什么是版式设计

1.1.1　什么是版式设计

（1）版式设计的概念

版式设计的概念在视觉设计师心目中有无数个答案，比较公认的是在版面上合理摆放文字与图案，利用多种技巧让画面更加吸引读者，等等。日本设计理论家、教育家田野永一认为，“根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素，作美观的功能性配置构成，即为版面设计”。版式设计是平面设计中的重要环节，它将有限的平面设计元素在版面上进行有组织、有目的地编排组合。版式设计是按照作品的需求，结合感性的创意和理性的设计思维后展示出来的形式。约翰·里昂斯说：“每个美术设计师面临的问题并不是能否画得好，而是能否把版面布局好。”

同时，版式设计跟随现代科技和审美文化发展而变化，还要体现当代风尚等。它广泛应用在杂志、报纸、书籍、包装、网站、海报、宣传手册、CI等视觉设计领域。

版式设计是信息发出者和接受者之间的桥梁，它起到传递信息和引导阅读的作用，因而在现代设计中有举足轻重的地位，也是视觉传达设计的重要手段。版式设计能够强化形式和内容的互动关系。一方面，应用点、线、面的构成要素和法则，把具体内容与形式均匀调和，组建一个清新、完整的信息集合；另一方面，利用版面的黑、白、灰整体色彩关系，为内容理清条理，组合成有张有弛的集合。好的版式能产生视觉美感，让信息接受者获得心灵和精神上的愉悦。

（2）版式设计的发展

版式设计有悠久的历史，了解它的发展对设计元素的多维思考，开拓新的版式大有裨益。版式设计走过古典主义、构成主义、包豪斯、现代主义、自由版式风格的发展之路。

18世纪，人类社会进入工业文明，工业化的批量生产导致了产品的粗制滥造及社会整体设计水平的下降，因此19世纪下半叶英国发动了一场设计改良运动—— 工艺美术运动。在运动中涌现了一大批具有改革精神的艺术家,其中以书籍设计为主的是威廉·莫里斯，他被后人誉为“设计之父”，是古典版面设计的创始人。他编排的版式采用对称式构图，以订口为对称线左右两面编排文字和图片，强调版面的装饰性，形成严谨朴素的风格。这种版式设计一直影响到当代。

俄国构成主义设计是俄国十月革命之后由建筑家、艺术家、设计家发起的一场对艺术和设计进行探索的运动，其主要代表性人物是李西斯基。他倡导设计简单明确，摒弃传统的装饰风格，以理性的、简洁的几何形态构成图形，版面中的字体全都使用无装饰线体，着重于形体美、节奏美和抽象美。俄国的构成主义在艺术上具有极大的突破，对现代版式设计的发展起到很大的推动作用。

仿古典版式的设计

仿古典版式的现代设计

与俄国构成主义运动并驾齐驱的是荷兰“风格派”运动，其核心人物是蒙特里安和凡·杜斯堡。荷兰“风格派”的平面设计成就主要体现在《风格》杂志的设计上，完全采用简单的纵横编排方式，排除曲线的构成方式，并在分割面上使用单纯的颜色和单纯的比率，基本没有其他多余装饰。

1919年，德国建筑家格罗皮乌斯在德国魏玛市建立了“国立魏玛包豪斯学校”，为现代设计奠定了思想和基础，对当今设计有深远的影响。包豪斯在平面设计上受到俄国构成主义和荷兰“风格派”运动的影响，因此具有高度的理性化、功能化和几何形化。对此具有突出贡献的当属莫霍里·纳吉和赫伯特·拜耶。在校刊《包豪斯》的设计中，强调几何结构的非对称性平衡，采用无饰线体和简洁的版面编排，极大地凸现了现代平面设计的功能特点。

现代构成主义编排的海报

包豪斯奠定了现代主义的设计基础，紧随其后的艺术派别有表现主义、立体主义、未来主义、达达主义等，他们给版式设计带来了不同的设计思想。立体主义强调多种视觉元素的综合应用，如把文字作为一种抽象的造型元素。达达主义提出纸张本身就是设计元素，要创造完美的视觉效果就是创立完整的编排语言。这些艺术流派对编排设计的影响，是用抽象思维把视觉元素重新构建为新的意境。

后现代主义严格地说应称为“现代主义之后”，它是对现代主义的反叛与修正。在版面设计上，后现代主义反对现代主义所倡导的“少即是多”的原则，主张用各种装饰手法达到版面视觉的丰富，追求变化的、复杂的表现形式，塑造出多元化的特征以满足人的心理需求。后现代主义开创了新装饰主义的新阶段。

包豪斯风格的版面

后现代版式

20世纪70年代末到80年代初的自由版式设计是通过版式编排的自身元素自由组合排列的设计方式。它打破古典设计与网格设计的束缚，打破版式设计所提倡的统一秩序，是当代出现的具有前卫意识的版式形式和风格。

最著名的自由版式设计师美国人戴维·卡森的《印刷的终结—— 戴维·卡森的自由版式设计》一书打破了人们对版式设计的原有认识，其中文字的图形化处理，画面的任意性，不同段落的不同字体，段落之间互相穿插重叠，在某个兴致所至的句子加线加框或反白，放大此字母而缩小彼字母,大小写倒置，都是其设计的招牌特征。表面上看，这些文字看似杂乱无章，给阅读增加了难度，实质上隐含着巧妙的阅读导向线索，令阅读更添趣味，开创了新时代的设计新概念。自由版式设计越来越广泛地被运用于艺术类、旅游类、文学类等书籍的设计中，并受到推崇。

自由版式

版式设计一直深藏在艺术形式之中，它体现不同时期艺术思潮的方向，仔细研究欧美的艺术发展过程，以及发展的趋势，是学习版式设计的必经之路。