互联网之间的竞争是非常残酷的，然而，马云并不怕竞争，他甚至喜欢竞争并且善于竞争。他常常说：“最怕蛮打，一个拳师碰上一个蛮师，你就不知道该怎么办了。一个拳师碰到另外一个顶尖高手的时候，大家才能互相成长。”
不过，马云也指出，在同对手竞争的过程中，最重要的是让对手的心情变糟糕，正如“两个高手之间下棋的时候，对方方寸一乱你才有可能赢”。在马云眼中，竞争就是一种乐趣，彼此之间的争逐才是一场最有趣的“赛事”。
2013年5月，马云终于忍耐不住向物流行业出手了。菜鸟3000亿元的投资让物流行业企业既艳羡又恐慌。马云要在10年内打造一张能保障全国24小时配送，日配送2亿包裹(300亿元销售额)的庞大物流网。在业界人士看来，似乎马云并不争蛋糕，因为他要端起整个炉灶。
马云并不怕竞争，他甚至喜欢竞争并且善于竞争。他曾经说过：“我既要扔鞭炮，又要扔炸弹。扔鞭炮是为了吸引别人的注意，迷惑敌人，扔炸弹才是我真正的目的。不过，我可不会告诉你什么时候扔的是鞭炮，什么时候扔的是炸弹。游戏就是要虚虚实实，这样才开心。如果你在游戏中感到很痛苦，那说明你的玩法选错了。”马云认为，在竞争过程中，选择好的竞争对手，然后向竞争对手学习。进军物流，很显然是马云另一番竞争乐趣的开启。
第二次世界大战时期的英国首相丘吉尔曾经说过：“世界上没有永恒的敌人，也没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”商场，这个受利益驱动的庞大体系更是如此，任何聪明的企业管理者在行走商圈时都不会到处树敌，因为那是很愚蠢的行为。毕竟在利益面前，商人没有敌人。
只要彼此的利益有相互交集的地方，即使曾经是敌人，也有足够的理由变成合作的好伙伴。
马云时常对周边的人说：“我认为选择优秀的对手非常重要，但是不要选择流氓当对手……如果你选择一个优秀的对手，可以提高自己。所以当有人向你叫板的时候，你要首先判断他是不是一个流氓，如果是就放弃。”
尽管竞争是企业获利必经的手段之一，但是如果企业觉得竞争是一种痛苦的折磨时，那么企业的最初想法可能就弄错了。因为每个企业在竞争的过程中都不应该痛苦，竞争是一种给予。因此，在商圈中，有这样一条规则：“谁先生气，谁先输。”
百度创始人李彦宏在荣获“2011中经年度关注人物奖”时表示，互联网天生就是一个很受关注的产业，每一年都有非常多有意思的事情发生，让他至今都不舍得离开，并且乐享其中的竞争和挑战。
与传统行业相比，互联网行业是公认的高速度发展、高强度竞争的领域。谈及美国上市公司的很多创始人都已退休，李彦宏笑称自己不会退休，不是不想把机会让给年轻人，而是“因为互联网戏剧性，使得你老觉得在这里面很有意思”。时至今日，他仍然坚持每天到公司坐班，“每天看用户习惯不停变化”，在别人看来也许会觉得枯燥的东西，却始终令他乐在其中。
李彦宏说：“我们做了很多很优秀的事情，但是没有一件事情已经是完美到了不可再碰撞的程度。被挑战的人往往会因此而完成一件非常有意义的事情。”
中欧国际工商学院名誉院长刘吉对于“企业快乐竞争力”有过这样一段评价：“快乐源自于自信，自信心是成功的竞争力；其次，快乐会产生效率，快乐产生创造力，也是一个竞争力；最后，快乐是一个企业文化，不是一下子想快乐就快乐，要有正确的企业文化建设。”
竞争是一种快乐，竞争是一种游戏，竞争不是一个目的，创造财富才是你的目的，改变社会才是你的目的。面对竞争对手，各位企业管理者更应该清楚自己的立场，更要以敞开的胸怀和眼光来看待强有力的对手，竞争自始自终都是创业的魅力所在，没有竞争的商业圈不仅没有活力，而且没有意义。
马云曾经说过：“我希望能看到一个百花齐放的景象。阿里巴巴为其他公司提供了经验、教训和资源，其他公司发展起来了，也会给阿里巴巴带来更多好处。”由此看来，企业要想真正让自己得到提升，那首先就要将自己融入到良好的竞争环境中去。运用智慧去筹划，你才能发现竞争中所蕴藏的“生机”所在。
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