强化跨地区联合能力

三、强化跨地区联合能力

电视产业属于第三产业,而第三产业得以充分发展的一个重要条件就是城市化水平要达到相当的程度。我国城市化水平逐年提高,1984年城市经济体制改革开启了城市发展的新时代,城市就业机会的增长吸引了数目庞大的农民工群体, 1985—2000年的15年中,城市人口所占比重又提高了12.51个百分点。进入21世纪,国家通过户籍、社会保障等一系列改革措施,进一步加速了城市化,至2006 年,城镇化率达到43.9%。截至2007年12月31日,全国行政区划共有23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区；其中地级区划数333个、县级区划数2859个、乡镇级区划数40813个。我国城市化水平的提高,为城市电视台产业化经营创造了良好的契机。但同时我们也应该看到,地区发展的不平衡是中国城市化进程中的现实问题。

城市电视台地处一方,其所在城市的规模、综合经济实力、人口数量、消费能力等最终决定了媒体作为商业信息传播工具的价值。也就是说,一些无法改变的客观条件会限制城市电视台产业化发展的空间,使城市电视台的经营发展受到局限。尤其是一些经济不发达地区,省级台较强,基本控制了省内的电视广告流向,在这种情况下,城市电视台的产业化发展着实困难。产业的发展如同经济发展一样,需要保持持续、平稳的发展速度,不同级别的电视台由于产业基数有别,都有其适宜的发展速度。城市电视台要想在媒介产业化发展中不落伍,那么,在拓展产业链、多元化经营中实现跨区域联合,形成竞争合力就显得尤为重要。然而,尽管目前在一些经济发达、城市密集的地区已经出现了城市间联合、共建传播平台的模式,但它们散处各地,在整体上缺乏资源整合的能力,难以形成合力,自然也就无法形成整体的影响力。城市电视台跨地区联合有利于实现优势互补,解决单一的城市电视台在品牌建设、内容产业市场化运作上缺乏大手笔,缺乏知名品牌的问题,特别是涉及内容产业的拓展,诸如影视剧生产,城市电视台相对于中央台和省级台便显得财力有限、投入不足,缺乏专业的运营管理人才和经验丰富的营销队伍。这些,都是短期内靠某个城市电视台自身资金、经验、人才积累难以突破和解决的问题。