一、“南京电视现象”
南京市民谈论最多的是城市频道的《南京零距离》,而听到南京电视人谈论得最多的则是“南京电视现象”。《南京零距离》的成功运作并在南京收视市场赚得第一桶金之后,2002年7月8日,南京电视台新闻综合频道又不动声色地拿出了他们的力作《直播60’》,随后7月22号江苏卫视又大张旗鼓推出了酝酿已久的《江苏新时空》。自此,每晚6:00~7:00的《直播60分》,6:50~7:50的《南京零距离》,7:35~8:35的《江苏新时空》等几档大容量的新闻直播栏目构成了每晚6:00~8:35的电视新闻节目收视市场。在全国电视节目收视率大幅回落的趋势下,南京地区6:00~8:35的开机率却呈现逐月上升的局面,这一“南京电视现象”成了业界普遍关注的焦点。据江苏广播电台总台总编室主任介绍,南京地区观众平均每天收看电视的时间,也从2001年的146分钟提高到了2002年的153分钟。“由于定位于与百姓的平等对话,大大激活了南京的电视新闻市场”。
一档普普通通的新闻资讯类新锐节目,为何会受到业界的广泛关注和深入评价?为何会在南京市民中的认知度高达94%?它又何以开创并支撑起江苏大型新闻资讯类节目市场,引发《直播60’》、《江苏新时空》、《机会面对面》等五档新闻直播节目相继在江苏省问世的多米诺骨牌现象,并与中央电视台《新闻联播》及春节晚会在收视率上不相上下?蕴藏在其背后的奥秘究竟是什么?为此,《媒介》记者走访了江苏电视台城市频道和《南京零距离》栏目组。
图17-1 《南京零距离》2003年电视节目月平均收视率
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