版面编排是一门专业艺术

7.1.3　版面编排是一门专业艺术

一、版面编排的基本原则

（1）相符。

版面风格应与报刊性质特点相符。比如说，党报党刊通常追求庄重大方的风格，体现权威性；而大众化的报刊则多趋于轻松活泼。除此还要与稿件价值相符、与目标读者的阅读习惯相符。

（2）个性。

追求差异化，突出本报本刊的设计风格，绝不雷同，避免千报一面、千刊一面。

（3）秩序。

分清主次，突出强势。重点稿件安排在重点版面。有条理，有层次，同类相聚，异类相分。此外，要注意重复，让同一形式反复出现。标题一般以横题为主，正文以基本栏为主。

（4）变化。

版面应有大有小，有长有短，有浓有淡，有起有伏，有虚有实。不能死板、单调。

（5）和谐。

形式要与内容一致，局部要与整体和谐。追求自然和不做作。重头照片和标题的渲染要有节制，也不应喧宾夺主。标题的主题和辅题字号大小要适当，标题的厚度与文的厚度也要适当。框的边长要合于一定的比例。框和辟栏大小与版面相称。

（6）均衡。

版面上下、左右需取得重量上的平衡，这通常是一种心理上的重量。黑体字重于宋体字和楷体字，大号字重于小号字，大标题重于小标题，图片重于文字，有线重于无线，文或图片重于空白。要均衡安排，不要把重的都集中在一个部位。但上重于下，左重于右，是正常的。

二、正确使用强势

编辑在进行版面编排时，头脑中始终要有强势的概念。所谓强势，即给予某些稿件以强烈的视觉冲击力，优先引起读者的注意，以达到编辑方针确定的目的。编辑要考虑的是：应该突出哪篇稿件，把哪篇放在头版或封面，哪篇放在头条，哪篇放在一个版的上部，哪篇放在右页，哪篇应给予大的空间，哪篇应该加框，哪篇的标题要用大字号处理，等等。强势主要由版序、区序、空间和其他版面编排手段决定。它通常受两个因素影响：

第一，新闻规律。从读者需要出发，要把最有新闻价值的稿件，放在最强势的地位，最大限度地放大它的效应，刺激读者去阅读。比如，“9·11”事件，所有的西方报刊，都把这条新闻放在头版头条，甚至让它充满整个头版，其余的文章则舍弃，用占据整版的照片、非常大的字号来处理这条新闻。

第二，政治规律。比如，1972年2月19日，《人民日报》刊登尼克松访华的消息，新闻价值极大，但《人民日报》虽把它放在了头版，却没有做成头条，而且全版其他新闻的标题字号也都大于这条新闻。这是故意降低强势，因为当时中美尚未建交。同样地，2005年，中央纪念胡耀邦诞辰90周年，新闻性也很强，从读者关注的角度看，应该做成封面文章或头版头条；但是，出于一些考虑，国内报刊也都基本上是低调处理。

三、版面编排的具体手段

（1）版序和板块。

报纸有许多版，它们形成先后次序，这便是自然版序。一种情况是每一张报纸单独折叠，独立安排自然版序，报纸各张的自然版序相接；二是各张报纸重合折叠，依次安排自然版序；三是将报纸分成若干版组，每一个版组重合折叠，自然版序以版组为单位进行编排。

通常所说的版序，表示各个版的重要程度。第一版是最重要的。对于其他版来说，右边的版要优于左边的版，比如，按第一种自然版序形式来说，第3版优于第2版，第5版优于第4版，理由是读者看完第1版，翻页之后，视线自然首先落在第3版。因此，转版的材料都放在第2版、第4版这些相对来说强势较弱的版。

一般而言，根据不同的稿件内容，不同版面划分为新闻板块和非新闻板块。新闻板块比较强势。新闻板块要保证简洁和整体统一；不要轻易改变字体的字号比例。

非新闻板块应有别于新闻板块，可增加一些变化，以减轻因新闻板块形式上的强势给读者造成的视觉疲劳。

（2）版位和区序。

就一个版而言，版面可划分为若干区，各个区在版面中所占的位置叫版位。不同的版位具有不同的强势。

根据读者视觉习惯，上半版要优于下半版，特别是横排报纸。作为直排报纸，右半版优于左半版，横排报纸则是左半版优于右半版。如果将报纸分为上左、上右、下左、下右四个区，对于横排报纸来说，上左最具强势，其次是上右。按读者视线自然移动规律，下右要优于下左。

因此，就强势而言，上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。版面各个局部的这种强势大小所排列的次序，就是区序。

编辑一般都会设计一个焦点，也就是在版面上只保留一个占统治地位的视觉强势点。一般由上半部一幅特大照片来担任，但这个焦点也可以出现在第二强势区。

同时，当代编辑学也认为，区序具有主观赋予性，给哪个版区强势，哪个版区就是视觉强势版区。例如，把美国“挑战者”号爆炸的新闻照片，放在当天报纸版面的左下版区，那里就成为强势区。

在处理强势问题时，有“四最”之说：把某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，然后，放到版面的最佳位置上。但并不一贯如此。读者的随意性很大，经常不受编辑设定的强势区的左右。他们往往会有意跳过头版头条，而到下半版或不重要的版去寻找他们爱读的新闻。有的重要新闻不放在版顶端，读者也不会错过。

（3）栏和变栏。

栏是版面的基础单位，也是在版面上创造次序和强势的基本工具。栏包括基本栏和变栏。一个版面按几栏分版是相对固定的，这种相对固定的、宽度相同的栏称基本栏。变栏是以基本栏为基础而生化出来的栏，有两种：一是长栏，即宽度是整倍数于基本栏的栏；二是破栏，即宽度是非整倍数于基本栏的栏。

西方报纸从十栏到四栏均有。六栏是被一些西方报人誉为理想栏数的版面。它的栏宽最初是根据最佳阅读长度的研究结果而制定的。另有变栏。各版之间栏数的变化，也可以是一版之内使栏数在局部版面上发生变化。

栏序是以强势来划分的栏的次序。中国报纸的栏序是左边的栏要优于右边的栏。

编辑在做版面设计时，要确定用几栏，明确栏之间是否用线分割，在统一风格的前提下，还要适当考虑变栏，以增加变化，使版面活泼。

（4）空间。

版面设计和编排，是在一定的版面空间里进行的。版面空间即是一个版所能提供的用以表现编排思想和内容的空间，是构成版面的重要组成部分。空间也能制造强势。

版面空间大小不同，强势也不同。占据的空间越大，给读者视觉冲击就越强烈，反之越弱。文稿特别是新闻报道，看它们占据的空间大小，主要不是看正文所占空间的大小，而是看标题所占空间的大小。一是标题的长度，二是标题的厚度。另外，图片越大则越强势，显示内容越重要。

版面空间的形状，是指版面上每一篇稿件或每一个稿群呈现的外形，如正方形、矩形、不规则多边形等。图片一般可表现为矩形、圆形和剪影形。两个形状部分重叠，则在视觉心理上，会觉得完整的外形要比不完整的外形更靠前，因而会优先受到注意。

一种流行的趋势是，不要出现方方正正的新闻文稿。照片也如此。长宽比一般首选3∶5。这个比例也适合版面，版面任何视觉局部，以3∶5为最佳。不宜以上半版和下半版、或左半版与右半版来划分版面空间。

就同一空间而言，版面上各组成部分，如正文、标题、图片等由于所处的位置不同，相互之间就会出现不同距离。距离远近反映了版面各组成部分内容之间的疏密关系。距离还是版面形式美的重要构成因素。

（5）空白。

空白可以显示重要性，增加强势。比如，在标题四周或正文、图片四周留有适当空白，可以形成鲜明的黑白对比，从而增加文与图的强势，从而引人注意。这是以虚衬实的一种编排手法。

稿件之间留有一定的空白，界限就容易分清，阅读时不易发生混淆，与用线条区隔的功能相同。空白还可以美化版面。版面文字太密集，空白少，就会沉闷，反之，会给人愉悦感。特殊的场合，空白可以代替文章，通过开天窗，表达某种感情和主题。

留白最忌不当，业内有人指出，可以借鉴国画的“疏可走马，密不透风”原则。此外，还忌大面积铺黑反白。

（6）布局结构。

版面的布局结构，就是版面各组成部分及各部分内部相互联系的表现形式，是版面语言的一种基本形式。它包括稿件的布局结构以及标题与正文的布局结构两个方面。

稿件的布局结构是指版面中各篇稿件相互结合的表现形式。关于不同的稿件如何接壤，一般有四边形和多边形两种。布局结构主要有排列和穿插。排列就是把整体呈规则多边形的稿件一篇篇排在版面上，其特点是端庄、严肃，但缺乏变化而显得单调。穿插就是整体呈多边形的稿件镶嵌结合，其特点是版面曲折生动，富于变化，篇幅长的稿件由此化“短”，避免黑压压的一大片文字，减轻读者阅读的心理负担。编辑在进行版面设计时，很多时候是排列和穿插方式并用。

题与文的布局结构，主要反映标题与文章的结合关系。根据标题在文章中所处不同位置、标题与正文的相互关系，可分为盖文题、眉心题、串文题、上左题、旗式题、文包题和对角题。

（7）版式。

指版面类型。它是运用版面空间、编排手段和版面布局结构时的统一与变化。郑兴东等在《报纸编辑学教程》中列举了十种常见版式⁽¹⁾：

●垂直式。短栏题，多层题，文由上端一栏直排到底。版面整齐、严肃。但现在用得较少了。

●水平式。长栏题，一行题居多。文通过转栏方式，自左至右向水平方向扩展。

●综合式。版面包含的内容多，有主次之分，但设计时并不刻意强调这种区分。不是仅仅重视上左或下右两个最重要的版区，而是同时重视其他各版区的安排。

●重点式。强调稿件某一局部。赋予重点稿件相对强势。上左或上半部是最具强势区。版面其他部分对重点形成烘托。如有两个重点，可安排上左和下右，或上半和下半。

●集中式。一个版或一个版的主要篇幅刊登一个主题或某一方面的内容。更多采用于专版。注意单一中求多样，才能生动。可采用大标题统率全版，用各篇稿件相互呼应取得内在联系。

●穿插式。按版面布局结构分类，稿件的整体在版面上呈四边形以上的多边形，稿件与稿件是相互咬合在一起的。版面曲折，比较生动。

●排列式。整篇稿件排得比较整齐，稿件的整体在版面上呈规则的四方形，稿件与稿件相互重叠。端正自然，但缺少变化，版面会呆板。又分两种：一是齐列式，版面划分成若干栏，栏线不隔断或基本不隔断，稿件上下完全重叠，整齐排列；二是整体错落式，版面栏线被隔断，稿件呈大小不同的矩形，错落相间，整齐而又有变化。

●穿插与排列混合式。特点是组版较灵活。

●规则对称式。讲究版面左右对称，形式工整、完全，如同对联。

●非规则对称式。不是讲求版面的左右对称，而是讲求整个版面的对称，形式不工整、不完全。常见形式为对角对称，分别把上左和下右、上右和下左对称，或把这四个方向同时对称起来。

四、版面元素

（1）正文。

显示报道和文章的文字，包括字符、字号、字体和字型。一般而言，报纸正文的字体、字号都是确定的，不能随意改变。在我国报纸正文基本用宋体，言论为了突出和区别，用楷体。字号通常使用新五号字（9磅）。

●字符。汉语的每个字即是一个字符。字符形状各不相同，其外部特征可以给读者不同的心理感受。

●字号。我国报纸采用活字排版时正文一般采用10点或10.5点的活字，即号数制的新五号和老五号字。常用的标题字号最大为72点，即号数制的八号字。计算机激光照排系统的字号采用级数制。级数制将1厘米分为40级，1级的长度为0.025厘米，即0.25毫米。不同字号字体的强势不同。大号字比小号字醒目，黑体字比其他字体醒目。版面稿件的重要性往往是通过标题字号、字体的不同强势来表现的。有时特别重要的稿件也可采用较大的字号，但不常用。

●字体。活字排版字体一般有宋体、楷体、仿宋体、黑体等。有时为美化版面，还采用牟体、黑变体、隶书体等。计算机激光照排系统除上述字体外，还有细圆体、琥珀体、舒同体、综艺体、彩云体等。我国报纸常用的一般有宋体、黑体、楷体和仿宋体。不同字体所具有的风格色彩不同。如宋体端方正直而庄重，黑体粗犷厚实而雄浑，楷体流动自然而活泼，仿宋纤细秀丽而轻巧，隶书古朴飘逸而典雅。可根据稿件内容而选择。

●字型。如长型、扁形、斜形等。也可给读者留下不同的心理感受。

（2）标题。

标题是对整篇新闻的提纲挈领和画龙点睛。从形式上处理好标题，是版面编排一项十分重要的工作。要注意把握以下几点：

第一，标题选用字号应当根据稿件的价值大小。不能所有稿件都是一样大的字做标题。稿件价值相同的，应选用大小差不多的字做标题。对同一篇稿件而言，标题的字号大小比例要适当。主题字号应大于辅题，但不能过于悬殊。一般认为主题字比辅题字大两号较为合适。

第二，字体的使用不能随心所欲。严肃的报纸不用花里胡哨的字体。字体根据新闻内容来定，一个版面上标题的字体以少为宜，一般而言，以一种字体为主，兼有二至三种其他字体。一些报纸往往统一使用某一种字体作为版面标题的字体，如《中华工商时报》采用清一色的圆黑体，标题的变化通过字号的大小调节来实现。《南方日报》全面使用宋体作为该报标题的第一首选字体。

第三，标题的排列形式主要有两种：横题和竖题。大部分报刊以横题为主。从形式上看，标题一般可分平列式、参差式、宝塔式、锯齿式和叠字式。

第四，通栏标题。这是对特别重要的稿件作强势处理的一种编排方式，以高强度地引起读者的注意。

当代报刊的标题编排还出现了下面一些新的潮流趋势：

●加大字号进行处理，以引起注目，并且强调文章的重要性。

●改变题文比例，由“厚文薄题”转向“厚题薄文”。题目大，内容少。

●字数上的增减。有的是减少字数，认为瞬间抓住读者的最好方法就是处理好标题“一瞥的艺术”；但也有增加字数的，认为这更能吸引读者。

●适当地运用版面处理语言突出关键词，增强感染力。

●去掉花哨装饰。

●追求群体效应。相关内容要求做成和谐统一的标题形式，这种一致的形式又会强化内容的整体性。

（3）图片。

图片是版面上最具强势的视觉刺激物，有四种形式：照片、图示、漫画和图饰。其中照片占的比例最大。图示包括统计图表、示意图和新闻地图三类。图片承载着提供独具特色的信息和美化版面两大功能。强势报刊必须要有好的主打图片。下面列举一些处理图片的原则：

●做到文字与图片两翼齐飞，有时甚至图片超过文字。《北京青年报》图片多达60%。在报道重大事件时，图片成为主角。

●无比重视照片，特别是有冲击力的大幅人像照片。遇到好照片，编排上作夸张处理。

●图片的使用一般以长方形较好。一个版面上图片最好大小相间、横竖搭配。忌左一块右一块，同样大小。

●重要图片不宜安排在版面折叠处，如知名人物的照片、统计图表等。

●注意人的面部朝向。人物面部朝向左边的，图片应安排在右侧；反之亦然。

●图片尺寸大不是主要或唯一的创新，这方面，更趋向于横的横感强烈、竖的竖感分明。大幅照片以其水平或垂直感的强烈程度来渲染版面。

●人物众多的图片可适当做大一些，以照顾视觉效果。

●一定不能缺少现场照片。

（4）线条。

线条是除字符、图片以外运用得最多的版面编排手段，包括水线、花线和花边。有人也分为正线（即细线）和反线（粗线），一粗一细两条线称为正反线。线呈波浪形为曲线，呈连续点为点线，有花纹图案的线是花线。线条的运用有下面一些要点：

●强势。重要稿件可借线条使之突出，如加框、天地线。这样，更能引起读者的注意。有时候，线条也用于强化标题。

●区分。表示稿件之间的分界，便于阅读。

●结合。几篇稿件如果给它们围边、勾线，则其关系就会显得更紧密，形成统一体，同时，有助于分清稿件的条理。

●表情。根据内容不同，灵活运用不同线条的风格色彩。比如，正线纤细秀丽，反线深沉严肃，正反线壮美醒目，点线朴素平实，曲线、花线活泼生动。具有喜庆快乐色彩的稿件可用花边装饰，讣告性新闻常用黑边。但不可滥用，切忌版面到处都是线条。

●美化。适当运用线条，可使版面增加变化。曲线和花边也有一定的造型美。

●线条运用得最多的是加框和勾线。

（5）色彩。

色彩是版面的另一重要编排手段。报纸以前通常全版采用黑色，但随着科技的进步，报纸版面的色彩增加了，不仅有了套色，而且进行了彩色印刷。色彩的主要作用有下面几种：

●吸引阅读。调查表明，读者更愿意阅读有色彩的报纸。

●表示强势。给版面做局部套色，是增强强势、突出重要稿件的一种方法。有时可给标题或标题中的某些字上色。

●传情。不同色彩给读者不同心理感受。编辑要把握住各种色彩的内涵，有针对性地运用。

红色：热烈、兴奋、庄严，象征喜庆、胜利；

绿色：安静、清新、愉快，象征新生、青春、希望、繁荣、大自然；

黄色：明朗、欢快，象征光明、积极向上；

蓝色：冷静，象征广大、无涯、高尚、尊严、和平；

黑色：沉重，象征严肃、坚毅、愤怒、悲痛。

这些感受都是主观赋予的，应根据文化习惯微调。不管怎样，色彩运用要与内容吻合。

●制造美感。使版面富有变化，避免单一。

●表意。如讲环保的稿件，配以绿色；若是赛事的新闻，用四个国家球衣的颜色，或给四国球队的名字套上色。

●区分。把不同的文章隔开。

使用色彩应注意一些原则：一是统一。确定版面的主色调，切忌把版面弄成调色盘，花花绿绿，重点不突出，影响读者的有效阅读；二是多样。发挥对比组合的功效，主打稿件和类型稿件要有区分和组合；三是和谐。讲究搭配与传情，掌握好色彩运用的“度”，即强调用色的多少、用色的恰当；四是层次。强调流动与强势，强势靠整体来形成，流动靠落差来形成。