不同层次的劳动就业岗位，从而能向社会提供更多的就业机会，吸纳不同文化层次的劳动就业人员。

【注释】

(1)王琪延：《关于我国休闲经济发展战略的若干思考》，《中国信息报》2008年4月16日，第7版。

(2)弓志刚、原梅生：《为农村小康加油助力》，《中国合作经济》2003年第12期。

(3)陈艳红：《浅谈休闲农业》，《江南论坛》2003年第5期。

(4)许峰，休闲产业发展初步探析，中国软科学，2001（6）：112～115。

(5)郑胜华：《我国发展休闲产业的可行性研究》，《桂林旅游高等专科学校学报》2001年第2期。

(6)刘宁宁：《试论我国休闲产业可持续发展对策》2004年第1期。

(7)刘红红：《位置消费理论：福利经济学的前沿课题》，《广东商学院学报》2002年第6期。位置消费指以满足个人虚荣心为目的，将休闲消费看作追求相对地位或名次、争取名誉的手段，在意自身的休闲消费水准与他人进行比较的休闲消费。不管一个人的绝对财富是多少，只要少于与他人比较后的财富量他就会感到痛苦和不安。这种不满足感会刺激他无穷地追求绝对财富从而提升自己的相对经济地位。

(8)①董芳：《休闲产品主题化经营与发展》，《旅游科学》2004年第2期。

(9)①《经济参考报》2009年11月12日。

(10)①《经济参考报》2009年11月12日。