同源新闻差异

四、同源新闻差异

同源新闻竞争是指不同媒体从不同方向关注同一新闻事件（或新闻现象），并且做出相关报道，由此引发的新闻竞争现象，是新闻竞争的必然趋势和主要内容。在新闻竞争日趋激烈的今天，报纸如何在共同的新闻资源报道的运行中实现对新闻资源的个性化开发，做到同源新闻取得创新就显得极为重要。

（1）三报关于“党的十七大”的报道（见表9-11）

表9-11　关于“党的十七大特别报道”的系列报道

这一周，恰逢国家盛事党的十七大召开，换届之年，人事的变更和新一届党中央集体的政策方针，对于国民更具有特殊意义，全世界媒体都聚焦北京，一场媒介大战风起云涌。从传播手段看，集图像、声音于一体的电视有先天优势。报纸大都采用通稿，对于宁波这样的地方媒体采写如此重大会议的报道，虽无优势可言，但有亮点可寻。美国评论家李普曼说过：“作为报纸的读者，他们总希望从中发现某种与自己有关的东西。”所以，地方媒体必须十分注意利用新闻的接近性来吸引读者。

三报都推出了有关党的十七大特别报道的专题，其中《东南商报》和《现代金报》有23个专版，分别占本报版面的10.65％和10.26％；《宁波晚报》有21个专版，占本报版面的9.37％，并且三报的头版头条在这一周都是关于党的十七大的内容。

《宁波晚报》周一到周六的头版上，都有一个小栏目，由该报特约记者魏萍写稿——聚焦十七大北京日记。这种专栏，以十七大亲历记者身份，讲述一天见闻，关于十七大的观察或思考，或者是十七大会场的趣味或花絮，显得真实亲切，更能吸引读者的兴趣。

在内容上，围绕盛事主题，结合宁波的实际情况，采访宁波代表，报道他们参加盛会的情况、他们提出的议案，同时以一个工作者——记者的身份来写出对盛会气氛等的种种感受，地域上和心理上有亲近性。如根据党的十七大提出的民生问题，记者专门采访了宁波代表鄞州区委书记寿永年，结合鄞州区的民生落实问题，算了一笔民生账。再如《争抢发言》一文，虽然只有500字左右的篇幅，却生动报道了代表们在驻地热烈讨论的情景，把前线代表们的进程和动态及时反映给读者，起到枢纽的作用。

此外，《东南商报》和《现代金报》都策划推出了“十七大代表手记”。《东南商报》由宁波代表周宁芝（宁波第二百货商店内衣妇用部主任）供稿，《现代金报》由裘秀菊（宁波余姚市人民医院大内科护士长）供稿，感受党的十七大的气氛，各自思想动态，参加会议、讨论等的情况。这种形式让代表和读者直接交流，显得更加生动、亲切。

可见，三报关于党的十七大话题报道在聚焦重点、热点的同时，也具有区域性特点。从这些当地市民能切身感受到的热点切入，在全国这个大背景和大视野中进行讨论，追根溯源，释疑解惑，以促进问题解决，达到了很好的报道效果，赢得了更多读者。

但是，这样的策划所占的比例不大，95％以上的稿件来自新华社的通稿。对于本地化的新闻，在题材和角度的选择上虽然类似，但略显差异化。如在采访党的十七大代表宁波市委书记巴音朝鲁的报道中，《宁波晚报》和《现代金报》报道的内容、篇幅类似，标题也接近。前者为“十七大代表巴音朝鲁信心百倍话未来”，后者为“对于未来，我们信心百倍——访十七大代表巴音朝鲁”。相比之下，《现代金报》全文采用了问答式进行报道，“宁波是怎样具体实践中国特色社会主义道路”、“实施‘六大联合’、‘六大提升’战略给百姓带来了哪些具体的实惠”之类的问题，更好地结合了宁波的实际。报道比前两者更翔实、全面。

对于党的十七大的报道，作为都市报，他们的报道角度是成功的，也符合自身的定位以及读者群的喜好，都市报不是党报，这是最基本的。

（2）其他同源新闻情况（见表9-12）

表9-12　三报本地新闻同源报道情况

续表

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同质化，是同城报业竞争中不可避免的，在本地新闻报道中尤为明显，主要体现在读者目标定位趋同、报道内容与版面设置以及编辑手法的趋同。如《东南商报》和《现代金报》都不约而同地设立了社区记者，把城市居民作为首要争取目标；不仅如此，据笔者统计，2007年10月，《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》三家报纸，用同一新闻事件作为头版头条或次头条的就有20天。将一周报纸的相同版面与特色版面数量进行对比，发现相同内容占总版数比率最低为35％，最高的为54％，尤其是碰到国内外重大新闻事件时，如党的十七大的报道、土耳其拟派兵伊拉克边境、普京访问伊拉克等重大事件，这种“撞车”现象更为明显，报道大都用了新华社的稿件或图片，内容几乎没有差异。如此高的趋同率，难怪读者会产生“看哪份报纸都似曾相识”的感觉。

还有一个问题，就是直接抄袭大报或者网站，这让受众深恶痛绝，这其实也是对订户的不尊重和职业失职，属于渎职行为。

新闻来源的同质化目前虽然不可避免，但好记者能从众人熟视无睹、习以为常的事件中，独具慧眼，发掘最有新闻价值的亮点，能见别人视而不见之物，又能明别人知而不明之理。

如10月19日重阳节三报都有关于长寿村的报道。《宁波晚报》10月19日A6版图片新闻《“长寿之村”办起长寿节》，《东南商报》头版《相聚长寿节》；此两报都只是简单的报道，而《现代金报》却做了专题报道，《解开奉化“长寿村”村民长寿之谜》，深入地报道了“长寿村”里有关适宜居住的环境条件，如空气质量优良、气候适宜、水质好等，报道角度新颖，深入挖掘新闻，在同质化竞争中取得了更大的差异。

三报中都有明显的漏报现象，如10月17日的《调频广播发射台昨正式启用》，《现代金报》、《东南商报》都有报道，《宁波晚报》却漏掉了；再如10月20日，《宁波晚报》的一条新闻是《安监局：矿山出重大事故被吊销资格证》，《现代金报》关于该条新闻的标题为《出现事故矿主被吊证》，而该新闻在《东南商报》上却缺席了。