【摘要】：青岛啤酒开拓国际市场已经刻不容缓。“要么国际化——跨越式发展，要么死亡”，青岛啤酒对国际市场的进入进行了这样坚定的回答。随着中国在国际上经济地位的提升和国际交往的增多，越来越多的国外消费者开始对中国的文化、品牌有了重新的认识，这为青岛啤酒走出中国提供了必要的条件。
青岛啤酒开拓国际市场已经刻不容缓。“要么国际化——跨越式发展，要么死亡”，青岛啤酒对国际市场的进入进行了这样坚定的回答。
那么这样破釜沉舟的勇气来自何方？
（1）不错的国际化拓展数据：经过10年的海外市场的艰苦奋战，目前的青岛啤酒国际化似乎又向前迈出了关键性的一大步：青岛啤酒至今在国际化的道路上，大致形成了东南亚、欧洲和美洲三足鼎立的局面，销售的国家和地区数量也达到了85个。2013年，北欧市场销量增长20%、东欧地区增长73%、非洲市场增长93%。
（2）国际市场的利好：在国际市场上，尤其是美欧市场，由于老百姓的购买力强、利润高、竞争环境好而比国内市场更有利可图。原青岛啤酒海外事业部总经理汪治国先生用一个具体的数据告诉我们：“中国国内1吨的啤酒销售收入才几千元人民币，而在海外市场最起码要在1万元人民币以上，比如在泰国平均一吨啤酒的销售收入就在1万元人民币以上。啤酒企业在国外的利润空间要大一些，其投入市场的资金也大，形成了一个良性循环。”
（3）发展中的中国自信：经济全球化使得当今的国家之界限被打破，国际化也并非高不可攀，它只不过是资本找寻新商机的一个过程，而商机本身又是无国界之分的。随着中国在国际上经济地位的提升和国际交往的增多，越来越多的国外消费者开始对中国的文化、品牌有了重新的认识，这为青岛啤酒走出中国提供了必要的条件。
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