全球范围内创意的标杆

史蒂夫·哈里森，历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996～2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师，他反复强调，广告必须是以品牌的身份说话，是品牌在和受众侃侃而谈，所有的营销沟通都应有助于更新或强化品牌理念，并引起受众的品牌响应。

创意需要天赋，还是经验？这是现实生活中摆在眼前的实际问题。走出校园的大门，在通往工作岗位的道路上，“经验”一栏成为拦路虎。那么“经验”又是什么？是不是经验真的能够累积出好的创意呢？在广告行业中，经常出现广告的创意很好，但是产品销量上不去，产品销量上去的广告，又缺乏创意。

面对这个问题，史蒂夫·哈里森的见解是：“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。”

哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。

哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

很多人都认为创意就是“独一无二的”，但史蒂夫·哈里森说，创意即是旧元素的新组合。他指出消费者极少因为某产品有什么“独一无二”的品质而购买它，购买者通常是为了满足某些基本的需求。

史蒂夫·哈里森的创意理念，对于整个创意产业都有非常重要的借鉴意义，他用他思想的格局在全球范围内树立了创意的标杆，也树立了他的人生的高度。他用实际行动论证了他尊重而不遵循理论。