互联网的勃兴

一、互联网的勃兴

每一种媒体的诞生，都是传播技术变革的结果。

1969年，互联网的雏形——ARPAnet在美国诞生，这个从美国国防部走出的实验性的网络，引发了世界范围内的一场革命，从技术的革新开始，这场革命逐渐波及经济、政治、文化、社会的各个层面，一种新的媒体在不知不觉中萌芽并逐渐壮大。中国媒体真正上网始于1995年，学者大多根据互联网发展与兴旺的历史线索，以时间为纬度将其中国化的进程划分为五个阶段，如学者彭兰在《中国网络媒体的第一个十年》里，将中国网络媒体的发展分为五个阶段：⁽¹⁾

第一阶段，中国网络媒体实现了从无到有的突破；

第二阶段，中国网络媒体实现了从少到多的发展；

第三阶段，中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索；

第四阶段，中国网络媒体实现了向规范化、规模化运营的转折；

第五阶段，中国网络媒体开始跻身主流媒体的行列。

虽然这种五分法准确描述了网络媒体在中国市场从无到有，从边缘到主流的发展脉络，然而，本章节研究的是互联网作为一种技术兴起到成熟媒体形成的内在演进，力图勾勒互联网如何作为一种新媒体冲击、影响传统报媒，所以，这里试图采取三分法，沿着技术逻辑的路线，探讨互联网勃兴与传统报媒式微之间的内在联系。

1.从实验室走向市场——作为信息渠道的互联网

互联网最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA(Defence Advanced Research Projects Agency)的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用。由此，ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。1983年，美国国家科学基金会NSF(National Science Foundation)建立NSFnet。NSF在全美国建立了按地区划分的计算机广域网并将这些地区网络和超级计算机中心互联起来，NSFnet于1990年6月彻底取代了ARPAnet而成为互联网的主干网。NSFnet对互联网的最大贡献是使互联网向全社会开放，而不像以前那样仅供内部专业人员使用。20世纪90年代中期，随着互联网的普及化与商业机构的逐步进入，互联网的发展达到高峰，很快显示出它在通信、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。与世界同步，中国互联网发展在20世纪90年代绽放光彩，1994年4月20日，是中国互联网发展历史上具有里程碑意义的一天。这一天，中关村地区教育与科研示范网络(NCFC)工程通过美国Sprint公司连入Internet的64K国际专线开通，实现了与Internet的全功能连接，至此，中国成为国际上第77个正式真正拥有全功能Internet的国家。1996年，随着中国科技网(CSTNet)、中国金桥信息网(CHINAGBN)、中国公用计算机互联网(CHINANET)、中国教育和科研计算机网(CERNET)四大骨干网的建成，从官方到民间，互联网产业化的尝试空前活跃。

综观这个时期互联网发展呈现的特点是，普及程度不高，主要是大型机构与企业，人们对它的认识主要基于其信息处理的快捷、便利，视其为高速公路的桥梁。同时商业运营已经进入，但成熟度不高，其巨大的商业价值还在开创期。

而20世纪80年代到90年代正是中国内地传统报业发展的黄金时期，都市报不断崛起，随着经济的迅猛发展，各种金融类报刊蜂拥入市，整个报业市场在报业的数量、质量上空前繁荣，不少报业组织在市场利好的刺激下，开始寻求规模经济，要求组建报业集团。这个时间段互联网与报业是在平行的两条轨道上发展，互联网的兴起对报业的影响不大。

2.商业网站出现——作为产业试水的互联网

如果说1997年以前，互联网存在主要作为一种信息通道，拓宽了人们的生存空间，那么1997年后，由于互联网自身的价值优越性，其商业功能被不断放大，人们开始将其作为一种产业来经营，最明显的标志是商业网站在中国的勃发。1997年2月，瀛海威全国大网开通，成为中国最早、也是最大的民营ISP(互联网服务提供商)。1997年5月，丁磊创立网易，马化腾开始将OICQ引入网络，搜狐、ChinaByte等ICP开始崛起。1999年，马云开始了全球最大B2B网站的缔造，淘宝网由此诞生。1999年7月12日，中国互联网又一个值得纪念的日子，中华网在纳斯达克首发上市，历史进入新千年，中国的网络公司同时揭开了纳斯达克登录大赛的序幕，新浪、网易、搜狐、亚信、UT斯达康、空中网、TOM、掌上灵通、百度、携程、亿龙、前程无忧、分众，等等，这些上市公司几乎包括了所有主流的互联网服务。

互联网作为独立的媒体发展，开始于2004年左右的Web 2.0大潮，早期商业网站的经营之道都是通过一个概念的建立，获取风险投资资金，然后再寻求境外上市，获得源源不断的资金动力支持其后续开发。由于拥有强大的资金后援，所以，很多商业网站并没有清晰的赢利模式，只是利用互联网美好的前景作为卖点，开发其商业价值。这种建立在虚拟经济之上的网络商业化运营，很快显示出它的泡沫幻影。2000年全球互联网进入“寒冬”，纳斯达克跌破2600点大关，下跌近50％。大盘暴跌之下，在纳斯达克上市的“中国概念股”一路走低，中国互联网企业普遍受到沉重打击。网易和搜狐携手走进垃圾股行列，新浪市值缩水40％，股价一度逼近5美元的“生死线”。“网络泡沫”一词被顺势提了出来，大量中小网站没能挺过这一波巨大“泡沫”的袭击，或倒闭或裁员，纷纷成为“先驱”。

当互联网作为一种产业试水的时候，中国内地报业市场处在调整期，从1997年第一家报业集团成立到2004年40家报业集团规模拟定，报业市场已经形成以党报为龙头，N报N刊+网站的市场格局，一些报业开始“触网”，开办报纸网络版。由于报业规模在极短时间里过度膨胀，所以，报业市场通过自行调整，规避风险。这个时间段互联网和报业之间是互取所长，互联网没有独立的采访权，必须仰赖报业获取新闻信息，报业办网络版，借助技术平台拓展受众空间，所以，两者是一种和谐的友谊关系。

3.商业模式的确立——向大众媒体突破的互联网

从1994年至今，互联网媒体形成了多元化、多层次的格局，综合性的商业网站、传统媒体的新闻网站和企业组织的门户网站齐头并进，但是网络媒体依然处在边缘媒体向大众媒体发展的突破期，虽然其面对的受众规模达到2.98亿(截止到2008年12月31日)，却没有实现媒体传播的普适化。互联网要大众化必须满足三大条件：

第一，接收终端的足够便宜。众所周知，互联网媒体在终端需要借助比较昂贵的服务器，而且它的使用者还需要一定的文化素养要求与操作技巧，目前主要的受众群体集中在16岁到45岁之间的年轻一代，其他层级的受众群体还没有形成对网络媒体的依赖，所以难以面向全体社会公民普及。

第二，使用的足够便利。互联网媒体的最终发展取向就是如电视媒体一样作为一种遥控器装置，能够满足受众即时即地的信息需求。

第三，传播的足够宽带。互联网媒体从根本上而言，是技术革命的产物，其勃兴与沿革的每一步都需要技术的支持，为保证其信息流通的畅通与便利，必须提供足够的宽带业务支撑，也就是技术提供商的服务与技术强化影响着互联网媒体的信息容量与传播表达。

然而经历了“网络泡沫”的爆裂，中国互联网开始进入理性耕作时代，经过洗牌后生存下来的各类互联网开始通过寻找差异化的定位、专业化的服务、成熟的商业运营模式获取可持续发展的驱动力，互联网进入了品牌经营时代。网易、新浪、搜狐三巨头牢牢把持专业门户网站，在那里受众可以得到从信息获取、个性服务、娱乐、互动参与到意见表达的整体性服务。腾讯QQ用户群已经成为中国最大的互联网注册用户群，腾讯成为中国最大的即时通信服务网络。阿里巴巴成为电子商务市场当仁不让的霸主，谷哥、百度垄断了搜索引擎市场，各种个人网站、社区、网上刊物、微型门户纷纷以专业化、特色化的服务立足市场。特别是随着Web 2.0技术的演进，博客、播客等各种自媒体出现，互联网实现了从运用技术到商业获利工具到独立产业的职能转换，成为一种真正意义上的新媒体进入传媒市场，抢夺份额，瓜分受众，所以2005年被称为网络媒体的“元年”。同时，互联网在实现产业化的市场确立后，拥有了与传统媒体一样的话语表达，并且以它的“草根性”、“即使性”、“互动性”主导舆论，形成观点的意见市场。如孙志刚事件，当孙志刚在广州被收容并遭殴打致死，事件被地方报纸媒体曝光后，各大网络媒体积极介入，引起社会广泛关注。6月20日，国务院发布《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》，同时废止《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》。

互联网媒体正凭借其雄厚的受众基础，良好的传播特性，强势的品牌影响力逐步向大众化媒体突破。