马克思主义哲学大众化传播中对新媒体的运用

新媒体已经成为当今社会最具影响力的传播媒介，在改变人们交流交往的方式和习惯，改变人们的生活内容、学习工作方式和行为习惯，影响人们的价值观念等方面，影响力越来越大，马克思主义哲学大众化传播也在新媒体中占据一席之地。马克思主义哲学大众化传播中对新媒体的自觉运用，体现了中国共产党和人民大众对马克思主义哲学的理论自觉，展示了中国特色社会主义发展追求的时代特色。在网络信息技术高速发展的背景下，大众不仅是各种信息内容的消费者，也是信息内容的生产者。新媒体因此成为各种社会思潮的信息集散地和交流争锋的阵地。马克思主义理论工作者务必要具有强烈的阵地意识与守土责任。

（一）主流媒体走向“全媒体”发展

新媒体的传播特征，使其在较短的十几年间逐渐发展为有着广泛影响力的主要媒体。传统主流传媒机构在面对新媒体如此强势的发展态势下，开始积极探索在新媒体环境下马克思主义哲学大众化传播的途径和方法，跟紧时代发展步伐，大力发展新媒体硬件建设和软件开发，整合各种媒体资源，形成马克思主义哲学大众化宣传教育的“全媒体”——整合传统媒体与新媒体整合融合的新格局。

各级各类传统主流媒体机构及工作人员，面对新媒体来袭，并未退缩，而是积极更新观念、迎接挑战，开创党的思想理论宣传新局面。一方面是加大传播内容的数字化建设步伐，提升原有的电子设备、技术，积极与互联网对接，并不断增加网站内容容量及互动功能；另一方面是提高传播内容的质量，打造具有针对性、专门化的多样性栏目，满足受众个性化的多层次需求，逐步形成运用新媒体引领社会舆论的新模式，建立以新媒体为前沿阵地的新型主流媒体传播机制，实现运用新媒体有效开展理论的宣传、教育和普及。

20世纪90年代中期，我国各主流媒体开始走向电子化。首先开始国内新闻媒体电子化风气的是教育部主办的《神州学人》杂志。1995年1月，该杂志通过互联网发行了《神州学人周刊》电子版，成为我国首家走上互联网的传统媒体；1995年12月，《中国日报》开通门户网站，在国内开启了全国性日报创办网站的先河；1996年12月，中央电视台建立了自己的网站向“全媒体”转变；1997年1月，《人民日报》正式开通了人民网，同年11月新华网也相继开通了。^[26]随后，各个党报党刊、学术理论刊物、社科研究院所、党校高校、党政机关等等，陆续开办网站。我们已经看到，传统媒体与新媒体相融合，思想理论和电子网络相融合，大步向“全媒体”领域进军，已经成为当代主流传媒界的不二之选。传统纸质报刊书籍增加了电子化出版发行渠道，并实现网络化运行；各种信息不仅有文字版，也形成电子、视频、音频等各种媒体资源的“全媒体”网络运行；党和政府的决策也经常通过网络征集民意民智，提高决策水平；中央及地方的党政新闻网站，也不断地发展壮大起来，其中有一部分新闻网站在充分发展的基础上，逐渐走上打造展示自我的品牌之路。

（二）理论宣传教育形成诸多专业网站

马克思主义哲学大众化传播所面向的大众，是社会生活中从事不同职业、有着不同理论需求的人群。提供面向不同层次大众的思想理论与信息资源，满足不同人群的思想理论需求，是新媒体环境面向大众进行有效理论传播的重要方面。在运用新媒体进行马克思主义大众化传播过程中，已逐步形成建立了理论宣传教育的专业网站。例如，以用马克思主义理论开展对中国社会现实经济问题研究而著称的“马克思主义经济学网”，是国内第一家以马克思主义经济学命名的专业经济学网站；以“权威、实力源自人民”为口号的“人民网”，是《人民日报》的官方网站，也是运用新媒体进行马克思主义大众化宣传教育的典型代表，其影响力巨大且影响范围遍布全球。

人民网于1999年6月开通的“强国论坛”，是新闻网站中最早开办的时政论坛。“强国论坛”立足中国特色社会主义建设实践的全局高端，关注发展热点，注重与网民互动，不仅成为人民网影响力最大的精品栏目，也是最受网民欢迎的互动栏目之一，曾连续两年获得“中国互联网站品牌栏目”称号，其最主要的原因是网民与嘉宾之间实现了平等交流，在访谈中解答网民疑惑，帮助网民解决实际的思想困惑。与此同时，各省、市、县的宣传部门也建立了马克思主义专业网站，如2000年7月1日，中共北京市委成立的“北京党建”，标志着第一家官办党建网站正式成立。以后，各种规模的马克思主义专业网站，如国家层面的“新华网”“光明网”“共产党员网”“马克思主义理论网”“哲学中国网”等，以及各种政治思想理论研究基地网站、教育教学网站和各地方党组织、地方政府、各个高校、各个地方社会科学研究和管理机构的专业网站，都纷纷建立起来，并不断丰富其理论内容和各种正面信息。它们不仅成为马克思主义理论专业人士经常浏览的网站，也成为诸多业余爱好者、青年学生经常光顾的网站。

在中国社会主义现代化建设实践中，保持运用最先进的传播手段来传播马克思主义哲学，传播马克思主义哲学在中国建设实践中的新发展、新运用，传播实践中中国大众迸发出的新思想、新智慧，凝聚了中国大众建设中国特色社会主义的正能量，是马克思主义哲学大众化传播在新媒体领域的重要使命。

（三）重视新媒体在马克思主义哲学大众化传播中的运用

由于媒体在进行信息传播时，往往没有固定的目标群体，而具有最大限度的开放性。任何信息借助于它都将会得到更大范围的传播扩散。哲学理论借助新媒体的这一优势也可能得以广泛地进行大众化传播。因此各个哲学教学科研机构，以及相关理论宣传机构都十分重视新媒体在马克思主义哲学大众化传播中的运用，形成了覆盖范围广大、资源丰富的传播网络。

如今，利用新媒体推进马克思主义哲学大众化，推进党的思想理论大众化，推进治国理政实践的民主化，推进经济发展全面创新、全民创新，已经上升为国家议题，充分运用互联网已经成为完成国家各项战略任务的必经之路，同实现伟大“中国梦”的要求密切相关，同广大人民群众追求理想生活密切相关。

因此，重视新媒体在马克思主义哲学大众化传播中的运用，正在成为理论工作者的自觉意识和行动。将传统的马克思主义哲学教育内容和传播手段与新媒体相结合，探索新时代推进马克思主义哲学大众化传播的方式方法和途径，在复杂的网络环境下，充分发挥好马克思主义哲学的思想引导力，提高大众的自我认识、自我超越、自我发展水平，提高全社会的自我认识、自我超越、自我发展能力，为中国社会朝着健康积极的方向发展，尽到思想理论应有的责任的风气正在形成。

具体来说，重视新媒体在马克思主义哲学大众化传播中的运用，大致可包括以下几个方面：一是继续加强各大主流媒体网站对网络舆论的引领，建设马克思主义哲学及其普及运用的主题网站，是当前中国马克思主义哲学大众化传播的主要门户。比如，以新华网、人民网、共产党员学习网等国家重点新闻、理论网站，高校重大研究基地学术理论网站为龙头，以各地方重要新闻网站、各社科研究机构、高校、报刊网站为骨干，以各商业门户网站等为协助，建构新媒体环境下具有中国特色和风格的马克思主义哲学大众化传播的网络体系，担当起中国马克思主义哲学理论传播的重任。二是在各大新闻网站、政府网站、高校网站等建立宣传教育平台，提供马克思主义哲学及其运用宣讲视频，高校马克思主义哲学相关公开课教育教学视频，提供网上电子图书、研讨信息等。三是积极利用移动通信媒体即智能手机网络，来进行理论宣传，如手机微博、微信、手机新闻，以及同上述网站的联通等。四是鼓励开展多种形式的讲坛、论坛等，交流马克思主义哲学及其反思关照中国社会生活的新思想、新观念，关照大众最为关注的社会热点问题等。五是鼓励支持富有马克思主义哲学理性的多种形式文化艺术作品。以艺术的形式表达丰富的哲学智慧，历来深受大众喜爱。还可以发挥民间马克思主义哲学学术团体在网络舆论中的宣传普及作用。如对主流文化和红色文化传播做得比较出色的“中国红色网站联盟”，其加盟者达到了710家^[27]，在传播红色文化中富有影响。在马克思主义哲学文化的大众化传播中也可以借鉴。

当今运用新媒体传播信息的各级各类网站增长越来越迅速，同时也存在着一些漏洞和问题，造成资源浪费。如某些单位网站，或者内容单调，或者网页内容长时间得不到更新，降低了对受众的影响，浪费了资源空间，也浪费了读者的时间，削弱了大众的阅读兴趣，这是需要引起重视的问题。要避免新媒体、老内容，或无内容的网络尴尬情形。再比如，有些网站在对理论进行传播时，宣传手段、宣传语言过于生硬，难以深入人心；媒体对群众的理论掌握水平不够了解，经常在宣传中出现重复或宣传不到位的情况。有些马克思主义哲学相关网站传播内容单一，网页更新频率慢，极度缺乏感染力和影响力。媒体更好地进行理论宣传并推进马克思主义哲学大众化，是一个长期、潜移默化的工作，媒体要制订具体的工作计划，把理论宣传大众化纳入到工作总体规划中去。当代中国马克思主义哲学大众化是一项艰巨而重要的工作，把这项工作做实做好，不论是对于当代中国马克思主义大众化的教育者、研究者、管理者，还是对于当今的媒体，这既是一种新的挑战，也是一种新的机遇，更是一项新的光荣使命。

为改善当前并不乐观的状况，就要创新理论普及方式。从传播内容出发，首先就是要紧跟民众当下的利益诉求、现实困难和强烈意愿，传达党和国家对民众的真切关心和实际行动，比如，我们可以利用多种网络新媒体来展现国家对民众关心的热点问题的关注和解决办法。其次，内容设置上要阐述马克思主义理论体系产生的背景、过程及其影响和价值等方面，有利于民众更全面地了解马克思主义哲学，减少对马克思主义哲学的偏颇理解。从传统媒体融合新媒体出发，发展迅速的新媒体在应用范围、传播速度及互动性等方面有着无比的优越性，是当前最为先进的传播媒介，但是传统媒体以其自身优越性依然保持着巨大的影响力，它们不因为“新旧”的差异而呈现出对立面，相反是相互促进、相互融合的状态，新媒体在推进马克思主义哲学大众化过程中，要充分运用传统媒体提供的便利，探索与传统媒体相结合的可行途径，实现深度合作，共同加大理论的普及范围和理论的感染力和影响力。新媒体和传统媒体融合，在当前的媒体体系中已经得以成功运作，如我们熟知的《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《求是》杂志等，中央媒体建立了自己的门户网站，还有许多媒体推出了手机报和手机杂志等，这些都是传统媒体和新媒体相互融合的典型代表，促使马克思主义理论在传播的过程中拥有更强大的受众群体，扩大了马克思主义哲学的传播范围，增强了传播效果。

另外，在新形势下，坚持正确的党性原则，把握正确的理论导向，这些是不能变的。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。媒体的理论宣传还必须坚持“以人为本”。接近受众所生活的环境、接近受众的利益和心理，使理论宣传容易引起受众的共鸣、学习和实践，以深入浅出的方式把大道理讲通、讲实、讲活。面向时代，贴近现实生活，不讳言问题，不回避矛盾，抓住群众所关注的热点、难点和疑点，因材施教，对症下药，解疑释惑，把真理变成群众听得懂、能理解、愿接受，入人心、得人心、暖人心的大实话。把讲道理同解决实际问题结合起来，在讲道理的同时，扎扎实实地为群众解难题，让群众从中领悟大道理，接受大道理。