“生命的奥运”成为亮丽风景

“生命的奥运”成为亮丽风景

文化化人，艺术养心。“上海移动”深谙此道，它们所开展的社会公益活动以及主题公关，将社会责任与“以人为本”相互融合，从而塑造时代精神，扬起生命之帆，为和谐社会起到润滑作用。“上海移动”善于策划并帮扶特殊群体、弱势群体，其“生命的奥运”和“乐工房”，可谓两大成功范例，营造了一道亮丽的生命风景。

2008年是中国的奥运年，北京奥运会是世界关注的舞台。早在2007年，“上海移动”就制定了“倾听·倾情·倾力”系列公关主题计划，跨时三年，主题涵盖客户、弱势群体、政府、伙伴、员工与社会等对象，包含的内容有：回馈客户；爱心行动；通信保障；信息化建设；助力北京奥运、上海世博等。在北京奥运来临之际，“上海移动”关注到了上海癌症康复俱乐部这个特殊群体，当听说这批2 000名的成员每天存2元到储蓄罐中，积攒费用要为赴京看奥运做准备，可历时5年，仅剩200名成员时，“上海移动”决心要用力所能及的力量来帮助这群癌症患者圆上去北京看奥运的梦。

“上海移动”员工纷纷表示，即使我们不能去北京观看奥运会，也希望能把这些珍贵的机会留给这个与生命顽强赛跑的特殊群体。“上海移动”积极向集团公司总部申请资源，终于在集团公司总部的协调下，向全国筹措到这来之不易的200张奥运门票，并在第一时间将门票送到了上海癌症康复俱乐部袁正平会长的手中，由此拉开了帮助癌症患者圆梦的序幕。“上海移动”策划的“生命的奥运”爱心传递系列活动，历时5个月，前后共经历了奥运赠票、爱心结对、圣火助威、体育大会、公益日、圆梦北京6大环节，演绎出无数动人故事。

“上海移动”这项公关活动紧扣“生命”与“奥运”两大主题，意在体现“人文奥运”精神，通过对“上海癌症康复俱乐部奥运助威团”这支特殊群体的关注，诠释一个“不一样的奥运”，即和生命赛跑的奥运精神，体现企业强烈的社会责任感，浓墨重彩地留下一笔人文财富。此项成功的活动，荣列2008年度中国10大公共关系事件。

而“乐工房”活动，则唤起另一种生命意识，以音乐陶冶性情，涤尽人生杂念。“乐工房”是“上海移动”2009年与上海交响乐团强强联手、突破古典音乐的传播方式，共同打造的国内首个音乐教育品牌。从这个别致的命名便可获知，“乐工房”意在打造全新理念的古典音乐制造工厂，通过与艺术家的现场互动，邀请观众领略“玩”音乐的美妙瞬间，在快乐中学习音乐，在音乐中得到快乐。看似“玩”“乐”，实质也在塑造生命，“乐工房”成为“上海移动”主题公关的有效手段。2009年6月9日，“乐工房”在上海市新收犯监狱举行了一场特别音乐演奏会，在历时90分钟的演奏、表演中，服刑人员从聆听到积极的参与互动，和音乐家们开怀交流，甚至主动邀请一同演奏，使身陷囹圄的服刑人员的情感被唤醒。

世界上最宝贵的是人。“上海移动”既追求经济上的盈利，又追求环境和社会的有益，其社会责任主题公关活动注重人性，侧重互动，让社会公众一起来关注、了解、参与，从而营造生命的崭新气象，亦为社会创造无限活力。