电视剧制作领域的青春面庞

二、电视剧制作领域的青春面庞

上述2002年我国电视剧制作行业出现的几个主要趋势，为我们揭开了电视剧制作领域的神秘面纱，展现在我们面前的是一张充满活力与渴望成熟的青春面庞。

1.基本成型，离成熟尚远

无论是从制片方的市场意识、市场行为，还是市场竞争能力等各个方面，我国电视剧制作领域都早已迈入青春期，经过数年成长，它的骨骼与肌肉已基本发育成型。

制片方的市场意识正在不断增强。为了保证能够回收投资并有所盈利，制片机构都紧盯市场需求，一方面通过各种渠道了解电视台的需求，例如根据目前电视台的库存种类及数量，确定电视台需要哪些类型的电视剧；一方面深入了解观众的需求，摸清观众收视心理的变化规律；同时根据每年的电视剧题材规划情况来把握市场竞争现状。可以说，目前制片机构已经能够比较自觉地根据市场状况来调整生产，转变业务。

与此同时，制片机构的市场行为也在日渐成熟，制片方在考虑投入产出的基础上实行按质论价的市场原则。现在电视剧的整个制作流程，无论是从题材的选择、剧本的编写，还是导演、演员的配置以及电视剧拍摄所涉及的各个环节，都已经形成基本的模式与行业惯例，并能够根据市场供求关系的变化进行相应的调整。

此外，制片机构的市场竞争能力也在逐步增强。目前，我国电视剧制作已经具备了一定的生产规模，每年制作的电视剧不仅数量众多，涉及的题材也在不断拓宽，类型更加多样，制作水平不断提高，电视剧制作的整体竞争能力已经迈上了一个新台阶。随着机构投资者加入电视剧制作领域并逐渐取代过去的游资，未来的市场集中度将逐步提高，制片机构的实力将大大加强。

但是，我国的电视剧制作领域还远未成熟，整个行业仍处于产品竞争阶段，制作领域的竞争将超越单部电视剧产品的竞争，进入制片公司综合实力的较量，包括资金、人才、技术以及管理水平等各个方面。由于对内容生产的虚拟性认识不足，一些制片公司在管理上还存在重大问题，电视剧制作领域离成熟还有一定距离。

2.瓶颈问题：如何激励制片方

电视剧制作领域现在面临的主要问题是对制片方的激励机制还不完善，最关键的一点就是针对质量不同的电视剧，还没有划分出合理的价格档次，导致对制片机构的激励不足，进而影响到制片机构未来创作的积极性。

根据目前的电视剧市场现状来看，即使是一些优秀的电视剧，毛利润率一般也只能达到40％左右的水平，然而对于不少制片公司来说，30％的毛利润率就意味着亏损。作为一种精神产品，电视剧的创作与制作充满了不确定性，可以说它是一项极具风险的行业。根据风险投资领域的经验，对于风险投资者而言，高风险追求的是高利润，即只有当其中10％的投资能够达到300％甚至300％以上的利润，20％～30％的投资能够达到100％的利润时，才可能弥补剩余60％～70％的投资亏损，使总体的投资利润率平均保持在20％左右的稳定水平。只有这样，才能对风险投资者产生吸引力。如果按照目前的电视剧市场现状来看，这些风险投资者投资拍摄10部电视剧，其中最好的2部电视剧会获得40％的利润，3部电视剧持平，剩余5部亏损，总体来看仍然面临亏损的局面。如果要在当前市场中获得较好的收益，投资者所投资的每一部电视剧就必须都是精品，这显然非常困难。