报纸成本管理内容

二、报纸成本管理内容

（一）报纸成本

报纸成本是报社最主要的成本支出，它决定于变动消耗和固定消耗。这里的变动消耗是指原材料（纸张、油墨和辅助材料）支出费用和生产工人工资。固定消耗是指在一定产量范围内，不随产量变动而定期支出的费用，如办公用房、厂房、机器、汽车等固定资产的折旧、编辑费用、采编和管理人员及长期聘任职员的工资等。

报社成本核算的基本任务是执行国家有关成本开支范围、费用开支标准的规定和报社成本计划，核算报纸采访、编辑、排版、印刷、发行过程及其他生产经营过程中所发生的各项费用，计算报纸等产品的全部成本，提供成本报告和有关资料，促进报社改善经营管理，降低成本，提高经济效益。

报社核算报纸成本应以每一种报纸为成本核算对象，以对开千印张为核算单位。

报纸成本＝原材料价格×发行量＋固定消耗

报社核算报纸的生产成本，一般应当设置纸张、印制费、编辑费、记者站经费、企业管理费等成本项目。

纸张是指报纸用纸。印制费是指报社印刷厂自己排印报纸和委托外单位排印报纸的各项费用。传版费是指报纸因委托外单位印刷所发生的传真及数据传输版面等费用；分地印刷点少的报社，此项费用可并入印制费项目。编辑费是指编辑部门为采访和编辑报纸所发生的各项费用。记者站经费是指国内外各记者站采访和组稿所发生的各项费用；记者站多的报社可设置此项目，不设记者站的报社可不设此项目；记者站少的报社也可合并在编辑费内核算。企业管理费是指整个报社为管理和组织全社工作所发生的各项费用。

（二）报纸广告成本

广告收入是报社的利润之源，是报社赖以生存的支柱。市场竞争中，广告占据着重要的地位。现在可供企业选择的广告媒介越来越多，报纸广告作为传统媒体的广告形式之一，仍然具有较强的竞争力。报纸广告的形式可以是直接出现的硬广告，也可以是以报道或新闻形式出现的软广告。报纸作为传统媒体之一，带有较强的说服深度，非常适合那些读者相对关心度高的、需要承载复杂信息的广告。但是，我们应看到，在社会主义市场经济条件下，广告的竞争日益激烈，加强报纸广告的成本管理工作，就是坚固了报社赖以生存的支柱。

广告信息是企业为扩大销售、增加收益而主动提供给消费者的。报社是传播有价信息的机构，它一方面向读者传播他们需要的主动信息，并向他们收取报款、咨询费等收入；另一方面它同时也提供了读者非必需的被动信息，并向企业收取广告费等收入。

报纸是我国现代广告媒体中最具有覆盖面的媒体，是平面广告中影响最大的传播媒体，它具有广泛性、时效性、方便性、灵活性、信誉性、经济性等特性。在报纸上刊登广告有着自身的特点。报纸广告的广泛性表现在报纸种类多、发行面广、阅读者多，报纸广告在内容形式上很丰富；报纸广告的时效性表现在报纸的印刷和销售速度较快，适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等时间性强的新产品广告和快件广告；报纸是连续发行的，报纸广告具有连续性；报纸黑白构成的设计，相对方便且经济，报纸广告具有经济性。

报社为刊出广告所支付的费用为广告成本，包括组稿费、广告业务费、设计费以及专设广告机构人员的工资、差旅费、办公费等。报纸的广告成本，一般应当设置广告组稿费、设计绘制费、广告业务费、广告人员工资、差旅费等项目。由于广告业是一个高收益、低成本的行业，按照当前制度规定，广告耗用的生产成本不计算在内，在分析广告经营时，为了简化核算手续，纸张和印刷费可以假定为零，不计入广告成本。由于不计算广告的印刷成本，广告消耗的原材料无法计算，只能按广告占用的版面估算。一般来说，一份报纸每天的版面总数是固定的，广告版面占总版面数称之为广告比重。

或

广告版面＝总版面数×广告比重

企业选择媒体做广告，主要看这一媒体的市场占有率。广告比重和报纸发行量存在正相关关系，这样，广告版面与报纸发行量也是正相的关系。随着报纸发行量的提高，随着市场占有率的上涨，广告业务会大幅度的增长。但是，广告数量增加到一定程度，会趋于一个稳定的范围，最多也只能是无限地靠近报纸的总版面数，不可能超越。

目前，广告千人成本（Cost Per Thousand）是衡量报纸广告成本的重要指标之一。

（三）报纸发行成本

报纸发行过程即报纸编辑出版以后发送给读者的过程。报纸发行工作也是一项经济工作，组织发行过程既要注重社会效益，又要讲求经济效益，以最少的人力、财力、物力消耗为企业创造最大的经济效益。1988年以后，我国部分报刊社实行报刊自办发行。其发行过程主要是通过组织系统或自行组织零售网点发行报刊。运输则通过邮政、铁路和公路。结构由宣传、收订、要数、汇总、结算、通知印数、分发、运输、投递和零售10个作业环节构成。收订、要数、汇总、结算、通知印数是报刊发行的数据传输过程；分发、运输、投递、零售是报刊发行的实物传递过程。过去，中国报纸采取的是邮发合一的发行体制，即订阅者在当地邮局填写订单，交纳费用后由邮局每天将报纸送达订阅者。所以报纸由印刷厂印成后，直接打包送至邮局，再逐级分发到全国各地邮局，最后送达订户。这种发行体制，不但要向邮局付很多发行费，而且有时送达不及时。随着报刊出版事业的发展，中国报刊发行除利用邮政发行的主渠道外，还进一步运用社会力量，通过国营、集体、个人多种成分、多种渠道和多种方式发行报刊。发行方式由印刷厂—邮局—读者方式，向印刷厂—读者方式转变，特别是城市报纸纷纷直接走向报摊。在作业方式方面从主要依靠手工操作，到逐步使用电子计算机、捆扎机、报纸自动分发流水线进行报刊收订、订单处理、账款结算、分发报刊。随着报刊发行新技术的利用推广，邮政报刊发行的生产能力进一步扩大，报刊传递时限进一步加快，发行成本将会进一步降低。现在许多报刊建立了自己的发行网络，在全国建立记者站和分运点，报社的一部分报纸是邮发，另一部分报纸零售依靠记者站的网络发行下去。

报纸的发行销售成本，包括销售的生产成本、发行销售费以及按照规定计入报纸及其他产品发行销售成本的其他费用，如报纸发行人员工资及福利费，报纸发行设备折旧费，报纸发行所需设备、低值易耗品的修理费，设备的租赁费，报纸发行部门办公费，报纸发行人员差旅费，运输费，宣传推广费，会议费，外事费，门市部经费，发行销售站经费，委托发行销售费，报纸发行过程中所发生的其他直接费用。

通常报纸都是发行越多越好，发行量大，读者多，影响力大，广告也就多，但是，发行量到一定程度以后广告量并没有相应提升，而发行本身是赔钱的，报纸卖得越多赔得越多。这时，发行量跟广告收入不是成正比，有一个发行数量与目标读者到位率的问题，同时有广告商的选择问题，广告商可能将要宣传的产品定位在某个特定群体，宣传费用（即广告费用）包含在产品成本中。在这种情况下，如果发行量很大而广告量没有达到足够支撑的话，多印多发反而赔钱，报社就面临资金的压力，这就要考虑怎么控制发行量。报社本身是企业化经营的，肯定要考虑盈利，为了生存就要理性考虑投入产出。当然，社会效益永远放在一位，在遇到经济效益与社会效益发生矛盾时，可以将两者的效果做一些调整，在满足读者需求的前提下，实现最高的经济效益。

（四）报纸印刷成本

报纸印刷包括排字、制版、印刷、装订等工艺步骤。报纸印刷是以模块式印刷单元结构的大型印刷机为主体，加上高科技的电子排版、制版设备等组成的高速印刷系统。报纸的特殊性决定了报纸印刷的特殊性。报纸是一种时效性很强的产品，必须按时出报是它的主要特征，报纸出版速度将成为报纸市场竞争的一个重要因素。要提高出版速度，就要做好印刷前的准备工作，印刷准备的速度比印刷机的速度更为重要。还要采用先进的印刷工艺和技术，计算机直接制版工艺，提高了生产率，降低了印刷成本，减少了出错率。

报社核算印刷厂排印报纸的印制成本，一般应当按报纸品种的排字、制版、印刷等工艺步骤分类归集生产费用。排字费是指报纸在排字工艺中所发生的各项费用。制版费是指报纸在制版工艺中所发生的各项费用。印刷费是指报纸除纸张、油墨外在印刷工艺中所发生的各项费用。报社核算报纸生产成本时，以上各项费用应合并列入“印制费”项目。

报社核算报纸印制过程中的排字、制版、印刷等工艺成本，一般应当设置油墨、其他材料、燃料和动力、工资及福利费、废品损失、车间经费、工厂管理费等项目。油墨是指直接用于印刷报纸的外购和自制的各色油墨。其他材料是指各工艺为排印报纸耗用的外购和自制的各种辅助材料。燃料和动力是指各工艺直接用于排印报纸的外购和自制的燃料、动力。工资及福利费是指各工艺直接参加排印报纸的工人工资、按国家规定提取的职工福利费及按规定计入的原材料节约奖。车间经费是指各车间为管理和组织本车间生产所发生的各项费用。工厂管理费是指印刷厂为管理和组织工厂生产所发生的各项费用。印刷厂规模比较大的报社设置此项目，印刷厂规模不大的报社可以不设此项目。工厂管理费应按规定的办法分别摊入排字、制版、印刷等工艺成本。

实行一级成本核算的报社，也可将印制费按费用性质划分成本项目。