博客的作用与运营状况

第5节　博客的作用与运营状况

一、博客的作用

1.发布

我们可以利用Blog轻松地表达自己的想法，发布自己的心得，当然，当我们看到某篇言论很对自己的胃口，并且很不巧，我们很懒，不愿意过多地动笔，完全可以在注明出处的情况下将其复制过来，或是仅仅提供一个超级链接。

Blog可以帮助我们简易、迅速、便捷地表达自己，并且不需要掌握任何繁琐复杂的技术，也不需要了解艰涩难懂的程序代码，我们要做的只是简单地敲几个自己想发布的文字而已。

2.交流

Blog绝不仅仅是一种单向的发布系统，它有着极其出色的交流功能。在以往的几种网络交流方式中，BBS过于公共化，而E-mail和即时通信工具IM则有很明显的私人性质，Blog的出现则将公共性和私人性很好地结合起来。我们在Blog上发布的言论，会得到持相同观点者的支持，也有可能得到持相反观点者的反驳，这些支持或者反驳的言论，会使得我们在思维上有更好的提升。同时，我们也可以参与其他Blog的评论，去认识更多的朋友。通过在Blog上认识的朋友，可以很方便地扩大自己的交流范围。当然，我们有权决定是否公开自己的信息以及是否对别人的询问做出回答等。

3.个性展示

每个人都是与众不同的，都有自己的个性，并且可以把它展示出来。Blog提供了非常方便实用的个性化功能，每个人都可以将自己的个性尽情地展示出来。

通过Blog提供的模板更换功能，我们可以很方便地选择自己喜欢的模板，给自己的Blog换上中意的“服装”。同时，可以很自由地编辑自己的Blog言论，张贴自己满意的图片、相片，甚至可以将自己的声音、视频等多种信息慷慨地与大家分享。当然，前提是不能违反国家的法律法规。

如果说BBS注重的是大家就同一个技术问题展开讨论的话，那么Blog更注重树立个人在技术问题上的一些看法。Blog的精神本身正是：自由表达，开放宽容，个性张扬，专业精神。

4.细分程度高，广告定向准确

博客是个人网上出版物，拥有其个性化的属性，每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。

5.互动传播性强，信任程度高，口碑效应好

博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体（Blog）又是人（Blogger），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

6.影响力大，引导网络舆论潮流

随着“Dell笔记本”等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为网民们的“意见领袖”，引导着网民舆论潮流，其所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播开来，对企业品牌造成巨大影响。

7.大大降低传播成本

口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。

8.有利于长远利益和培育忠实用户

运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品，随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”，企业赢得了良好的口碑，长远利益也就得到了保证。

9.博客的网络营销价值体现

大量增加了企业网站或产品说明的链接数量，新增了搜索引擎信息收录量，直接增加了潜在用户迅速增大的可能性，且方便以更低的成本对用户进行行为研究，让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息，使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的传播主题活动。

二、博客的运营状况

对于博客网的价值问题，它目前处于需要大量资金的投入期，很多资金都只能作为铺垫，盈利模式还没有建立起来，业务转型也存在一些问题，预期收入还没有得到快速增长。总之，还没有寻找到适合自身发展的道路。

博客网本身是靠炒作起家的，有商业价值却无盈利模式，这是由博客的特点决定的。网民对传统网站的要求是内容，而网民来到博客网站的主要目的是为了展示自己。所以从本质上说，网民对传统网站是索取内容，而对博客网站却是给予内容。索取理应付出代价，但对博客这种给予内容的行为，要想从中获取利益就显得尤为困难，这也是博客网站缺乏盈利模式的主要原因。

三、博客节及博客的发展

博客节集旅游、饮食、博客竞赛、签订博客公约和建造博客墙为一体，带来的收益可能是令人欣喜的，它还会带动更多的人参与到博客中来，同时，也会引发一种持续不断的博客浪潮。在网上和网下同时开展，或许会带动相关产业的销售业绩，也可能伴随而来的是博客相关产业链条的兴起，如无数商家看到博客本身的潜力，就会开发更多博客附加商品进入博客节。

博客走出网络，第一次进入大众社会生活之后，它必然要以非常新颖的方式进入老百姓日常生活中，为人们所接受；当电视、电话和网络愈来愈一体化融合的时候，人们体验到博客未来的综合性，享受网络社会带给人们更多的便利性。

博客节也通过网络之外的力量推动着博客的发展和普及，并没有彻底改变博客们的盈利现状；如果个人博客还没有进入交易阶段，那么，博客网站就不可能真正盈利；博客网不仅要让博客们交流，同时也要通过电子商务让他们学会交易，这才能够给博客网带来商业利润。因为，博客网站如果不走广告投放的交易路线，那么就必须要选择多样化博客商业化道路。

个人博客交易，需要有个人博客交易平台、支付系统和信誉系统以及有利的监管系统，在交流和交易中获取利益前提下，博客网真正的盈利模式就会出现了。

互动式博客的需求更加个性化和专业化，也更加自由化和分众化，在部落化博客村里，人们的关系并不是以整体为特征，而是以多元化为特征，以共赢为特征，人们不再需要那些过多统一性信息和权威，而是需要更多理想和多样化生存方式，相互并不影响彼此的利益。这种网络互动性带来的革命，将会影响整个互联网盈利模式改变，它必将增加更多个性化需求和服务，增加更多除去广告之外的服务，更多涉及隐私式的服务，更多属于现实社会需要博客来进行交易的服务，还有许多潜在商业因素的网络服务。

在一个以网络社会信息为主体以及社会结构和道德规范发生变化的过程中，人们的网络互动应用是非常广泛和日常生活化的，这就是博客潜在的巨大商业价值所在。互动是网络社会核心和基础，博客技术带来的互动性非常简捷和快速，能够满足人们对于网络世界多种多样需求。博客是网络身份证，是家庭门牌和个人信誉象征，也是网络虚拟真实自我代表，一切交流和交易都可以通过这样一个平台进行。所以，博客网站就是要不断聚集博客，为博客创造更多交流体验性和交易快捷性，才能够为博客网带来更多的盈利模式。