【摘要】：直白而言，市场营销就是生产者向消费者推销自己生产的产品。自古以来黄金都是稀有的贵金属，被人类视为绝对财富，人们不恐其多，只恐其少，千方百计地争夺之，因而根本无须营销，这种理念是根深蒂固的。在这种情况下，黄金何须营销。所以即使在各种黄金产品，如金首饰、金币的营销活动已如火如荼地进行的时候，对于我国黄金企业来说，黄金营销仍是一片没有耕种的荒原。
一、黄金生产者尚未耕种的荒原
直白而言，市场营销就是生产者向消费者推销自己生产的产品。当代的市场营销已形成了一个多层次的完整的理论体系，市场营销学已是企业管理的一门显学，然而相对而言，黄金营销还是一个寂寞的角落。
在我国长期物质极度匮乏的历史时期，只有凭“票证”和“指标”才能够购买所需商品的年代，企业的产品不需也无须进行推销，那时讲市场营销对生产企业如同是听一个天方夜谭式的故事。而今天，随着我国社会生产力的发展，物质日益丰富，绝大部分商品已由供方市场变为了买方市场，消费者有了日益增多的选择，市场营销不再是十分时髦的话题，而且变成必然的实际行动，成为日益增多的企业家们孜孜不倦的追求。从我国市场营销的发展看，市场营销是社会生产力发展的产物，是物质日益丰富的市场现象，给人深刻的印象似乎物质紧缺时就不需要市场营销，因而黄金缺乏营销是十分自然的事。
自古以来黄金都是稀有的贵金属，被人类视为绝对财富，人们不恐其多，只恐其少，千方百计地争夺之，因而根本无须营销，这种理念是根深蒂固的。另外从现实看，新中国成立以后，黄金被国家管制垄断，自然不需生产者去做营销活动，然而直至今天走向市场后，产量已较60年前增长了60多倍。已突破了280吨，超过南非而居全球第一，但这也没有出现销售困难，似乎黄金具有一种恒久的市场优势。在这种情况下，黄金何须营销。所以即使在各种黄金产品，如金首饰、金币的营销活动已如火如荼地进行的时候，对于我国黄金企业来说，黄金营销仍是一片没有耕种的荒原。
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