【摘要】：第七章 中国电视传媒资本运营的风险控制电视传媒资本运营是一个复杂的自组织动力学系统，它的各个子系统非线性作用，在自学习、自适应的竞合过程中必然产生大大小小的各种“涨落”。我们不可能完全拒绝风险，拒绝风险就意味着停滞不前，相反，我们可以利用风险实现进化，利用涨落达成有序。
第七章 中国电视传媒资本运营的风险控制
电视传媒资本运营是一个复杂的自组织动力学系统，它的各个子系统非线性作用，在自学习、自适应的竞合过程中必然产生大大小小的各种“涨落”。“涨落”即是对平衡态的偏离，它反映了体系内部的非稳定性，外界输入的渐增激励着这种非稳定性，当外界输入达到一定阈值时，体系的非稳定性达到临界状态，即涨落出现在远平衡态区时，将成为耗散结构产生的触发器。
可见自组织过程必然伴随着非稳定性的“涨落”现象，或者说自组织过程即是一个充满风险的进化过程。我们不可能完全拒绝风险，拒绝风险就意味着停滞不前，相反，我们可以利用风险实现进化，利用涨落达成有序。
因此，如果因为恐惧风险而拒绝自组织，而企图取巧以他组织手段替代自组织，去达到自组织的耗散结构结果，譬如以行政手段组建产业集团，那是难以成功的。但是，我们还是可以设法控制风险的，根据系统控制论的“黑箱”方法，可以设置系统的外部控制参量，把电视资本运营自组织过程中的涨落风险控制在可接受的范围，从而既确保自组织机制的正常运行，又降低自组织演进过程中的系统风险。
“新闻传媒既要宣传，又要经营”的政策定位，决定了新闻传媒的双重属性——宣传性和经营性。也决定了新闻传媒在资本运营过程中必然存在的双重风险——宣传导向风险和市场经营风险。如何有效控制宣传导向风险和市场经营风险，这是电视传媒进行资本运营必须解决的问题。
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