招贴的发展

一、招贴的发展

17～18世纪，法国开始用石版画的形式印刷彩色招贴。19世纪初期，这种强调视觉效果的彩色招贴在欧洲各国开始流行，并盛极一时。19世纪后期，经过英国工业革命及法国革命，社会为之一新，自由经济制度导致市场竞争，招贴成为销售商品必须采用的广告媒介。

19世纪以来，欧洲的广告形式主要是招贴，一般张贴在路牌（billboards）上。它与美国流行大张的看板广告（或者称为路牌广告）有所不同，这种形式至今仍然存在。随着商业和工业的发展，市场日益繁荣，19世纪以后，欧洲对于招贴的需求量越来越大，这种需求刺激了印刷业和广告设计业的发展。19世纪中期以后，具有图画的彩色招贴日益成为流行的广告形式，而大众也日益习惯这种新的广告形式。因此，以图画为中心的招贴逐步取代了以前以文字为中心的招贴。大约在1840年前后，法国商业海报设计艺术家与设计师罗尚（rouchon）的设计在法国和其他欧洲国家开始广泛流行，他采用彩色印刷技术，创作了大量生动的商业招贴和广告，在市场上大受欢迎。

同时，那些专门以文字为主的海报印刷公司也做出了调整，他们开始针对彩色石版印刷招贴泛滥的情况，采用一些新的方法和新的印刷媒介，其中一种就是彩色木刻技术。当时出现了不少用多块色版套印的彩色木刻招贴，画面效果强烈。这种类型的招贴往往见于马戏广告和其他的娱乐广告上,它的制作成本比石版印刷要低，因此两者形成了一种完全对立竞争的形势。

法国在这个时期重要的招贴设计师还有被称为“招贴之父”的谢列特（Jules Cheret,1836——1932）。他在招贴设计和印刷技术上的贡献，使广告设计领域得到巨大的革新。他从19世纪就开始设计具有鲜明的维多利亚风格的招贴。由于他的创作生涯比较长，因而，他将这种风格一直带入20世纪，并成为“新艺术”运动中在平面设计和招贴设计领域中的重要代表人物（图 3－1、图3－2）。

图3－1　招贴设计谢列特（法国）

图3－2　招贴设计谢列特（法国）

另外，日本 “浮士绘” 的表现形式也在广告设计中得到了大量的运用，并被纳入到彩色石版画的范畴（图3－3、图3－4 ）。

图3－3　日本浮士绘

图3－4　日本浮士绘

招贴的新视觉发展，是顺应当代的美术思潮，在最普遍的形态基础上再加以创造，注入了世界商业美术的活力与新鲜感。其后，德国包豪斯运动又进一步推进了招贴设计的发展，形成了新的设计风格，提倡“少就是多”的简约设计概念。随着印刷技术的发展，追求印刷设计之美，在绘画形式上显示出从立体派转向抽象派的趋势（图3－5）。

图3－5　德国包豪斯学院设计作品展招贴

另外，从1945年由所谓“反常表现”思潮的形成，与“冷设计”形成了对比，产生了“热设计”样式，追求大胆自由的设计形式流行，以至于延续到现在。