☆认识误区之20：“艺术大腕们获取了市场暴利”
☆投资必备要诀：从当代艺术家失去的市场暴利中，大可分得一杯羹。
☆阅读关键词汇：张晓刚·生产者剩余·显性成本·隐形成本
中国当代艺术市场经过近20年的蛰伏之后，于2006年全面爆发。位居“当代艺术四大天王”之首的张晓刚，最能体现市场的火热程度。
2006年，张晓刚作品成交量多达54件，总成交额高达1亿6995万元。其中，单价超过500万元的13件、超过千万的2件。他的《父与子》和《天安门》在“香港佳士得”分别拍至1527万、1804万港元。2007年，张晓刚作品成交量增至74件，总成交额1亿9338万元。其中，单价超过500万元的20件，超过千万的8件。他的《黄色肖像》在“香港佳士得”拍至2273万港元；他的《创世篇·一个共和国的诞生》在“纽约苏富比”拍至307万美元（合人民币2394万元）。据“胡润艺术榜”公布的“中国在世艺术家2008年拍卖总成交额”排名，张晓刚以3.01亿元成为2008年“中国最贵画家”。
很多人将张晓刚与3个亿的成交额画上等号，觉得他“发大”了。而他却称自己“不是最贵、而是最冤艺术家”。
张晓刚喊冤的理由很简单，3个亿并没有落进他的口袋。至2008年，他亲自送画给拍卖行只有一次，是在2008年北京保利春拍的“中国当代艺术家为地震灾区捐献作品义拍”专场，他将《父亲与女儿》拍出的1254万元，全部捐作了善款。至于其他的天价，都跟他无关。张晓刚说：市场卖得最好的《大家庭》系列，10年前从他手里拿走时，大部分只有几千美元，最贵不超过2万美元。比如，2006年在“纽约苏富比”拍出97万美元的《血缘·同志第120号》，他1998年卖给画廊时仅仅2000美元，在2004年被画廊卖出时也仅有4万美元。
显然，在市场上大把赚钱的是画廊和藏家。
看着别人拿自己的画大把赚钱，艺术家们会不会愤愤不平呢？
不一定，这要看他们获得了多少“生产者剩余”。在经济学中，“生产者剩余”是指生产者的销售收入与生产成本之间的差额。这里的销售收入比较容易理解，是生产者在出售产品时得到的货款。而衡量生产成本则要复杂得多，它既要包括生产者为获得各种生产要素而产生的“显性成本”，还要包括他们因为放弃其他收益而产生的“隐性成本”。最能直观反映“生产成本”的，是“边际卖者成本”，它是指生产者愿意承受的价格下限，如果售价低于此价格，生产者就会离开市场。
当年张晓刚从画廊拿到的报酬，虽然只是如今拍卖成交价的零头，但已经超出了他的“边际卖者成本”。
中国当代画家在他们出道的初期，“边际卖者成本”极低。1989年，张晓刚卖第一张画得到100美元，但因为可以解决一些生活问题，他已经“实实在在地高兴”。也是1989年，在著名的“中国现代艺术展”上，另一位当代艺术“天王”王广义的《毛泽东1号》被一位快餐车老板买走，他拿着“油渍麻花”的1万块钱，已经激动得手直哆嗦。即便近年当代艺术市场高企，当代画家们对金钱的要求也并不很高。张晓刚从2004年起就不再画受市场追捧的《大家庭》，他只用三分之一的创作时间满足市场，留下另外三分之二时间寻求新的艺术突破。王广义甚至觉得经济危机是件好事，他想知道“艺术没人买了，有谁还坚持”。
因为当代艺术市场火暴得令人始料不及，画家从中获得的“生产者剩余”，已经远远超乎他们的想象。
张晓刚2005年把工作室搬到北京酒厂艺术区，韩国“阿拉里奥画廊”艺术总监跟他聊天，说争取在两三年之后，把中国一线艺术家作品推到10万至15万美元。当时张晓刚很惊讶：“可能吗，那么贵？”可是不到一年，这一数字就被远远超过。在西方，艺术家一幅作品熬到上千万元，至少要等几十年。但在中国，几年就能顺利实现。拍价飙升之后，画廊的代理价格也在快速上涨，张晓刚从来没有想过自己的画可以卖那么多钱。最早，他在北京花家地的工作室只有80平方米，创作一张两三米的画，完工后必须赶紧收起来，因为转不开身。他在“租得起了”之后，搬到酒厂艺术区，拥有了200平方米的独门独院。再后来，他搬到了清静的何各庄村，宽敞的工作室足有600平方米。
不高的“边际卖者成本”与超额的销售收入之间，是巨大的“生产者剩余”，这让当代艺术“天王”们活得心满意足。当然，那些仍在画家村中眼巴巴地等候画商光临的艺术家们，则另当别论了。在二者之间，艺术品投资者可做的事情实在太多。
表20-1 张晓刚作品拍卖价格前10位
（数据来源：雅昌艺术网2011-10-12）
相关资料链接：
1何金芳《天价是如何炼成的：当代艺术天王张晓刚》《画廊》2009-01
2曲慧《张晓刚：我不是最“贵”，我是最“冤”》《青年周末》2009-03-19
3万静《1989八五燎原：第一次中国当代艺术运动》《南方周末》2007-11-21
4佚名《张晓刚：市场是个陷阱》《信报》2008-04-10
5杨瑞春《另一个王广义，未必就是真的王广义》《南方周末》2008-11-05
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
