大吉大利“红双喜”

大吉大利“红双喜”

中国人喜欢大吉大利，所以商人对商业品牌讲究趣味、意境，喜欢迎合人们的心理需求，所谓讨“口彩”，“双喜牌”卷烟是典型一例。作为国家名优卷烟、上海市著名商标的“红双喜牌”，从南洋兄弟烟草公司1906年创牌至今，已有百年历史。当年南洋兄弟烟草公司以“实业救国”为理想，创立于1905年，是我国早期民族资本规模最大、实力最强的著名的民族烟草企业。以什么来命名品牌？南洋兄弟烟草公司懂得中国人的嗜好，秉承中国文化传统，在1906年正式投产时就以“白鹤”、“飞马”、“双喜”等具有中国传统文化意义的牌名命名香烟牌子。在南洋兄弟烟草公司的历史上，曾先后有百多个卷烟牌子产生，如有非常受欢迎的“红金龙”、“白金龙”、“大联珠”、“长城”等，其中的“双喜牌”历经百年不衰，至今仍在生产。1959年，公私合营南洋兄弟烟草公司上海制造厂转业，其“红双喜”商标正式归上海卷烟二厂生产。上海卷烟二厂并入上海卷烟厂后，“红双喜”卷烟一直生产至今。

南洋兄弟烟草公司最早期的“双喜牌”为硬壳横式12支装，当时的设计，左侧主图为现今所见的连体双喜，中间为艺术宫灯，右侧为英文。烟标上端为八个灯笼，嵌入双喜香烟字样，下端为红底龙图。在整图的底纹上，铺就了无数方方正正的连体喜字，其创意简洁，寓义喜事成双，如意吉祥。

1951年9月，南洋厂的“红双喜”商标经重新审定开始生产。其时的南洋“红双喜”商标，在设计上保留了原“双喜牌”上的风格，“喜”字和宫灯不变，下端的龙图改为齿轮和麦穗图，寓义新中国以工农为联盟的新时代。烟标主图的底色为浅灰，并以白描的构图手法，绘就了彩灯舞的欢庆场面。“红双喜”商标开创了商标以汉字为主图的先例，其构图简洁，中部用浅灰色铺底，又以白描的手法表现了人们吹拉弹唱、欢呼雀跃的喜庆场面，呼应了标名的主题。

在20世纪50年代，在公私合营南洋兄弟烟草公司上海制造厂出品的一枚红双喜商标上，曾经冠以劳动模范和学习模范的文字，其图反映了“人民翻身、欢天喜地”的历史背景和歌颂“劳动模范、战斗英雄”的欢庆场面。这枚商标，记录了建国之初人民翻身当家做主人的历史，至今已有五十多年，应该说已是十分珍罕。如今人们所见的“红双喜”商标，其版式基本沿用至今，但在图案上却历经变化。如在“文革”期间，“红双喜”的图案被改为“挥动红宝书”的欢庆场面。因为红双喜的设计一直为灰底白描的风格，不仔细辨别，则认为图案相同。

“红双喜”与中国人民的传统文化紧密相关，我国人民在节日里特别喜爱用大红的颜色来表达喜庆之情。“红双喜”商标的主图由两个红色的“喜”字合并而成，故称“红双喜”。在“红双喜”商标的上端，还以红灯笼作映衬，突出了喜庆的气氛，“红双喜”卷烟因此也受到了广大消费者的青睐。

上海烟草（集团）公司上海卷烟厂的“红双喜”商标，除传承了“红双喜”的设计风格外，在社会转型新时期中，为适应市场的供需，新设计了两种不同色彩的“红双喜”：一种为绿底色，连体双喜字显得鲜艳夺目，其颜色对比反差强烈，加上采用特殊过滤技术的文字，向市场提供了一种新型卷烟；另一种为深红色龙凤图，包装印刷精美，成为人们喜庆佳宴上的吉利用烟。上海烟草（集团）公司上海卷烟厂在2006年还专门推出了一款“1906”版卷烟，以纪念“红双喜”品牌诞生100周年。