电视剧市场

一、电视剧市场

（一）电视剧市场的概念

电视剧市场可以从三个方面来界定：

一是电视剧市场是电视剧商品交易的场所和节目行销的区域；二是电视剧市场是电视剧商品交换（买方和卖方）关系的总和；三是电视剧市场是指该市场消费者的购买力和购买欲望。

一般而言，市场是由三个因素组成的，即买方与卖方，有可供交换的商品，有买卖双方都能接受的交易价格以及相关条件。因此，一个典型的市场交易行为如图3-1所示。

图3-1　市场交易行为示意图

（二）媒介市场的二重售卖理论

电视剧市场作为市场的重要组成部分，既具有一般市场的特点，又具有媒介市场的特殊性。根据媒介市场营销的二次售卖理论，在媒介市场存在着双重售卖过程：

第一重售卖过程是指媒介内容产品的售卖。媒介的内容产品（报刊、书籍、广播电视节目、电影、网络信息等）售卖后媒介经营者获得的收益，就是报刊书籍的收益、电视收视费、电影票房、网络信息服务费等。

第二重售卖过程是指广告时间／版面的售卖。媒介通过自己的内容产品把受众划分为不同的群体，通过受众调查了解受众群体的相关资料和阅读／收听／收视率等数据，然后把自己的版面或者节目时段出售给广告商。

另外，随着媒介产业的发展，媒介产品的衍生产品的开发和运营受到高度重视，成为媒介产业经营者的一种重要的经营内容。

（三）电视剧市场分析

如果将电视剧的衍生产品运营纳入电视剧经营范围，电视剧市场将是一个具有外延十分宽泛的媒介市场，如表3-1所示。

表3-1　　电视剧市场分析

（四）电视剧市场资源

西方经济学家认为：经济学的宗旨就是要研究一个经济社会如何对稀缺的经济资源进行合理配置，最大限度地满足市场需求。经济的稀缺性是指当一个社会或一个企业用一定的经济资源生产一定数量的一种或几种产品时候，这些经济资源就不能同时被使用在其他的生产用途方面。^[1]因此，研究电视剧市场首先就要弄清楚电视剧市场究竟存在哪些资源要素。电视剧市场作为媒介市场，其资源与一般产品市场有所不同。根据人们对现代媒介市场的认知度，所谓电视剧市场资源主要有以下几种：即频率（频道）资源、时间资源、受众资源、技术资源、渠道资源；人力资源或电视剧产业从业人员资源；广告资源；资讯资源或电视剧产品和电视剧的衍生资源。