走什么样的路

三、走什么样的路

电视专业频道一般分为三个层次：一是大众化专业频道，如新闻、电影、体育等频道；二是分众化专业频道，如财经、历史、探索等频道；三是小众化专业频道，如宠物、高尔夫等频道。由于这三种专业频道的价值和受众面不一样，其收视率和占有率呈逐次降低的走势，广告价格和份额也依次递减。目前我国能盈利的专业频道都只能停留在第一个层次，如CCTV-5体育频道、CCTV-6电影频道、CCTV-8电视剧频道等。并且这些频道都可以通过广告盈利或者有盈利的潜力，因为它们还是大众化的。

与海外电视市场的细分相比，我国的受众市场目前还处在大众受众向分众受众过渡的阶段。目前国内受众群体分化比较明显的两种趋势是：一是高地位、高文化、高收入阶层人群没有很多时间看电视，对个性化、有品位的节目兴趣较大；但与此同时，电视的主要观众还是地位、收入、文化层次较低的群体，收视习惯差异不大，主要以影视剧、新闻、娱乐节目为主，对电视频道专业化的要求不是十分迫切。因此，在打造名牌节目的同时做好适度规模的频道专业化具有非常现实的意义。

“我们并不是完全按年龄阶层来划分受众群。对于旅游资讯的需求，电视媒体并没有给予受众充分的满足，但几乎绝大多数观众都有这样的需求层面，因此存在这些跨地域、跨年龄的观众中旅游卫视的潜在受众规模并不小于综合类频道的现象。当然首先我们还是要吸引收入比较高、年轻、有时间和机会以及自己的学历、学识背景和社交圈子能够把旅游当作自己的一种生活方式的人群。”彭海波如是说。

“国外的旅游频道有的是非常纯粹、窄定位的。节目可以按旅游城市或景区为单元滚动播出。另外还有频道专门与旅行社合作，观众可以通过这种频道，在订票时比较各家旅行社的价格或住宿时直接参观房间实景……服务已经达到了如此细致的程度。”

但彭海波认为，中国的国情还是不一样的。国外的专业化媒体建设较早，全面、成熟，观众需要的专业化服务基本都能找到。国内很多相关条件还不成熟，因此旅游卫视目前还只意在带给观众轻松休闲的生活方式，打造一种“泛旅游”的概念。

“国内专业频道还达不到那么窄的程度，我们现在的频道都还是免费的，如果细分到那种程度就很难实现盈利。国外的收费频道告诉我们，未来频道收费肯定会成为主体，但最后具体成为什么形态，现在还无法预测。”

彭海波也赞同频道必然要以自身良好的内容建设来迎接数字电视带来的巨大变革。

“旅游卫视虽然是个新的媒体，意识到科技的变化，内容库建设和积累是开播之初就要着手做的事，今后也永远会是议题之一”。