人们大概会注意到这样一个事实：那些有个性的人、有个性的商品、有特色的活动往往倍受青睐，节庆活动也不例外，那些个性独具、富有特色的节庆活动尤其惹人注目。所以在策划节庆活动时，既要考虑到符合节庆活动的一般规律性，又要注意突出自己的特色。如婚庆活动，随着时代的发展，观念的更新，越来越多的年轻人希望自己的婚礼有更丰富、更深刻、更独特的内涵，婚礼“大吃大喝”、“大操大办”的现象正在减少。有些婚庆服务机构瞄准这一点，不失时机地推出了一系列的特色服务，如“水上婚礼”、“古装婚礼”、“蝴蝶婚礼”等，追求一种浓厚的文化内蕴，既继承发扬传统婚姻文化中积极向上的一面，又充分汲取国外婚姻文化的精华，创造出一种既富时代精神，又有民族特色的崭新形式，吸引着越来越多的年轻人。
案例点评
1.先导案例：开国大典场地策划
开国大典场地策划关乎新中国成立后的千秋大业。在这之前，党中央曾在北平西苑机场举行过阅兵式，因此，在开国大典场地策划时很容易先入为主，优先考虑西苑机场，这是人的固有思维。但是毛泽东、周恩来等老一辈革命家独具慧眼，最后选择天安门广场作为开国大典阅兵式场地，表现出了毛泽东、周恩来等作为中国“谋略家”的英明和伟大！天安门广场不仅是首都的中心，更标志着人民当家作主，在天安门广场举行开国大典真正表示“中国人民从此站立起来了”（其他任何地方都起不到这样的作用）！新中国成立60多年来，天安门广场的国庆典礼永远具有象征性意义，而开国大典更成为全中国、全世界人民心中永恒的纪念。
2.案例9.1：××闹市区某商场开业庆典
案例表明开业庆典形式策划的重要性。庆典活动要求不断创新，至少在某一点上要敢于突破，做前人没有做过的事情，例如每一届奥运会开幕式火炬点燃仪式总让人感到眼前一亮！这就是创新很好的佐证。该案例开业庆典三个方案，前两个方案显得比较常规、缺乏新意，只有第三个方案“让第一个顾客与领导一起剪彩”并“组织顾客召开座谈会”具有新意，因此采用第三个方案取得了巨大的轰动性效应。案例说明节日庆典活动主题创新、内容创新、形式创新非常必要。
3.案例9.2：美国IBM“金环庆典”
该案例告诉我们节庆活动策划必须坚持以“和”为贵的人本理念，尤其是企业庆典活动可以与员工奖励、年终表彰、新年联欢、活动抽奖、团队聚餐等结合起来，真正把企业员工当成“主人翁”，让参与者感受到自己是节庆活动的主人，并通过参加一系列富有人情味的活动，找到自我发展、自我实现的空间，从而更加朝气蓬勃地投入生产经营。
思考练习
一、名词解释
1.节日庆典
2.奠基庆典
3.名人效应
二、填空题
1.节庆活动的成功需要________、______、______三方面的条件。
2.根据节庆活动_____、______等的不同，我们可以将丰富多彩的节庆活动分为奠基庆典，通车、通航庆典，表彰、庆功典礼，开幕、开业、开工、开学、开机庆典等。
3.原始的节庆活动是为了庆祝作物丰收、婚姻喜庆、节日集会等，形式比较_______。
4.节庆策划是以出现专职庆典策划机构为________。
5.节庆活动策划是按照一定的_______、______来完成的。
6.节庆场地安排主要是指从_______上对场地进行分配。
7.节庆场地的布置主要是对场地进行________的营造，包括对场地________的装饰。
8.节庆活动是社会组织开展的一项重要的社会________________活动。
三、选择题
1.某车站、码头即将开工时举行一种庆贺性的典礼仪式为（ ）。
A.奠基庆典 B.通车、通航庆典
C.庆功庆典 D.开幕庆典
2.节庆活动起源于（ ）。
A.原始社会 B.春秋 C.秦朝 D.唐朝
3.国庆期间北京天安门广场国旗飘扬，花团锦簇，游人如织，这类庆典活动为（ ）。
A.迎宾庆典 B.周年庆典 C.生日庆典 D.节日庆典
4.诺曼底登陆60周年大规模庆典活动属于（ ）。
A.迎宾庆典 B.周年庆典 C.生日庆典 D.节日庆典
5.节庆活动开幕式现场策划主要是（ ）。
A.主题策划 B.形式策划 C.场地策划 D.氛围策划
6.节庆活动周期性举办，主要表现了庆典活动的（ ）。
A.可持续性 B.可循环性 C.可发展性 D.可营利性
7.节庆活动策划要考虑到参与者的“感情”归属，主要表现了庆典活动的（ ）。
A.和谐理念 B.人本理念 C.动感理念 D.发展理念
8.邀请名人为节庆活动形象小姐，策划手法上属于（ ）。
A.名人效应 B.借冕增誉 C.借势造势 D.媒体传播
四、判断题
1.节庆策划是指对庆典活动进行完整的、系统的谋划。（ ）
2.活动开始一般先介绍重要来宾，并由主持人致简短贺词。（ ）
3.节庆活动一般应邀请新闻记者等参加。（ ）
4.节庆活动需要天时、地利、人和三方面条件。（ ）
5.庆典活动就是一个仪式，仪式完毕活动也就随之结束。（ ）
6.节庆活动策划的程序，是指庆典策划工作的先后次序。（ ）
五、简答题
1.节庆活动场地布置应注意哪些问题？
2.节庆活动现场热烈隆重的气氛如何营造？
六、案例分析
根据美国IBM“金环庆典”案例，深入分析该庆典活动成功的主要表现。
实训项目
联系实际，策划一项别具一格、特色鲜明的婚礼庆典或生日庆典方案。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
