全球扩张趋势

4.1　全球扩张趋势

虽然迪士尼拥有这个世界上最受欢迎的卡通人物，但是财务数据告诉我们，这不是一个真正的全球化公司。2005年迪士尼的海外业务销售额只占他们总销售额的两成。迪士尼目前的海外业务七成来自于缓慢增长的欧洲市场，两成来自于日本市场，其他地方加起来只有一成。但真正全球化的巨人公司，比如可口可乐，海外销售额至少占六成以上。所以迪士尼在近年来一直致力于海外市场的拓展。从ESPN、迪士尼频道、迪士尼电视台、迪士尼专卖店、主题公园到数字技术领域，海外收入占公司总收入的比例日益增大。

ESPN International是世界体育电视频道的领头羊，每天用21种语言向140多个国家和地区的1.19亿用户播放各类体育节目，还对11种语言的25个电视网拥有所有权或产权投资。ESPN杂志创办于1998年，在全球拥有200万读者，2003年订户达165万。ESPN创意娱乐公司(ESPN Original Entertainment)负责ESPN世界极限运动会THE X GAMES的组织运作。同时，ESPN还建立了西班牙体育频道(ESPN Deportes)，以及设在法国和意大利的欧洲第一个宽带网络，ESPN CLASSIC SPORT和设在拉丁美洲的第二个宽带网络ESPN+。

如前近述，迪士尼除了在本土有两个迪士尼乐园之外，在海外现有3个迪士尼乐园。东京迪士尼乐园(迪士尼仅授权经营，没有股份)、巴黎迪士尼乐园(迪士尼公司拥有43%的股份)和香港迪士尼乐园(控股39%)。其中日本的迪士尼取得了十分辉煌的成就。在园内植物的选择、游乐项目的设计方面，经营者都充分体现了日本特色，塑造了不同地域的迪士尼消费口味。除了乐园本身的经营之外，交叉促销也是日本迪士尼成功的要诀，各种商品的促销地点从主题公园延伸至其他商业点。这些公园由东方乐园公司经营，后者向迪士尼公司缴纳特许费。该公司在日本已有46家迪士尼商店，这些商铺和公园互相促销，还出售迪士尼表演的门票、录像带和DVD。^[41]经营日本迪士尼的东方乐园公司充分利用迪士尼品牌在日本的魅力，在消费产品和电影业中大搞促销，开发手机用户的无线业务。在日本进行的与移动公司合作、开发无线业务的商业模式促使迪士尼在中国香港、中国台湾、韩国、新加坡和菲律宾也开展类似的移动业务。

迪士尼公司亚洲市场收益的约70%来自于日本。日本市场的利润和销售额仅次于美国。迪士尼的主管将这种战略称为“全球化和本土化的融合”。最新调查显示，由于经济复苏、美元贬值，以及新的主题公园如香港迪士尼的诞生，全球主题公园在未来的5年收入会显著增长。普华永道的数据表明，到2009年，全球主题公园总收入有望增长到268亿美元，相当于每年增长4.5%。在美国，主题公园同期总收入将增至130亿美元，年增长3.7%。^[42]

迪士尼公司还通过建立专卖店的形式扩大其国际影响。截至1999年9月30日，迪士尼专卖店的总数已达728家，分布在9个不同的国家和地区。

迪士尼已通过日本运营商NTT DoCoMo经营的iMode平台开始发布Disney-i服务，一举成为目前日本首屈一指的移动增值内容提供商。该公司并已经在全球21个国家与34家移动运营商合作和开展业务。2007年年初，ESPN通过Sprint公司的网络运营无线手机服务，迪士尼公司拥有ESPN 80%的股份，这是迪士尼首次涉足宽带手机服务业务。

迪士尼公司在英国已经开设了其的手机服务网站，提供手机铃声、屏幕图像和电子游戏下载等服务项目，而成立移动电话公司是该公司进一步扩大影响，进而在英国手机市场分得一杯羹的目的之所在。