《南京零距离》

三、案例：《南京零距离》

《南京零距离》（后简称《零距离》）是江苏广播电视总台城市频道每天晚上18：50～19：50的现场直播新闻栏目，根据央视-索福瑞调查显示，2003年上半年该栏目平均收视率达到20％，南京地区的市场占有率达到35.4％；2004年上半年平均收视率达到22.1％，南京市场的占有率达到37.3％。高收视背后是高效的栏目运作理念。

1.零距离贴近群众

“南京零距离，就在你身边”是栏目的口号，落实到节目中，就是用专注的目光和近乎虔诚的心态记录、报道平常百姓的日常生活。对群众零距离的贴近，极大地开阔了《零距离》的新闻视野，由此也出现了“雪夜民警跪求轻生老人回家”、“房屋质量危及居民安全”、“全程追踪注水鸡肉”等优秀新闻作品。《零距离》每天三大板块、二三十条涉及社会事件、生活投诉、实用资讯的内容，通过事件化、过程化、细节化的表述，立体而保真地再现了普通的市民生活。

2.零距离贴近现场

《零距离》有两“多”：出镜记者多，同期声多。占记者总数20％左右的出镜记者直接在现场说话，给观众以“零距离”的心理感受。同期声长了，编辑不轻易删减；口音重了，配上字幕。同期声使得百姓成为新闻的主角，自己评说自己。

3.源源不断的新闻线索

《零距离》不同于其他新闻节目，没有明显的“条线”分工，很难预知新闻事件的发生，市民的踊跃“报料”和千余名“线人”使得《零距离》往往能在第一时间赶到新闻现场。目前《零距离》栏目每天接到观众的热线电话10000多个，其中包括现场参与的电话、提供新闻线索的电话大约600多个，每天新闻制作量的2/3的线索直接来自于观众。

可圈可点的是，《零距离》大量采用了市民拍摄的新闻，获得了绝对的现场感，成功地走出了“拍市民新闻和市民拍新闻”的路子。目前《零距离》有签约的固定摄影师百余人，注册人员近千人。

4.评论塑造魅力

传统的新闻主持人要求形象端庄、字正腔圆，要做的大多是对着提示器，把一段段口播稿念出去。《零距离》突破了这一标准，要求主持人不仅能播，更要能说，孟非之所以在节目中被观众看好，恰恰在于能说：一是对重要的有特点的新闻事件进行点评，“犀利而个性化的评论”引起了受众的共鸣；二是开设“孟非读报”，给主持人表达自己思想的空间。“孟非读报”现在是《零距离》收视率最高的时段，其中直陈观点、不隔靴搔痒的态度起到了决定性的作用。

“零距离播报评说”还与互动密不可分。一次现场调查“长江大桥的收费站该不该拆”，观众一小时内打进了10000多个电话，是这些电话支撑起了主持人强有力的评论。每天数百次每年逾10万次的市民热线电话，不断给记者提供新鲜的话题。