什么是新媒体

第一节　什么是新媒体

新媒体也属于电子媒体，因其相对而言比较独特和重要，在此专列一章来谈。

新媒体是以数字技术为基础的新型媒体，或者说是数字技术创造出来的新兴媒体，包括网络媒体、手机、硬盘录像等。至于传统媒体采用数字技术，如数字广播电视和电影，在形态和内容上并没有发生质的变化时，还称不上新媒体。新媒体主要采用数字压缩技术（包括数字压缩）、网络传输技术和卫星通讯技术，这些技术发展的速度和方向决定着新媒体发展的速度和方向。

手机进入大众传媒研究的视野，主要是由于手机收短信、听广播、看电视、上网等功能，使其从个人信息处理机发展成为大众传播的接收终端和发送工具。2006年1月，全国手机用户已超过4亿。20世纪80年代发端的第一代手机是模拟制式的，到2000年9月基本停止使用。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话，1996年到1997年出现的第二代数字手机增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页，并可同时向许多传播对象“群发”信息，但仍不能充分支持更高速大量的数据通信，而且仍有许多不同的标准，无法在世界各地通用。现在第三代手机（3rd Generation，3G）已进入市场。其标准较为统一（但全球仍有几个标准），通话质量与固定电话相同，信息流速能适应图像、音乐、视频流等多媒体传播之需，容量也不断增大，不仅可大量采集、收发和储存信件、图片、音乐、动画等，还可成为电视接收器，或建立个人网页让别人浏览，成为大众传播的传者。

手机使传播的总量大大增加。新华社2003年3月开播“新华短信”，不到一个月就发展了80万用户，到2005年底已拥有350万直接用户，4 000多万间接用户，并从文字短信向多语种、多媒体的短信发展；从新闻短信向各种信息短信发展，包括专供领导和高参决策的内容；从单向发布向双向发展，用户可与“新华短信”平台互动；从境内向境外发展，在日本、马来西亚、法国、德国等许多国家和地区开拓手机传播业务。《中国妇女报》于2004年7月推出手机报，至2005年底，订户数量已逼近纸质报纸的订户数量；上海的《新闻报》于2006年初推出手机版；人民网、新华网和千龙网也于2005年12月联合推出“掌上天下”手机网站。

硬盘录像机即数字录像机（英文DVR），可连续录入和播出几天节目，可在多种场合移动播放广告和其他信息，现在还有节目搜索功能。用硬盘录像机可随时收看录下的电视节目，还可方便地跳过或选看广告。电视的黄金时间将不再那么重要，好节目能轻松地被选看，差节目和广告更容易被过滤掉。这对电视机构的经济来源构成巨大威胁。

除了手机、硬盘录像等新媒体外，还有一些新兴的传播方式，流媒体和Skype电话就是代表。它们并不是真正的新型媒体，但它们有力地增强了原有媒体的功用，给人类传播带来很大的促进。

所谓流媒体（Streaming Media），指的是采用一种新的数字化信息传播技术，从互联网边下载边播放，几乎实时（只需几秒或几十秒启动延时）输出数字化的文本、图像、动画、音频和视频信息，而无需全部下载后再播放。显然，流媒体的方式使传播更方便快捷，使网络广播电视、互动电视的实用性更强。

Skype是一种即时通讯软件，在个人电脑、掌上电脑和手机上安装后，经过信息服务机构，可以用极低的成本与世界各地的普通电话机用户通话。它只需要2台服务器、50兆的带宽，就能让一百万用户同时在线。而此前的即时通讯软件要几百台功能强大的服务器才能做到，使用高峰时还容易出现网络拥堵无法登录。用Skype电话从中国拨打美国电话的费用，与目前我们的市内电话差不多。有人预言，Skype电话将颠覆整个长途电信系统，Skype的创制者、38岁的瑞典人尼古拉斯·曾斯特姆的财富可能会超过比尔·盖茨。Skype电话对大众传媒的收集信息、获得反馈，对受众调查、手机传播等，都会带来影响。

在众多新媒体中，网络媒体无疑是最具典型意义的代表。