构建品牌的基础

五、运行机制：构建品牌的基础

探索频道虽然也制作一些节目，但更多地是一个频道的经营者。频道建立了以制片人为核心的开放的制作体系，在全球范围内和诸多的独立制片人（公司）进行沟通，向他们购买优秀的选题或纪录片。频道80％以上的纪录片都是委托制作的，选题通过制片人的评估之后，频道会根据题材的不同与制作方签订不同的合同，或购买部分版权，或买断全球发行权，并先期进行投资。

这种以制片人为核心的制作体系吸引了世界最优秀的纪录片制作人为探索频道工作，保证了探索节目一以贯之的品牌风格。首先，它降低了制作者的风险，调动了制作者的创作积极性。其次，它强化了节目的专业性，记者和摄影师并不依附于探索频道，而是可以同时为几个制作人提供作品，他们通常都是专事某一题材的制作。就摄像来说，拍人物有拍人物的摄像，拍动物有拍动物的摄像，拍动物又有专门拍猴子的，专门拍鲨鱼的等等，有的摄影师还是某一方面的专家，具有高度的专业性。如《大白鲨》里所讲述的，研究什么样的大白鲨在何时以什么为诱饵在什么海域出现，并拍摄到它擒获猎物的镜头，整个美国甚至世界范围内，也就只有那么几个几十年坚持用深海摄像机拍摄大白鲨的水底摄像师才能够做到。可想而知，这样的专家利用尖端设备制作出来的作品肯定是不可替代的。

探索频道的成功为探索电视网向多个领域拓展业务，进行多元化经营奠定了扎实的基础。1996年，探索电视网开始播出数字频道，包括旅游与动物星座、科学频道、探索飞行频道、探索家庭及休闲频道和探索西班牙语频道，为不同兴趣的观众提供了广阔的选择空间。目前，探索电视网拥有14个跨越全球的节目品牌，除了电视频道，还经营探索互动式多媒体、探索在线、探索录影带、探索出版社、探索教育部和探索商业零售业务以及探索产品专营店等多项业务。其中，探索频道系列产品《学生探索百科全书》已被翻译成18国文字系列丛书，创造了学生百科全书全球销量第一的纪录，销售量达500余万册。