宁波都市报的优势在哪里？

一、核心竞争力——构建文化认同空间

从现代报业理论来看，报纸具有明显的地域特色，报纸的读者也有着天然的地域亲近性。美国报业经济学家罗伯特·G.皮卡德在《媒介经济：理论和实践》一书中就指出：报纸生来就是地方性产品，它通过传送与特定地理区域有关的新闻和广告而与之打成一片。像宁波这样区域的都市报最大的优势在于其独特的地域文化身份。生活在不同区域的人们具有不同的区域特性，其信息交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩。作为都市文化的传承者和宣传者，如何构筑这种优势至关重要，也就是都市报的核心竞争力。

（1）本土化竞争策略

本土新闻是地方媒体的立足点之一。没有本土新闻的优势，地方媒体就很难在新闻竞争中站住脚跟、发展壮大。因此三报要力求使本土新闻贴近本地读者的现实生活，发挥本土优势，以平民的视觉尽量多报道老百姓喜闻乐见的身边人。身边事，激发读者的兴趣和参与热情，从而稳固自己的读者，同时向国际、国内新闻拓展，用地方视角来加以报道，进一步拓展市场，以赢得读者的青睐。

首先，增大本地信息量，强化自身特点。宁波都市报目前的信息量无法满足市民的信息需求，仍需进一步加强。三报不仅要在增加新闻条数上下工夫，更要在增加有效信息上下工夫，强化服务功能，突出实用性，以此扩大有效信息容量。宁波都市报都有自己的网络报纸，可以借助网络多媒体手段，提供新闻事件的活动，如文字报道、专访、静态图片、分析述评，从而增强报道的丰富性、多样性。

其次，挖掘开发本地“土味”新闻，进一步提高报纸的品味。宁波是全国历史文化名城之一，拥有7000多年历史的河姆渡遗址，又是中国海洋文化和造船航海的发源地之一。宁波既有悠久的人文历史，又有现代文艺事业，应注重从城市文化的视角入手，寻找和捕捉那些富有人文气息、具有价值的当地文化传统、名胜古迹、民俗风情、人文地理等人文景观。这类本土新闻文化底蕴和人文气息浓厚，知识含量丰富、故事性强，不但能引起当地读者心理上的兴趣和情感上的共鸣，而且能提升报纸的品味。

最后，加强本地新闻采写的广度和深度。进一步加强离市区较远的县市的新闻开发，扩大在宁波市场本地读者的范围。杭州《都市快报》是一张全省发行的报纸，不一定每个县市都有新闻在报上显示，但是几乎每个县市的受众每天都期待看到这张报纸。它的风格、亲和力、角度，值得三报学习。《现代金报》和《东南商报》都有社区新闻，它们已经将新闻采访与报道的“触角”延伸到了大城市内更多的社区、人群；重视本地新闻报道的深度开发、开掘新闻背后深层次的原因以及新闻在时间和空间上的纵横信息的收集，进一步树立在区域报道上的权威。

（2）差异化竞争策略

同质竞争作为一种临时的竞争应对措施，可以暂用一下。但是要想走长期发展之路，则必须另找出路。只有通过持之以恒的差异化竞争来树立起自己的品牌，报纸才能最终走上以品牌取胜的良性循环轨道。以不同的读者为服务对象，并通过各自的特色编织自己的读者网络，让信息的功能、质量与其他媒体同类产品相比具有明显的优势和不同，形成自己的核心竞争力。通俗地讲，用“人无我有、人有我优”来描述核心竞争力的内涵就比较贴切。

首先，“内容为王”是差异化竞争的核心。内容的生产是媒介市场价值的保障。注重报道内容的创新，就能有效避免新闻的同质化，使报纸在竞争中取得更大的影响力。比如在重大主题报道策划中提供翔实而独特的背景材料、新颖的视角、深刻的思想性等，在同源新闻中进一步“同中求新”、“同中求先”、“同中求深”。《宁波晚报》要减少一些政治性的硬新闻，加强新闻的选题、报道的角度、稿件的编辑等方面的创新，确保在宁波报业市场上的强势地位；属同一报业集团的《东南商报》，对于一般新闻不能简单地“雷同化”处理，而需要进一步创新，根据自身的定位对新闻进行取舍，也需努力突出财经新闻；而以深度见长的《现代金报》则应从信息的加宽、加值方面，独家的选择、制作、组合和视角方面以及独家的价值判断方面入手，形成与众不同的品牌特色，以确定都市报的主流地位。

其次，形式上的差别是差异化竞争的重要内容。一张好看的报纸应当是“传播有效信息”与“信息有效传播”的完美结合，也就是好看的内容与好看的编排的完美组合。不同的版式设计和色彩表现不同的编辑思路，形成不同的报纸风格，同时也是各路媒体竞争的开路先锋。版式设计主要表现在：文字与图片等符号运作的别具匠心，版面安排、色彩处理、标题和体裁的选择特色等。宁波都市报在版式设计上似乎都没什么吸引之处，尤其是《宁波晚报》连续三年的版式结构几乎没什么改变，让人感觉死板、僵硬、毫无特色可言；相比之下，《现代金报》和《东南商报》风格更加活泼。因此三报要明确报纸定位，结合时代气息，形成个性化版式风格，让报纸更加好看，更加好读。