多方面的影响力

二、CCTV.com多方面的影响力

经过十年的发展，作为国家重点新闻网站的CCTV.com，在重大新闻事件、央视大型活动、栏目和主持人的宣传、与电视互动、频道建设等方面已取得长足发展，在技术保障、内部管理等方面日趋科学化，发挥了党和政府对内、对外网上宣传舆论主力军的重要作用。CCTV.com正在成长为一个集新闻信息、娱乐服务为一体的网络媒体。

（一）CCTV.com新闻信息传播

1996--2005CCTV.com日均点击量增长走势图

1.CCTV.com已成为中央重大宣传报道战役中一支新生力量

经过十年的发展，CCTV.com成为党和国家具有重要影响力的网络宣传新阵地。作为中央重点新闻网站，CCTV.com坚持正确舆论导向，紧紧围绕党和国家工作中心，对重大、突发新闻事件的报道更加丰富、有序。近年来，CCTV.com圆满完成每年“两会”报道、十六大及历次中央全会、抗击“非典”、中国载人航天飞行、邓小平诞辰100周年、经典中国、国庆55周年、加强未成年人思想道德教育、树立和落实科学发展观、时代先锋、保持共产党员先进性教育、新闻战线三项学习教育、雅典奥运会、中宣部形势政策教育、中日关系引导、连宋访问大陆、纪念抗战和世界反法西斯60周年、陈云诞辰百年报道、郑和下西洋600周年纪念、西藏自治区成立40周年、新疆维吾尔自治区成立50周年等一系列重大宣传报道任务，其宣传声势大，持续时间长，获得了上级主管部门和广大网民的肯定。

1996--2005CCTV.com日均页面浏览增长走势图

1996--2005年年度平均增长率对比图（数据来源：CNNIC/CCTV.com）

2005年10月12日--17日，“神六”载人航天飞行报道期间，网站日均访问页次4253万，日均视频访问人次180万。其中，央视新闻频道、四、九套网上视频24小时同步直播，“神六”发射当日网站总体访问页次6995万，网站视频访问空前高涨，高达201万人次。

1996--2005央视国际在线互动数量（次/场）

1996--2005CCTV.com频道数量图

2.CCTV.com已成为对台宣传的重要阵地

CCTV.com是对台宣传的一个重要阵地。在台湾当局封杀中央电视台第四套节目入岛的情况下，CCTV.com于2003年1月1日及时推出网上的台湾频道——将对台宣传的电视栏目《海峡两岸》、《天涯共此时》等播出内容及时发布上网，制作视频点播节目，全天同步直播中央电视台第四套节目，并在网上创办了《两岸互动》论坛，实现两岸民众的网上直接交流。

在对台宣传中，CCTV.com网站先后多次邀请台湾问题专家与两岸民众在线交流，阐述中台办、国台办“5·17”声明，批驳陈水扁“5·20”演说，解读《反分裂国家法》。2004年5月20日，正当陈水扁连任“总统”之际，CCTV.com及时邀请中国台湾问题专家朱卫东、郭震远做客网站，分析台湾当权者包藏的台独心理和可能导致的灾难后果。此次专家在线交流，在两岸网民中引起热烈反响，据统计，网民同时最高在线人数达12000人，访问总人次超过19万。

2003--2005CCTV.com访问热点（日均页面浏览最高10个频道）

3.CCTV.com已经形成网上热点问题的舆论中心

网站及时为党和国家的方针、政策提供发布平台，通过和亿万网友的交流和互动，及时反映社情民意，积极引导社会舆论。网站开办了以《网评天下》主论坛为代表的80个分论坛，使网友在收看电视节目的同时，即时发表看法、意见，日均发帖量超过16000条。

4.CCTV.com已成为权威的网上收视中心

2000年后，随着网络技术的发展，CCTV.com不断增加网上视频直播的时间，从不定期对重大活动进行直播逐步发展到定期对重点节目进行直播。2003年“两会”召开期间，CCTV.com开始尝试对中央电视台一、九套节目的整点新闻进行全面网上直播。每天直播时长累计达11个小时，并且收到了良好的传播效果。2003年3月20日“伊拉克战争”爆发后，CCTV.com开始尝试对一、四、九套节目进行全面直播。为加强网上视听节目，2004年3月1日，CCTV.com对《视听在线》频道全新改版，通过技术挖潜和系统优化，将CCTV--新闻、CCTV--4、CCTV--9三套网上视频直播节目的码流由单一的56K低码流改进为28K--56K--128K自适应模式，既提高了视频画面质量，也满足了不同上网条件用户的多种收看需求。

在我国首次开展的“中国互联网站品牌栏目（频道）推荐”活动中，CCTV.com的《视听在线》频道被评为“2005年中国互联网站品牌频道”。公众推荐和专家评议认为，视听在线频道是CCTV.com的特色频道，其下设置的直播时刻、新闻强档、央视新闻网播、央视访谈、动感体育、音乐电视、影视剧场等栏目，为网民提供了央视新闻、文艺、生活、体育、财经、教育等在线观看的节目。此外网民还可以根据自己的喜好随意选择，增强了受众的自主权。视听在线频道成为CCTV.com中人气最旺的频道之一，其在境内外有广泛影响。

（二）CCTV.com的娱乐服务

1.CCTV.com已成为除夕夜连接全球华人互动联欢的舞台

1998年2月，CCTV.com首次全程播出春节晚会。2003年春节，CCTV.com提出建立“春节联欢晚会官方网站”和创办“网上春节联欢晚会”的新概念。从2003年1月31日上午9点开始，CCTV.com在网上开辟了“天南地北大拜年”24小时论坛，为全国人民、全世界华人、华侨、海外游子搭建起了一片传递新春问候与祝福、围着电脑观看春节联欢晚会的温馨家园。在2003年春节联欢晚会直播的时间段，同时在线人数最高达到了5.9万人（2002年最高1.8万人），同时收看晚会全球视频直播的网民突破5万人。来自新加坡、马来西亚吉隆坡、日本东京、北海道、韩国、白俄罗斯、英国剑桥、英国伦敦、法国巴黎、新西兰奥克兰、加拿大渥太华、多伦多、美国丹佛、芝加哥等地的华人、华侨、留学生踊跃留言，表达对祖国、对家人的问候和祝福。

此外，还特别为海内外网友提供中央电视台春节期间播出的八台大型晚会（联欢、歌舞、戏曲、双拥等）的直播。CCTV.com根据CCTV--1春节期间的晚会节目播出安排，开展网上同步视频播出。

2006年的网络春晚报道在互动上进一步创新。CCTV.com总结以往参与晚会创作经验，充分吸纳网民意见和建议，发挥中央电视台CCTV.com网上龙头作用，以网络新媒体优势，大胆求索，努力创新，首次联合全国百家电视台网站，共同发起“2006年春节联欢晚会网络大互动”的网上活动，体现了“开门办春晚”节目创作思路。要重点强化网民的参与性和创作性，将网民队伍中的创作、表演人才吸纳入晚会的创作中来，从中选取一些好作品、好素材、好点子，拓展晚会节目创作思路。

2.CCTV.com已成为重大主题文艺的宣传舞台

CCTV.com通过网络的海量信息、互动、专业化频道等特性，在抗战胜利60周年、邓小平诞辰100周年、国庆55周年等重大主题宣传上积极唱响主旋律。2005年是抗日战争胜利60周年，CCTV.com电视剧频道重点对《八路军》、《抗日名将左权》、《敌后武工队》、《吕梁英雄传》等18部电视剧进行了宣传。除剧目宣传之外，电视剧频道还整合推出抗战影视剧专题，并抓住热点话题，引导论坛言论，策划制作《红色经典的魅力》抗战影视剧网评，通过网络调查、主题讨论等形式吸引网友注意，形成热烈的讨论气氛。CCTV.com电影频道结合电视中推出的“抗战史诗系列影片展播”，适时推出了相关专题，专题中共有20余部电影的介绍，分类进行介绍，便于网友们查询。该电影频道还大力开展外联活动，主动联系主要院线进行主旋律影片的单片宣传《太行山上》、纪录片电影《为了胜利》、《我的母亲赵一曼》等。

3.CCTV.com已成为青少年网络电视娱乐的互动舞台

进入新世纪以来，互联网对不少受众，尤其是青少年的影响日益增强，传统的广播电视节目的接触率和影响力均有所下降。有关调查表明，以《新闻联播》为代表的主流媒体的主打节目正在逐渐失去青少年这一关系国家和民族前途与命运的重要受众群体。

CCTV网络电视娱乐频道充分利用互联网对青少年的吸引力，面对受众低龄化、时尚化、娱乐化、数字化等特点，以轻松活泼的表现形式，为他们提供喜闻乐见的节目内容；充分利用互联网的崭新技术，搭建CCTV网络电视娱乐频道互动大平台；充分依托央视名主持人，推出网络主持人概念，打造一系列具有人气、深受年轻人欢迎的网络互动参与节目。

网络电视娱乐频道开办了《娱人榜样》、《娱乐村》、《娱情解码》、《娱乐视听》、《E线直播》五个栏目。通过音视频和文字、图片的互动，充分满足网友的知情权、参与权和表达权，积极提供一个表达创意、展示自我、参与交流的平台；同时紧紧依托央视优质资源，充分发挥互联网的自身特点和传播优势，创造网上电视传播的新方式。

2005年6月15日CCTV.com发布了具有网络特点的原创性品牌栏目《CCTV.com网络歌曲》，内容涉及网友原创歌曲、新歌试听、MV歌曲、热门歌曲、影视歌曲、民族歌曲、少儿歌曲。目前，歌曲征集数量已达到500首，而网友作者近100位。

2005年，网络电视娱乐频道开通后，CCTV.com积极利用网络电视带来的视频传播和视频互动功能，突破以往在线访谈局限于图片和文字互动的方式，创新开办视频直播在线访谈，增加与网友视频互动的环节，丰富了在线访谈的内容和形式。