电视频道的时段划分和节目编排

二、电视频道的时段划分和节目编排

时段划分是指将一天的时间划分成长短不一的较大时间单元，然后将这些时间单元进一步细化，使之容纳不同的电视栏目或节目。节目编排是指将整个频道的节目按照一定的编排思想进行科学的排列组合，使整个频道的节目的综合收视率达到最佳状态。时段划分和节目编排是两个相互依存的电视频道设置程序，在进行时段划分时必须考虑节目的编排；反之，在进行节目编排时必须考虑频道的时段划分。时段划分和节目编排是电视频道定位的具体体现，这二者操作科学、合理，才能保证电视频道准确定位的实现，才能保证频道有较高的市场竞争力，从而占有较高的市场份额。

我国的电视频道在时段划分方面是比较粗线条的，一般分为白天时段和晚间时段，比较细的划分有上午时段、午间时段、下午时段、晚间时段和夜间时段五个时段。西方国家的电视频道在时段划分方面是比较精细的，一般不会低于五个时段，多的高达八个时段，依次是早间时段、上午时段、午间时段、下午时段、第一晚间时段（傍晚时段）、第二晚间时段、午夜时段和凌晨时段。

对上述时段进一步细分，我国的电视频道一般将它们分成黄金时段和非黄金时段，黄金时段安排重要节目，非黄金时段安排次要节目或重播。西方的电视频道虽然也有黄金时段和非黄金时段之分，但他们并不因此轻视甚至放弃非黄金时段，而是针对电视受众的收视特点，让特定受众的收视时间和节目的播出时间能最大限度重合，从而有效发挥非黄金时段的作用。

对节目编排而言，我国的电视频道一般采用以我为主的指导思想，即根据自己的经验采用正向编排的方式，较少进行科学有效的收视调查，也较少考虑其他类似频道或栏目的编排情况。以新闻综合频道为例，我国的电视台一般把重要新闻资讯栏目放在早上7：00、午间12：00、晚间19：00和21：00，重要的新闻专题放在晚间的20：00和22：00，中央电视台如此，各级地方电视台也如此，这样不可避免地造成了撞车效应，影响了部分频道相应节目的收视率。对具体节目的编排，尽管也开始注意不同电视栏目的搭配，但这种搭配目前还停留在局部阶段。西方国家在节目编排时非常重视相应媒介市场的调查，根据不同受众的收视特点、商业目标和竞争对手的节目编排而采用不同的编排策略，有时采用正向编排原则，有时采用逆向编排原则。在具体节目的编排上，还非常注意不同节目之间的相互搭配，以充分利用优势栏目、名牌节目的边缘效应和吊床效应。^[4]

节目编排和时段划分没有惟一不变的程式，只有适应市场才是惟一不变的硬道理。电视媒介市场是不断变化的，节目编排和时段划分也要相应作出调整，当然这种调整不可能很频繁，但绝对不可能一劳永逸。