麦克卢汉其人及主要作品

一、麦克卢汉其人及主要作品

麦克卢汉（Marshall McLuhan），1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市，是20世纪最重要的媒介理论家之一。他早年求学于曼尼托巴大学，后到英国剑桥大学攻读英语文学博士学位，曾在美国多所大学执教。1989年卒于除夕。

1951年，麦克卢汉第一本专著《机器新娘》出版，这本书广泛分析了报纸、广播、电影和广告所产生的社会冲击和心理影响，但没有产生多大的影响。直到20世纪60年代初，麦克卢汉依然不名一文，在大学教授英美文学。衣着随便，丢三落四，清瘦的面相中透出几分厚道，在时尚的美国学界看来，这个北美人像是个不合时宜的堂吉诃德。但随后他的两本著作：《谷登堡星汉璀璨》（1962）、《理解媒介》（1964）相继出版，一时在人文学科领域引起强烈震撼。《旧金山记事报》称为“最为炙手可热的学术财富”。到了1965年秋天，《纽约先驱论坛报》不得不宣告该书的作者是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家……。”一夜成名的麦克卢汉到处演讲，听者如云。记者描述说：他获得了人们“以偏执狂似的不可抗拒的信仰所赋予的、罗马祭师才享有的那种魅力”。

麦克卢汉的著作除了最初的三本《机器新娘》（1951）、《谷登堡星汉璀璨》（1962）、《理解媒介》（1964），其余皆是与人合著的《媒介即是按摩》（与菲奥雷合著，1968），《地球村里的战争与和平》（与菲奥雷合著，1968），《透过消失点》（与帕克合著，1968），《逆风》（与帕克合著，1969），《从陈词到言行》（与华生合著，1970），《把握今天》（与内维特合著，1972），《作为课堂的城市》（与哈钦、埃里克·麦克卢汉合著，1977）。与他人合作的书中，还有一些是他去世后才出版的：《媒介定律》（与埃里克·麦克卢汉合著，1988），《地球村》（与布鲁斯·鲍威尔合著，1989）。1970年独立完成的《文化是我们的产业》基本上是《机器新娘》的更新版本。1967年出版的《言语·声像·视像探索》是《探索》杂志第八期的修订本，这个杂志是他和卡彭特合编的。1960年他和卡彭特还合编了《传播探索》。虽然他与他人合编的书非常多，但我们可以意识到，他独立完成的两本书《谷登堡星汉璀璨》和《理解媒介》的影响力大大超过其他书；而且，看看他后期的著作就可以发现，虽然它们提出了新的例子，但其中的洞察，暗喻以及它们说明的媒介关系，在他撰写的第二和第三本书中已经写得很清楚了。这些东西有：“地球村”“冷和热”“光透射对光照射”，当然还有“媒介即讯息”。

麦克卢汉在其成名作《理解媒介：人的延伸》（Understanding Media：The Extensions of Man）中提出了“媒介即讯息”、“媒介是人体的延伸”等观点，令世人震惊，并招致强烈批评，传播学创始人施拉姆曾说过，“麦克卢汉，就像他的老师哈罗德英尼斯一样，是个技术决定论者。”近年来，由于网络传播的迅猛发展及其全新的传播方式，传统的大众传播理论已逐步显示出对新媒体传播的不适应。于是麦克卢汉又被想起，其学说以过人的预见性而成为传播学研究的新热点。在对麦克卢汉学说的价值及对传播学的贡献进行重新研究和估价外，国内的一些学者也开始了对网络传播、网络新闻学新理论的探索。