小说与电视产业

戏剧、小说与电视产业

《西班牙的独立电视制作:对新兴领域的竞争性分析》

Patricia Diego& Alejandro Pardo(西班牙纳瓦拉大学)

在过去几年里,西班牙的电视产业得到了长足的发展。电视频道的激增促使独立电视产业迅速成长,与此同时,节目制作公司的数量从六个增至一百多个。逐渐地,电视频道确立了一种管理和生产模式,即减少对基础设施和人力资源的投入,而转向外面的节目制作公司。大多数电视频道都愿意增加独立制作节目,这样由于经济利润和创作效率的原因,制作的重心就从电视频道转移到了制作公司。然而这种转移也将是完整的,因为制作公司拒绝将自己变成了一个简单的中间商,想要对节目制作拥有内容和经济上的决定权。将来电视频道和独立制作公司之间关系的决定性因素将是版权。同时,独立制作公司还要注意它们的高借贷率,以及制作观众喜闻乐见的节目的迫切需要。

《亚洲国家的电视剧偏好研究:以韩国电视剧为例》

Moon- haeng Lee(韩国水原大学)

一项关于韩剧偏好特征的研究发现,亚洲国家进口韩国关于男女爱情的电视剧比例最高的是新加坡,其次是日本和马来西亚。较少进口韩国爱情片的是中国大陆、台湾和菲律宾,相反这些国家进口关于家庭关系的电视剧比较多。以越南为例,家庭关系片占23%,而菲律宾则占到了25%。从剧中出现的明星看,出口到新加坡的93.9%的片子和出口到马来西亚的87.3%的片子都以明星为主打,日本也高达83.5%,但是,台湾和越南比其他地区都要低。这一现象可以解释为,在台湾和越南,“韩流”已经扎根,所以明星已经不新鲜了,他们更看重的是电视剧内容本身而非明星。从主角的职业角色看,新加坡进口的韩剧中,91.8%的主角的职业都是令人羡慕的。而台湾、越南和香港进口的电视剧中,都有二成左右主角的职业并不太好。从电视剧主题上看,中国大陆和越南选择纯爱情片要比特殊冲突基础上的爱情片多,新加坡进口的爱情片中涉及老年爱情的较多。如今韩国电视剧市场已经达到了一个顶峰,根据这个研究结果可以制定不同的市场策略。

《欧洲市场的电视剧》

Giuseppe Richeri& Jean- Pierre Candeloro(瑞士卢加诺大学)

本文考察了欧洲电视剧产业的生产情况及其在共同市场发行情况。论文对欧盟一些机构实施的各种指令和计划进行了历史性的回顾,特别是“电视无国界指令”(Television Without Frontiers)和“媒介计划”(Media Programme),这些指令旨在强化欧盟视听系统的产业财政状况,并为被共享和认同的文化元素的融合提供支持。通过对欧洲各国电视剧的生产、出口和进口的最新数据进行比较,本文强调了支持计划的积极因素——例如,欧盟主要国家的电视剧产量强劲增长,但是我们仍要看到,在共同体市场中寻求提高电视剧发行量的新的且有效的方法,以及在遏制从北美大量进口视听器材方面依然困难重重。

《欧洲政府广播电视资助金引起的经济变形》

Ingo Kohlschein(德国慕尼黑经济研究院)

在欧盟国家内部,商业电视台与享受公共资助金的广播公司正在展开激烈竞争。本文尝试提出了两家卖主垄断市场局面的模型,以表明国家资金对广播资助的经济暗示。与纯商业广播相比,公共广播的受众因为节目中广告量下降而受益,但他们却需要付费。相反地,广告主们将面临不断上涨的广告价格以及收益的下降。整个影响仍旧是模糊的,而且前景并不明朗,但是与商业广播的情况相比,公共广播的财富实际在增加。

《解读电视报道和全球体育赛事之间的关系》

Doulkeri Anastasia& Tsourvakas George(希腊亚里士多德大学)

转播重大体育赛事为电视频道贡献了相当大比例的广告收入,与此同时,赛事的报道也使体育产业收益颇丰。为了发掘2004年雅典奥运会上电视与体育产业之间成功关系的决定性因素,我们采用了两种研究方法,即对报道赛事的体育记者进行个人访谈以及对电视观众和广告收入进行二次数据分析。结果显示：在电视节目和体育赛事之间成功关系的背后,高收视率、广告以及赞助是关键因素。

《中国电视产业中的媒介活动战略分析》

刘婧一　(中国传媒大学)

近年来,中国电视界出现了一道崭新的风景——各家电视台纷纷做起媒介活动的文章。充斥荧屏的各种媒介活动,成为电视业的一种时尚,也成为一种典型的中国电视现象。本文基于媒介活动的两个基本类别——资源性活动和策划性活动,重新定义了媒介活动,并着重分析了媒介活动的多种赢利模式,从而探索了媒介活动战略对于中国电视赢利模式的新贡献。与此同时,本文通过回顾中国电视媒介活动战略的产生和发展过程,分析了媒介活动战略被广泛应用的深层原因和社会背景。最后,文章对于中国电视媒介活动战略进行了批判性的思考,并以此为依据,对于中国电视活动策略的适当及科学地运用提出了建议。