【摘要】：三、品牌内涵之二：内容唯美却不自赏美国的《国家地理》杂志确实与众不同；它不报道抓人的政治新闻，也不追踪有趣的名人轶事，更不涉及撩人的桃色绯闻，而是以其准确、真实的科学性报道赢得读者的心。《国家地理》因精美照片和对世界各地的忠实报道而闻名。长久以来，《国家地理》上的照片是全世界最吸引人、最让人长见识的内容之一。
三、品牌内涵之二：内容唯美却不自赏
美国的《国家地理》杂志确实与众不同；它不报道抓人的政治新闻，也不追踪有趣的名人轶事，更不涉及撩人的桃色绯闻，而是以其准确、真实的科学性报道赢得读者的心。
在某种意义上，媒介的经营实在是“内容为王”，《国家地理》精心塑造内容，把世界各地的地理风貌和人文风情加以千分之一的精选，打造壮美的一幅幅文彩画卷，精致漂亮的内容是其品牌内涵的精髓之一，接触过《国家地理》杂志的读者几乎无不惊叹其独特的内容。
如今的《国家地理》杂志每期一般由五到七个专题组成，涉及领域包括地质地貌、考古、天文、野生动物、异域文化等。从雪地冰川的阿拉斯加到湿热多雨的亚马逊河，从埃及的古文物到中国的藏羚羊，关注点呈现的是一种全球性视角。刊登的文章不仅内容深刻，而且视野广阔，既有细腻的描写，也有深度的分析，且信息量十分丰富。
《国家地理》因精美照片和对世界各地的忠实报道而闻名。它也是最早刊登摄影照片的杂志之一。几乎完全出于偶然，《国家地理》率先登载一系列主题摄影结合理论性诠释与评论的“影像论文”，而所谓影像论文，最简单的要求是把2/3的篇幅留给图片。
长久以来，《国家地理》上的照片是全世界最吸引人、最让人长见识的内容之一。
《国家地理》杂志对它的文字的要求同样严格：它讲究字字珠玑，强调文字与图片的和谐。它注意带给读者的不仅仅是知识，更是艺术。当我们阅读《国家地理》杂志的时候，除了为它的精美所折服外，又总会为它所表达的人与自然之间以及不同文化之间的碰撞、沟通与交流所震撼，所感动。这也正是《国家地理》杂志唯美却不自赏，与一般唯美主义和猎奇摄影有着本质区别的地方。
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