☆认识误区之6：“当代绘画都没有长期投资价值”
☆投资必备要诀：对“时装型艺术品”应短线投资，对“名表型艺术品”可长期持有。
☆阅读关键词汇：厚今薄古·炫耀需要·时尚·经典
中国绘画市场的显著特征之一是“厚今薄古”。在绘画市场半壁江山的中国画部分，无论从热门市场板块、还是从热点拍卖专题看，新中国成立以来涌现的画家画作占相当大比重。而在绘画市场另半壁江山的油画部分，新中国成立以来涌现的画家画作，则占据了绝大部分份额，特别在“当代油画”异常火暴的2007年之后，中国油画市场几乎成了当代绘画的天下。
“厚今薄古”不仅是目前中国绘画市场的事实，而且古来如此。
在唐代张彦远的《历代名画记》中，著录了轩辕时代至唐会昌元年（841）共372位画家的传记，其中唐代的占200余位。在北宋郭若虚的《图画见闻志》中，共汇集284位画家的小传，其中宋代的占166位。因为“厚今薄古”是绘画收藏和市场的常态，所以不难推断，大部分目前很热的画家和画作，在不久的未来必然遇冷。
一个艺术品投资者不得不关心的问题是：哪些画作会成为市场的过眼烟云？
经济学认为：“某种商品价值的大小，取决于其满足人的需要的效用。”我们这里暂且抛开古代画作遗存，仅就当代绘画而论，它所能满足购藏者的需要主要有三点：鉴赏需要、炫耀需要、投资需要。对高端收藏者而言，画作因为可以满足“鉴赏需要”而成为炫耀品；而对投资者而言，画作因为可以满足收藏者的“炫耀需要”而具有投资价值。可以说，高端当代绘画的炫耀功能是其投资价值的核心，炫耀功能的大小，是判断其投资功能的重要依据。
关于消费的炫耀特征，经济学家叶楚华在其“荣誉经济理论”中有过详细论述。
叶楚华认为，人们随着基本生存问题和生理欲望得到解决，会把金钱主要用于虚荣的满足，趋向于“荣誉人”。而随着以满足荣誉为出发点的经济的比重加大，虚荣成分将渗透到大多数行业和商品中。他在《论虚荣与消费》一文中，以典型的虚荣品——时髦服装为例，分析了一类虚荣品的价格决定和变化特点：时装刚上市时，由于款式新颖、外观华丽，虚荣品质极高，消费者愿意出高价购买用以炫耀，商家则制定高价以获取高额利润，此时的消费人群多为高端收入者。随着该服装拥有者密度的加大，其炫耀品质逐渐降低，消费者不再愿意出高价，商家只好降价促销，此时的消费人群多为中端收入者。随着该服装拥有者密度的继续加大，完全丧失了炫耀资质，商家只好降价到普通服装水平，此时的消费人群多为低端收入者。流行时装满足虚荣欲望的效用，从高点逐渐下降至零点，导致了其价格从高端下滑，基本没有回涨的可能。
毋庸讳言，当前活跃于艺术市场的画家数以千计，画作数以万计，其中的大部分是与时装同类的虚荣品，其价格的形成和未来趋势，也将与时装相似。
很多人因此预言：当代艺术作品将有八成被淘汰，能够在将来留住的都是凤毛麟角。那么，哪些是能够在将来留住的凤毛麟角呢？叶楚华在《论虚荣与消费》中还指出了不同于时装的一类炫耀品，其价格并不梯级下降。最典型的例子是某些名表，其惊人的高价可以保持数十年之久，甚至还间或有所提升。原因是：其一，富豪阶层与贫民阶层严重分化，使虚荣消费阶层相互隔离，极端高价的商品对于穷人永远是高贵物，永远可以作为极少数富豪的虚荣品。其二，某些高价虚荣品因为自身的正统地位和历史积淀，拥有广大的知名度，可以使拥有者得到极大的虚荣满足，实现终极炫耀。
可见，时装和名表虽同属虚荣品，但产销模式完全不同。
从销售目标看，前者面向各阶层消费者，后者只针对富豪阶层；从产品诉求看，前者追逐时尚，后者打造经典；从价格策略上看，前者“卖头不卖尾”、速战速决，后者占领高点、永不打折。其实，当代画家画作的生产和营销，同样包括“时装”和“名表”两路。应该说，不论其中的“时装”或是“名表”，并无优劣之分，它们都会给消费者以炫耀感的满足。投资者需要做的是，首先辨析二者的差异，然后适时适度加以取舍。
相关资料链接：
1王雪峰《煊烂之极，归于平淡——“水墨之兴”再研究》《中国美术馆》2010-07
2牟建平《当代艺术是否“昙花一现”》《北京日报》2007-07-27
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