谈谈选题策划在图书编辑过程中的重要性

谈谈选题策划在图书编辑过程中的重要性

选题策划在我们的工作中年年讲月月讲天天讲，在今天知识经济空前发展的时代，图书出版业随着计算机和网络技术的发展也迅猛发展。中国出版业经过近十年的蓬勃发展，目前正处于由事业单位向企业单位、传统出版向数字出版、“内容出版商”向内容供应商和信息服务商的多重转型期。在这样一个急剧转型的时代，作为一个图书编辑应该有一个什么样的心态，应该做好什么样的准备，是我们每个人都要认真想一想的。目前举国上下都在认真学习科学发展观理论，怎样把工作实践与理论学习有机地结合起来，也是我们要认真思考的问题。今天我就抛砖引玉谈谈图书策划在图书编辑过程中的重要性。

一、选题策划在图书出版中的重要性

传统出版观念是把选题与组稿、审读、加工、设计、校对、印装、宣传、销售等环节相等同起来，使选题仅仅作为编辑流程中的一个环节，其实质反映的是计划经济时代编辑工作的理念、操作规范和程序，削弱了选题在整个出版流程中的战略地位和重要作用。这种观念目前在许多图书编辑中还占相当大的比重，对出版产业的发展有很大的阻碍作用，编辑被动地等选题、等作者，不主动进行有意识、有目的的编辑策划活动。很多编辑在多年的编辑工作中从来没有主动策划过一本市场书，只是把作者找上门来的自费书当成是自己策划的书。那么，什么是编辑策划的选题呢？在现代出版流程中，选题所包含的内容有哪些方面呢？我的理解是：选题策划必须与选题相关的各个环节相结合，包括收集信息、市场调研、确定目标读者、制定选题、落实作者、审读书稿、加工校对、整体设计、宣传推广、印制、市场营销、网络协同多媒体出版、读者反馈等环节的策划，而这些环节必须在“选题策划”的框架下操作和运行。由此可见，选题策划是一个动态的充满创意的出版智力活动，其中蕴涵着出版人的精神劳动和智力成果，充分体现了出版人策划选题的主体意识。

人们常说：编辑是为人作嫁衣。主要工作是被动地选择和加工来稿，帮助作者完成作品的出版。现代出版产业中的编辑已由被动等待转为主动出击，其工作的重心已从选择编辑加工来稿，转移到根据市场需要对选题的全程策划和制作，掌握着出什么、何时出、怎样出的决定权，不仅满足读者的需要，还要引导阅读和文化消费。比如近年来出版的引进版图书、教育类图书、学术专著、大众畅销书和品牌书等，都体现了编辑选题策划的巨大威力。实践证明，编辑正在由“作嫁衣”转变为“决策人”，由被动编书向主动决策、自主选择、自我管理转变。我们在做书中是一个什么样的角色，是不是应该好好想想。

二、选题策划要注重图书的内容

在市场经济时代，市场是检验出版物产品的标准。谁赢得了读者，谁就占领了市场。所有选题都离不开发现市场、分析市场、培育市场，离不开确定目标读者、开发读者和引导读者。在当前的图书市场上，拼的就是选题内容和选题策划，好的选题内容就有好的市场。计算机技术和互联网的迅猛发展，使传统出版物摆脱了单一的纸质媒介，数字化技术的崛起，又催生了网络协同的多媒体出版。手机报纸、手机漫画、网络游戏、电子杂志、电子图书等多媒体出版物的阅读率逐年上升，纸媒出版物的阅读率逐年下降，传统出版物受到空前挤压。出版业作为内容资源的拥有者，正在由内容的出版商转变为内容的提供商和信息服务商。内容已成为出版业手中最重要的王牌，决定出版的生存和发展。只有牢牢掌握“内容”这个大旗，改变原有的编辑工作流程，才能将编辑加工的重心由对内容的选择加工转移到对选题的策划与开发上来。因为无论何种新媒介都不过是内容的载体和传播的渠道，都离不开其承载的内容。只有好的出版内容，才具有网络协同出版的可能和价值，才能在数字时代赚更多的钱，在新媒体大发展时代站住脚跟，立于不败之地。《谁动了我的奶酪》《藏獒》，于丹的“国学”系列，百家讲坛系列图书都是以内容取胜。那些做得好、卖得好的图书都是以选题策划为龙头，紧紧抓住选题内容、作者、加工校对、宣传营销、网络协同多媒体出版、读者反馈等各个环节，将策划意识贯穿于整个出版流程中，使每一本书都有自己的定位，都有自己的读者群，甚至有自己的销售渠道。因此，选题策划一定要在图书的内容上下工夫，而图书的内容则与编辑自身的文化修养、独到的眼光、作者的水平密切相关。当然，有了好的选题就要舍得花大力气，下大工夫，进行大投资、大运作，从而形成独具特色的选题内容和产品风格，并且把它打造成优秀的品牌群，在市场上树立自己的品牌形象。

三、选题策划者必备的基本素质

一本书的成败与选题策划者的素质密切相关，选题策划者也可以是编辑个人，也可以是编辑群体。但策划者要有三个头脑：政治头脑、经济头脑、专业头脑。概括起来就是以下几条：

1．熟悉党和国家的出版政策、出版要求，对国家有关出版的法律法规心中有数，关注文化动态和时事政治。

2．掌握同类书的出版状况和近期销售情况，了解当前阅读潮流的变化趋势，对市场需求有一个科学评估。

3．有与选题相应的知识面，对书稿内容和价值有判断能力。

4．有选题论证的组织能力。除了市场调研和社内论证外，还可以采用专家论证、座谈会、问卷调查等形式。

5．了解当前图书包装和图书定价的情况。

6．有联系作者和选对作者的能力。

7．有较强的图书宣传和营销策划能力。

8．掌握图书产品成本核算和成本管理的知识。