创意产业生产组织的特点

4.1.3　创意产业生产组织的特点

由于创意产业自身的特点和创意产业生产组织的特有形式，决定了创意产业生产组织具有以下特点：需求的不确定性、产品的原创性、技能的多样性、质量的差异性、价值的永恒性。

1.需求的不确定性

创意产业产品不再是过去时代基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对精神性产品的需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。但对于具体产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，需求又有很大的不确定性。对于消费者需求来说，每个创意产品存在着时尚潮流、个体嗜好、传播炒作、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加了创意产品的销售风险。如2010年南非世界杯，谁都不会想到“保罗章鱼”竟风靡全世界，并带动其衍生产品的销售，如玩具、服饰、美食等。所以，2010年世界杯的举办是确定的，但对“保罗章鱼”衍生品的特定需求是不确定的。

2.产品的原创性

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。由于创意产业的创意性特点，使得创意产业生产组织的产品具有原创性。原创性是创意产业的核心，是创意产业的生命线。创意产业相对于其他产业，原创性更是创意产业的产品特性，居于核心地位。尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。

创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸显产品独具的特色，才能深入人心，在市场上获得超值的效益。如广告设计中，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，即“怎么做”是最终吸引消费者眼球的关键点，或以形式、或以内容的表达、或以有创意的图像等来体现。

3.产品的多样性和差异性

创意虽然是创意产品的核心，但严格意义上的创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物。如一部电视剧，是由多方合作而成的创意产品。由于创意产品内容或形式上的独特性，加之创意产业更多地具有文化艺术的特性，其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。所以，创意产品具有创意的多样性和差异性。

创意产品的差异性既包含纵向区别，也包含横向区别。所谓纵向区别，是指产品之间在产品水平、等级或质量上的区别，它与产品的“原创性”、“技巧性”等因素联系。从根本上说，任何一个产品与其他产品都是不同的，而它们的不同将导致截然相反的结果。比如在同时播放的电影或电视节目中，一个观众就会选取这一部作品观看，而不是选择那一部。横向区别，则是指不同类别不同特色之间的区别。同样质量同样水平的创意产品会因为消费者的习惯、偏爱而被他们作出不同的选择。如两首歌曲，两部动作片，在消费者看来，其特点和质量可能非常相同，但它们又不完全相同。创意产品通常是横向区别与纵向区别的混合体。

4.价值的永恒性

传统产业比较注重改变商品的功能价值，为消费者提供新的更高的使用价值，而创意产业则主要通过改善商品的观念价值来获得消费者的青睐和市场利润。所以，与传统产业以产品功能为导向的价值机制不同，创意产业是以附属于产品的观念价值为导向的价值机制。这种观念价值，是创意资源，也是创意产业赖以生存和发展的资源，这种资源有别于传统产业所依赖的资源。

创意产业赖以生存和发展的资源不但能反复使用，且这一使用过程同时也是价值积累过程，使用频率和使用时间与价值成正比；创意产业的发展过程既是人本身对价值的生产过程，也是人的文化素质不断提高的过程，诚如英国国会在一个报告中指出的：“人民的想象力是国家的最大资源”。

与一般高消耗高负担不同，创意资源只有在开发利用中增值和创新才能生生不息，亦即消费本身就是生产。创意产品可以不断重复使用，大大降低能耗和自然资源的浪费，提高投入产出比，获取高额利润。所以创意产业具有价值永恒性。