【摘要】：作为品牌个性维度研究的重要成果，Aaker的品牌个性维度直接运用于不同国家和地区品牌个性的研究。Aaker在对日本、西班牙的品牌个性维度研究以及黄胜兵、卢泰宏研究品牌个性维度本土化中，均出现了与美国品牌个性不同的维度。我国学者陈俐琦归纳了信用卡、汽车、饮料、保养品等产品的品牌个性维度，得到的维度量表与Aaker品牌个性维度相差甚远。
二、品牌个性维度的适用性分析
1.跨文化适用性
作为品牌个性维度研究的重要成果，Aaker(1997)的品牌个性维度直接运用于不同国家和地区品牌个性的研究。一方面，Aaker(1997)个性量表通过一系列严格的过程形成，高度集中地反映品牌个性的特征;另一方面，Aaker(1997)个性量表用于测量品牌个性操作简便。然而这种方法最主要的缺陷就在于忽略了地区、国家的品牌文化差异。Aaker(2001)在对日本、西班牙的品牌个性维度研究以及黄胜兵、卢泰宏(2003)研究品牌个性维度本土化中，均出现了与美国品牌个性不同的维度。品牌个性在一定程度上具有跨文化的共通性，这从美国与日本、西班牙以及中国的品牌个性维度中具有相同的维度可以得知，但由于品牌个性受其所属文化价值和观念的影响，同一品牌放在不同文化背景下，反映的个性特征也会存在差异。
2.跨行业适用性
Aaker(1997)在形成维度量表的过程中，选择众多产品类别的品牌作为调查对象，忽略了不同产品之间的差异和特殊性，某些产品具有特殊功能或者某种产品极其受到消费者青睐，不同的产品或行业对于个性的测量指标不同，所以，Aaker(1997)维度很难适用于具体的产品或行业。我国学者陈俐琦(1998)归纳了信用卡、汽车、饮料、保养品等产品的品牌个性维度，得到的维度量表与Aaker(1997)品牌个性维度相差甚远。
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