强化互动意识中的报道创新

2　以人为本:强化互动意识中的报道创新

网民的高度关注、参与热情和多元化选择与网络媒体的海量报道、争夺眼球和创意性报道高度契合，从而使得顺应公众参与热情、拓展网民互动渠道、创新报道呈现形态成为各网站的竞争焦点。本文对新华网、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网的互动类专题形式及数量进行了粗略统计(表1)。

表1　五大网站国庆报道的互动类专题形式及数量

续表

统计显示，各大网站都十分重视在国庆报道中融入互动技术，体现出“以人为本”的报道理念。从绝对数量上看，新闻网站(新华网、人民网)设置的互动栏目略高于商业网站(新浪网、搜狐网、腾讯网);但从互动技术呈现和栏目创意上看，新闻网站的表现总体逊于商业网站，特别是搜狐网和腾讯网。下文将重点分析相关报道中的创新之举。

(1)技术创新。这次国庆报道涌现出许多独具匠心的互动形式，引领网民全方位了解中华人民共和国60年的各种成就。人民网推出《武器许愿馆》的在线互动小游戏⁽⁷⁾，网民可伴随自己许下的心愿在武器“星空”中遨游。类似全球畅销游戏《模拟人生》(The Sims)，搜狐网推出了《虚拟人生》的互动游戏⁽⁸⁾，网民可将自己化身为某个角色，选择进入自己指定的历史时期，通过对自己身份的设定，网友会发现自己的命运与历史进程间的紧密联系。这种类似角色扮演的游戏，让人们在60年变迁的时空中独自品味“这就是人生”的历史感悟。

(2)内容创新。在资讯海量、选题重叠的新闻策划中找准网站定位实在是巨大的挑战，本文研究发现，内容创新是在竞争中胜出的必然路径。面对所有网站均发起的送祝福、发寄语的互动专题，新华网于“十一”清晨在论坛中发起了《国庆60周年大阅兵，网友向胡锦涛主席致敬》的讨论“欢迎大家一人来一句”⁽⁹⁾，引发了热烈跟帖。腾讯网在QQ用户中策划了《我是传奇》的全民日志行动⁽¹⁰⁾，邀请网友以写文字和上传图片的方式，回忆自己或是家庭的60年，不到2个月，该策划就吸引了2 150 060个网民的参与，发表了88 992篇文字稿件。更难能可贵的是，在内容软化、娱乐充斥的内容创新中，搜狐网推出了系列以理性反思为主旨的网络专题，如《呐喊:一个民族的救赎》⁽¹¹⁾，将影响中国历史的不同人物的话语进行了梳理，再配以素描的头像和略显忧伤的背景音乐，不由令人警醒;《回望历史瞬间》⁽¹²⁾则定格1949年以来每一年的历史事件，没有闪躲、没有回避，以历史幻灯组图配以解说的方式反省国家曾经走过的道路。这些内敛、反思的严肃报道在一片整齐的欢呼式报道中鹤立鸡群。

(3)形式创新。互联网国庆报道已然实现了不同媒体形式间的融合创新，对网民需求的引导和满足成为形式创新的主要动力。首先，特别重视采用图片和视频报道。网易调查显示，图片报道、视频报道分别以64.2%、46.2%的高票率位列网民“喜欢的国庆专题报道形式”的第一、二位。在喜欢视频的原因中，选择“视频即时性强”的占到51.7%，紧随其后的就是“画面流畅”、“播放流畅”⁽¹³⁾。可见，对直观性强的图片和视频的浏览喜爱是网民普遍的需求。因此，各大网站不约而同地加重了对图片、视频报道的力度，新华网“十一”当天发表中英文图片6000余张、视频时长2100分钟;腾讯发表了1000余张高清大图和60组幻灯图，转播和节选的电视视频达200多条。其次，开发手机互动媒体的报道潜力。各大网站基于手机上网群体的不断扩大，纷纷开始尝试国庆手机报道服务。新华网开辟了“手机访谈”、“手机互动台”、“非常小编”等栏目实现点播、下载、存储、搜索、分享、互动等手机媒体全功能报道，开辟短信、Wap两大手机互动平台。值得一提的是，新华网还首次向手机用户提供音频服务，用户打开手机里的音频标题，就可收听语音报道，大大增强了手机用户的现场感。