意识形态属性

一、意识形态属性

这是对中国电视属性追根溯源的一种认识。人的认识发展的基本来源,正如毛泽东在著名的《实践论》中所言,在没有阶级的社会中,每个人以社会一员的资格,同其他社会成员协力,结成一定的生产关系,从事生产活动,以解决人类物质生活问题。在各种阶级的社会中,各阶级的社会成员,则又以各种不同的方式,结成一定的生产关系,从事生产活动,以解决人类物质生活问题。在阶级社会中,每一个人都在一定的阶级地位中生活,各种思想无不打上阶级的烙印。

电视作为媒体,作为传播文化的工具,甚至本身就是一种文化,从诞生的那一刻起,在任何国家、任何时期都已深深地打上了阶级的烙印。也就是说,电视一定是在阶级社会中生存和发展的,这种生存和发展,依附的是其天生所具有的强烈的意识形态属性,这是任何一个国家所有电视(媒体)的命脉及使命所在。

中国是在中国共产党领导下的人民民主专政的社会主义国家,人民的利益即是国家利益。在中国,电视的意识形态属性,具体反映在思想意识形态层面的“宣传舆论导向”和社会文化层面的“社会公益导向”两个方面。^[2]

1.宣传舆论导向

这是中国新闻媒介的重要思想基础和工作原则。1994年,江泽民同志在全国宣传工作会议上提出了宣传思想工作的基本任务。他说:“我们的宣传思想工作,要以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人,不断培养而造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人,在建设有中国特色社会主义的伟大事业中,发挥有力的思想保证和舆论支持作用。”

1996年9月26日,江泽民同志在视察《人民日报》社时,再次强调媒体舆论导向的重要性:“历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长、壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要作用。舆论导向正确,是党和人民之福；舆论导向错误,是党和人民之祸……”。新闻舆论单位一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位,坚持正确的舆论导向。

因此,宣传舆论导向,首先是从意识形态层面上提出的。宣传舆论导向正确的关键,在于坚定不移地宣传、贯彻党的基本理论、路线、方针和政策,增加政治意识、大局意识与责任意识,坚持鲜明的党性原则。在政治上、思想上与党中央保持高度一致。^[3]

2.社会公益导向

社会公益导向的出发点在于强调大众媒介的社会责任。因为(电视)媒体报道的内容,提倡什么、反对什么,都对受众的思想文化观念,包括生活态度和生活方式,对于事实价值的判断标准等,起着潜移默化的影响作用。担负社会责任是社会对(电视)媒体的必然要求。因此,“社会公益导向”必须体现在各类(电视)媒体内容中。

事实上,在西方国家,出于对广播电视使用的无线电波资源公共性的考虑,作为信托条件之一,即使私有、商营广播电视,也会被法律限定以满足公共利益的需要。对于中国(电视)媒体而言,其“社会公益导向”要突出社会主义精神文明、弘扬民族文化、集体主义、社会主义的价值观；加强社会主义道德建设；倡导科学、文明、健康、向上的生活方式,培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人。这些实际上都是阶级性要求的具体表现。