中国电信中国网络电视的发展

三、网络电视——市场无限

1.IPTV的定义

IPTV,是一种以电信通道为路径,利用包括但不限于ADSL或以太网等接入宽带网、向用户提供包括数字电视在内的多种个性化、交互式服务的崭新的媒体形态。IPTV电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,用户在家中可通过“IP机顶盒+普通电视机”的方式享受IPTV服务。

央视网络电视,在目前阶段是通过电信通道接入宽带网,向网络计算机用户提供网络视频的服务业务。在今后,央视网络电视将实现通过广泛的电信通道,向以PC和电视为终端的用户提供个性化视频服务。

由此可见,央视网络电视就是IPTV业务。中视网络发展有限公司（以下简称“中国网络”）是中国中央电视台、中国国际电视总公司所属的全资子公司,注册资本金5000万元人民币。中视网络是中国中央电视台拥有版权的各类电视作品在全世界范围内进行网络传播交易和总代理,是目前国内拥有最多网络视频节目的内容运营商。

2.央视网络电视的推进情况

1）中视网络公司已经与北大方正和华夏互动合作搭建起了实现内容采集、制作和分发技术平台,实现DRM数字版权保护及记账、收费的管理平台。与UT斯达康合作搭建了IPTV演示环境。同时,正积极与网络运营商、平台运营商、频道运营商洽谈合作。

2）央视网络电视以合作分成的形式,已经和上海电信搭建了技术平台。和江苏电信合作,针对以机顶盒+电视的用户实现了商务运营。由于北京网络环境的限制,目前仅与北京网通合作搭建了测试运营环境。

3）央视网络电视正与黑龙江等地电信运营商接洽落地事宜。

通过和技术提供商、电信运营商的合作,央视网络电视进一步了解了IPTV技术的发展情况,并达成了比较统一的协作发展IPTV产业的意见。同时,中视网络公司准备吸纳社会基金,积极跟踪时时发展的IPTV有关技术,努力发展IPTV业务。

3.央视网络电视的关键性环节

1）技术关键性环节

DRM数字版权保护：已经搭建起比较成熟的DRM系统。实现了对制作审核后的节目有效加密、授权、解锁功能。

计费接口：已经建立了比较可靠的计费接口。通过和电信运营商计费系统的对接,基本实现了计费系统的安全和透明性。

2）IP机顶盒的功能实现和费用承担

IP机顶盒功能实现：已经与拥有成熟机顶盒技术的厂商合作。机顶盒基本可以实现下载存储、转码、播放功能。

机顶盒费用承担：一般功能机顶盒价格已经降低到500元左右,预计在未来可以降低到300元。高级功能的机顶盒价格已经稳定在800到1000元左右。经过和有关部门的协商,已经基本达成将这部分的成本由风险投资商、电信运营商和设备生产商共同负担。

表1IPTV与付费电视的区别

4.下一步发展规划

1）积极推进与中国电信、中国网通的战略合作,推动IPTV产业的进一步发展

中国电信、中国网通作为中国两个最大的宽带运营商,现已将IPTV的发展纳入到了自己的核心业务层中,随着中国宽带用户的急剧增长（截至2004年10月底,中国的宽带用户已达3400万）,借鉴国外宽带运营商的成功业务发展经验（IPTV已在全球多个国家成功地进入了商业运营阶段）,通过电信网络开展视频内容服务已成为宽带运营商的共识,中国电信、中国网通现已在中国的大部分省市开设了IPTV的试验局,并有部分地市电信公司成功地进行了商业运营；中视网络作为中国最大的IPTV内容服务提供商,积极地投入到了这项业务的拓展中,前期,中视网络与中国电信、中国网通的部分省市子公司建立了很好的合作关系,后续的更深层次的战略合作,必将推动中国IPTV产业的进一步发展。

2）进一步确定以“央视网络电视”为内容主导的运营模式

“央视网络电视”作为中国IPTV产业的领先知名品牌,在前期已有的内容采集、制作、存储、分发的管理平台及先进的技术平台的基础上,通过一段时间的成功运营,“央视网络电视”已在中国IPTV产业界树立了很高的知名度,建立了一套比较成熟的IPTV运营模式。

“央视网络电视”以现有的节目管理平台为基础,可以集成更多的电视频道,包括各类付费电视频道、各地方电视台开路电视频道,并引进海外付费电视频道。

“央视网络电视”还可以进一步联合IPTV产业链上的各个利益方,共同推进中国IPTV产业的进一步发展。

3）广泛吸引社会资本的介入,搭建全国性和区域性的IPTV运营机构

IPTV是一个投入巨大、收益巨大的产业,基于它的良好发展前景,有众多的投资商想要进入这个行业,中视网络通过有选择地吸纳社会资本,通过和中国电信、中国网通等IPTV产业链上各个利益方的合作,搭建全国性、区域性的运营机构,共同推进IPTV产业的发展。

在现有的已搭建好的技术支撑平台和内容管理平台上进一步拓展,完善其功能,最终形成一个完整的IPTV运营平台。通过这个平台,整合付费电视的内容,向IPTV用户提供有偿服务。