【摘要】：一、人格化传播的含义美国著名心理学家、人格心理学的创始人奥尔波特说，人格可以简单地说是“一个人真正是什么”，《人格心理学》中人格的定义为：人格是个体在遗传素质的基础上，通过与后天环境的相互作用而形成的相对稳定的和独特的心理行为模式[1]。
一、人格化传播的含义
美国著名心理学家、人格心理学的创始人奥尔波特说，人格可以简单地说是“一个人真正是什么”，《人格心理学》中人格的定义为：人格是个体在遗传素质的基础上，通过与后天环境的相互作用而形成的相对稳定的和独特的心理行为模式[1]。《现代汉语词典》对“人格”一词的解释为：“人的性格、气质、能力等特征的总和。”[2]而“人格化”则被解释为：“……对动物、植物以及非生物赋予人的特征，使他们具有人的思想、感情和行为。”[3]
传播学大师施拉姆在其《传播学概论》一文中指出：“传播是各种各样技能中最富有人性的。”[4]自从广播电视媒介推出主持人传播这种传播形态以来，作为大众媒介与受众的中介，主持人能够更自由、更灵动地调动声音、画面、文字等综合表现元素，以人格化传播的形式向受众传播着信息和传达着节目内容。主持人的形象气质、语言内涵、个性魅力直接地呈现在受众面前，使节目深深地烙上了人格化的印记。
所谓传播的人格化，“就是以生活中的具体的人同听众、观众说话的形式播节目。”[5]主持人传播的人格化，就是指节目主持人用自身的人格力量所赋予的文化品位、思想情感、语言修养和独特的个性魅力，去塑造形象、传达信息、沟通情感，使节目更具亲切感和人情味。
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