网络杂志的早期形态之一

一、网络杂志的早期形态之一——传统杂志的数字化形式

网络杂志脱胎于传统杂志，借鉴后者的基本形态，以定期出版的方式发布，模块化地组织内容，保证读者的整体阅读，这也正是网络杂志名称的由来。早期的网络杂志出现在上个世纪90年代，由传统纸质媒体在网络上建立自己的网络版本，将母版杂志中的内容数字化后搬到网上，笔者将其定名为传统杂志数字化形式的网络杂志。依据其网络版的内容与纸质母版内容的相关联程度，可将传统杂志数字化形式的网络杂志分为如下几个类别：

一是完全拷贝型。这类杂志的网络版完全是其母版的翻版，没有增加任何内容。如《天涯》、《黄金时代》、《今天》等杂志的网络版，网上页面即是纸质杂志的封面、目录加上少量精彩文摘的形式，读者可以通过超链接在线阅读或下载更多的文章内容。这种完全拷贝型的网络杂志完全依附于其纸质母版，或者说只是纸质母版的附属品，编辑出版部门仅仅是顺应潮流在Internet上抢占一个域名，而忽视了对其网络潜在读者的培育。

二是虚拟社区型。这类杂志的网络版通过网上论坛的形式拓展了母版的内容，使读者和编辑之间、同质的读者群体之间获得了有效的交流与沟通。以《女友》杂志为例，其虚拟社区型网络版包括校园故事、娱乐时间、文学论丛、爱情故事、生活、斑竹专区等多个讨论区，每个讨论区下还划分为多个论坛，读者的网上互动非常热烈，历史最高的在线纪录是575人同时在线。这种新形式的编读互动更益于培育忠实的读者群。

三是综合网站型。网络版远远超出了母版的容量，形成了一个综合的跨媒体信息平台。如“时尚杂志的三雄”（《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》）都建立了这种综合网站型的网络杂志。以《瑞丽》为例，它是一家以平面媒体和网络媒体经营为核心的传媒企业，拥有发行量稳居全国首位的两大类时尚杂志，以及中国最大的女性垂直门户网站（http://www.rayli.com.cn）。这类网络杂志不仅仅是印刷版内容的延伸，更是专门针对网络阅读群体来编辑、整理、整合其他媒体上的信息和原创稿件，分门别类地设置多个网上栏目和频道，且依托网络设置了数据库、网络查询、电子订阅、网上俱乐部等多种形式和功能，具有全面、互动、即时等特点。