清晰频道在中国

4.3　清晰频道在中国

户外广告业务是清晰频道传媒集团在中国的主要业务。清晰频道早就看准了中国市场的巨大发展潜力，但由于我国传媒领域的进入管理一直比较严格，难以进入，因此，清晰频道首先选择从商业化和开放程度相对较高的户外广告行业进入中国市场。早在1998年，清晰频道就以资本运作的方式入主中国本土广告公司——白马户外广告公司。

1986年，白马广告公司成立于广东省。1995年开始，白马广告开始着重发展户外广告业务，陆续投资巴士候车亭灯箱、高速公路两侧“擎天柱”广告牌和互联网等户外广告资源，建立了“风神榜”、“擎天榜”、“风盛榜”等一系列户外广告产品品牌，在短短的两年内建立起一个覆盖全国18个城市的户外广告媒体网络。并在此基础上，组建了白马集团，旗下白马信息产业公司、白马广告公司和白马Adshel户外广告。

1998年，清晰频道经过对中国市场的分析和测评，选定白马广告公司为其中国户外广告市场的合作伙伴。当年，清晰频道正式投资入主白马广告，并控制了白马户外媒体46%的业务，随后策划并推出了中国候车亭广告网的第一个全国品牌——风神榜(Adshel Network)。白马户外媒体公司由此开始成为清晰频道传媒集团的组成部分之一，中国的户外广告传播资源的引入，也进一步丰富了这个全球传媒集团庞大的世界媒体资源网络，清晰频道在中国的扩张发展之路开始起步。

2001年12月19日，白马户外媒体在香港股市主板成功上市，代号0100。清晰频道和白马广告是白马媒体的两大股东，双方分别拥有白马户外媒体40%和20%的股份。2002年3月1日，白马户外媒体被选为在香港主板市场代表媒体板块的恒生指数指标股。正是凭借来自资本市场的有力支撑，白马户外广告公司延续了其母公司清晰频道一贯采用的收购策略，对中国户外广告资源展开了一系列的收购动作。2004年8月，白马户外媒体以1.47亿元媒体使用费收购了北京3 044个地段较好的候车亭的10年广告经营权。目前，白马户外媒体已经基本“掌控”了京沪穗三地的公交候车亭广告经营权。^[41]据统计，内地29个城市内建成的候车亭2万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。在内地城市的候车亭市场占有率达80%，是内地单一户外媒体最大的管理商之一。^[42]

另一方面，随着白马户外媒体的“大媒体”发展策略展开，清晰频道对中国传媒市场的介入也进一步加深。2003年9月19日，中国国内第一家获得出版物总发行权的民营企业—文德广运发行集团在北京宣布成立，而该集团则是白马集团公司控股的全资子公司。文德广运发行集团由海南白马广告公司与北京、广州等地的独立发行商合资组建，注册资金5 000万元。文德广运发行集团的目标是在短期之内，建成一个覆盖超过5万个终端销售摊点的“全国性的都市发行网络”，并建立起一个统一的高效的报刊物流配送和分销体系。文德广运获准成立的民营发行企业，也成为继新华书店和邮政发行系统之后，首家拥有出版物总发行权的民营企业。目前，文德广运发行公司在全国20多个大中城市建立了自己的配送队伍、分支机构。