四是传播性。

四是传播性。

传播性是新闻的声喉。

新闻要发声，要说话，就必须借助新闻媒体的传播。不经过传播，“藏在深闺人未识”，新闻只是一种自然形态的东西，哪怕事实再真实、再新鲜、再变动，也不能称之为新闻。

新闻为什么要依靠媒体来传播，这是新闻的传递信息和引导舆论的两大功能使然。信息的传递要讲求公信力，舆论的引导要讲求影响力，而要实现这“两个力”，就要建立一个权威性的新闻信息采集、发布机构，以满足人民群众的求真欲和知情权。

对于上述观点，可以从反证的方面来加深理解。

《吕氏春秋·察传》讲了一个“掘井得人”的故事：春秋战国时期，宋国有一户姓丁的人家，每天的生活用水，需要安排一个人力到几里外去挑。后来，丁公率领家人在自家院里挖出了水井。丁公高兴地对邻居说，“我家挖了一口井，等于多出了一个人力。”这一“新闻”靠的是口头传播，一传十，十传百，最后传到宋国国君耳朵里时，变成了“丁公家挖井，挖出了一个人！”丁公挖井的“新闻”为什么严重失真了呢？就是当时没有“记者”以采访新闻事实，没有媒体以传播真实信息，《韩非子》“三人成虎”、《战国策》“曾参杀人”的故事，何尝不是如此。由于以讹传讹，众口铄金，害得庞恭失去魏王的宠信，曾母恐惧得慌忙翻墙而逃。

新闻采访靠记者，新闻传播靠媒体，实在是人类寻求真实性和确定性的最佳选择。

“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”新闻传播是一种权威性的传播，在我们国家来说，它是依靠执政党和国家组织的权威而产生公信力和影响力的传播。这种传播注重“以正确的舆论引导人”，因而建立了严格新闻审查制度。一则新闻要得到传播，就必须经过新闻“把关人”的放行。因此，一个记者要让自己采写的新闻传播出去，就应该按照新闻政策办事，把允许传播的信息高质量地提供给媒体。

新闻可以公开传播，秘密不能公开传播。

对新闻来说，传播的重要意义在于它的公开性。新闻是借助传播手段向传播对象公开传播的社会信息。所谓传播性，是指新闻信息可以由社会公众共同分享，“传播”的拉丁语Communico就是共同分享的意思。新闻不是那种虽然可以公开但不真实、不新鲜的东西，也不是那种虽然真实、新鲜但不能公开的东西。新闻与秘密比较，就能清楚看到，前者可以公开传播，后者不能公开传播。新闻的公开性，规定着新闻的选择和报道领域。我们要报道的事实，是那些人们未知、欲知，并且可知、应知的允许公开的事实。属于国家机密范围的事实不能报道，属于新闻纪律控制的事实不能报道，属于法律保护的个人隐私也不能报道。这种“公开”与“秘密”，反映了新闻传播的对立统一性。

新闻记者号称“无冕之王”，上至国家领导人、下至平头老百姓，都可以接触，都可以采访，的确有着职业的优越感和自豪感。但他如同孙悟空，神通再广大，也摆不脱如来的“五指山”和唐僧的“紧箍咒”。他必须在法律的范围内活动，必须在政策的范围内活动，必须在规章的范围内活动，必须在纪律的范围内活动，不能随意出轨、越界。国家新闻出版署编辑、出版的《报纸出版工作法律法规选编》收集了100多个与报纸新闻工作有关的法律、法规。这些法律、法规一言以蔽之，就是书中的“头条”——《宪法》里面的一句话：“公民在行使自由和权利的时候，不得损害国家的、社会的、集体的利益和其他公民的合法的自由和权利。”记者有新闻自由，有执笔权和话语权，但没有超越宪法和法律的特权。如果新闻报道危害国家安全、损害公共利益、侵害他人权利，那就要受到法律的制裁和纪律的处分。

可以说，新闻的传播性在某种程度上是法纪性。

新闻讲求传播性，还须做到“4个可”：可信，可受，可塑，可用。

可信。真实是信任之源，信任是传播之基。新闻取信于受众，凭的是新闻事实的真实性。这是新闻传播的基础。如果这个基础瓦解了，新闻就会失去受众的信任。“美国之音”编辑主任格罗斯说过一句话，值得我们深思：“我们要据实报道，不管这个消息使我们多么不愉快。水门事件、越南战争、肯尼迪被杀、黑人暴动，等等，都是客观事实，人民有权知道。如果失去受众的信任，就会使你长时期不愉快，长时期陷于被动，陷于竞争的劣势。”

可受。新闻传播的目的，在于得到受众的接受。如果媒体已将新闻传播出去，而受众不愿接受进来，这个传播就等于没有效果。要想受众接受传播，就要给他们提供活蹦乱跳的新闻。受众喜欢活的新闻，有如青蛙喜欢扑食活的昆虫。有人做过一个实验，在青蛙身边放了一堆死了的昆虫，结果青蛙饿死了。受众的“青蛙心理”十分强烈，宁肯“饿死”，也不“扑食”死眉瞪眼的新闻。

可塑。新闻增强可塑性，这是胡乔木在1983年提出来的新观点。其含义就是说新闻要发挥“催化剂”的作用，引导受众的兴趣，塑造受众的心理，刷新他们健康向上的精神面貌，从而在“以正确的舆论引导人”的过程中，达到“以高尚的精神塑造人”的目的。新闻记者也是“人类灵魂的工程师”，肩负着传播文明、净化心灵的重任，不是单纯的“写字匠'和“记录员”，要文以载道，用自己的新闻作品去启迪人、塑造人，当好受众的良师益友。

可用。新闻产品是一种特殊的商品，具有特殊的使用价值。受众作为消费者，购买新闻产品的心理驱动就是看其有用没用。现代受众在求知、求乐的同时，还迫切需要求解和求助。随着社会变革的不断深化，大量的新现象、新问题层出不穷，受众十分需要新闻报道排疑解惑，消除他们心中的不安全感和不稳定状态。受众在生产、生活中遇到了困难和麻烦，如利益受损、人身受害、邻里不和、子女不孝、工资纠纷、债务瓜葛、交通肇事、环境污染、举报无门、打击报复等等，都有求于新闻媒体给予帮助解决。因此，新闻传播应该强化服务意识，在可用性上下功夫。

新闻的4个特性，犹如4根支柱，撑起了新闻的大厦。如果缺少其中的任何一个柱子，新闻的大厦就会倾斜甚至倾倒。因此，作为一个新闻人，必须牢牢把握新闻的4个特性，它不仅是新闻发现的判断标准，决定着新闻选择的价值取向和新闻敏感的内在素质，而且是一个新闻人的立业之基、立身之本。

新闻人要吃新闻这碗饭，就要把新闻的4个特性当做“法宝”。